| Култ Маца

У протеклих неколико месеци видели смо студије о реакцијама које Корисници иПад -а и иПхоне -а морају да покрену маркетиншке иницијативе. Често ове студије указују на то да је иПад а златна прилика за маркетиншке професионалце. Такође смо видели начине на које се компаније пуцају по ногама не искориштавајући предност јединствених могућности мобилних уређаја, посебно када су у питању иПад и други таблети.

Дакле, шта је потребно за развој успешне маркетиншке кампање за мобилне уређаје? Потребно је стварно разумевање предности и недостатака које мобилни уређаји нуде, разумевање њихових место у свакодневном животу потрошача и признање да се мобилни маркетинг мора третирати као део бренда стратегија.

Иако је Аппле представио иБоокс Аутхор као алат за едукаторе, компанија у потпуности подржава свакога ко жели да направи е -књигу користећи иБоокс Аутхор. Аппле такође дозвољава свакоме ко направи е -књигу са иБоокс Аутхор -ом да је дистрибуира путем иБооксторе -а - квака је у томе што иБоокс Ауторско издање е -књиге не може се објавити у продавници друге компаније (мада се текст наслова може препаковати помоћу других апликација и продато на другом месту). Као и обично, Аппле ће смањити продају за 30%.

Наравно, постоји много не-образовних употреба за иБоокс Аутхор.

Говоримо о улози иПада у здравствена заштита прилично редовно. Многи лекари и здравствене праксе пронашли су иновативне начине за интегрисање иПада у свакодневне интеракције са пацијентима. Према новој студији, фармацеутска индустрија је открила да је иПад одлично средство за промоцију нових лекова и да може утицати на навике лекара да преписују лекове.

У протеклих неколико месеци, бројне различите студије показале су да је иПад (и у мањој мери иПхоне) скоро савршен огласно средство које подстиче кликове на огласе, ангажовање корисника и одлуке о куповини на начине који се генерално не виде код других технологијама.

Заиста добро осмишљена маркетиншка кампања намењена корисницима иПад-а и иПхоне-а, међутим, више је од низа огласа. Уместо тога, то је низ интеракција које граде однос са мобилним корисницима. Према маркетиншким гуруима у МаркетингПрофс -у, један кључ за изградњу тих односа је коришћење пусх обавештења - и њихово коришћење на прави начин.

Студије објављене раније ове године снажно су показале да је иПад једно од најефикаснијих средстава за оглашавање на мрежи. Корисници иПад -а ће то вероватно учинити одговарати на огласе него корисници већине других уређаја и већа је вероватноћа да ће  купити или истражити производ након што су видели оглас на свом уређају.

Нова студија потврђује овај тренд и отвара могућност да иПад можда суптилно преобликује индустрију оглашавања на мрежи.

У протеклих неколико месеци научили смо много о мобилни оглас тржишту из различитих студија. Знамо да су корисници иОС -а пре ће бити да одговарају на огласе од корисника Андроид -а и да често постоји велики повратак на огласима дизајнираним посебно за иПад и друге таблете. Такође смо сазнали да многе огласне агенције још нису схватили вредност у било којој од тих тачака података.

Једна компанија која види вредност мобилних огласа је Универсал Пицтурес. Универсал је створио интерактивну мобилну кампању за своје предстојеће „Дивљаке“ - Оливера Стонеа трилер који се отвара недељу дана од петка (6. јула) - који означава сва одговарајућа поља за мобилне огласе успех.

Тренутно иПад доминира тржиште пословних таблета толико темељно да га можете назвати читавим тржиштем. Велика тачка расправе у многим пословним и ИТ круговима је колико ће Аппле моћи да задржи такву позицију. Једна истраживачка компанија преобликовала је ту дебату поједностављивањем питања.

Који оперативни систем мислите да ће постати жељена опција за пословне таблете у наредних 12 месеци?

50% испитаника је рекло да очекује да иПад задржи своју водећу позицију у пословном окружењу.

Када је Аппле најавио иБоокс Аутхор у јануару, компанија је позиционирала бесплатни алат за објављивање е -књига као начин за чланове факултета у школама и на факултетима да створе сопствене прилагођене и интерактивне садржаје уџбеници. Међутим, пошто Аппле дозвољава да софтвер користи било ко, постао је алат за ауторе или организације које желе да се самостално објаве за личну дистрибуцију или за продају/преузимање у иБооксторе.

Иако лаки алати за самоиздаваштво могу да подсете на слику некога ко пише свој први роман или мемоаре, постоји постоје различити начини за коришћење и издавачких функција иБоокс Аутхор -а и канала дистрибуције иБооксторе. Један од њих је маркетиншки и информативни алат - приступ који концепт беле књиге подиже на нови и моћни интерактивни ниво.

Када питате већину власника иПхонеа 4 зашто нису добили Сири у ажурирању софтвера за своје уређаје када је изашао готово идентичан иПхоне 4С, уобичајен одговор је крајње цинично: Сири је произвољна, само софтверска функција коју је Аппле одлучио ограничити на иПхоне 4С једноставно да би га разликовао од иПхоне 4 у Маркетинг,

Истина? Аппле можда није толико циничан као све то. У ствари, према новом извештају аналитичара чипова, све се своди на посебно коло за смањење буке јединствено за А5 чип иПхоне 4С.

Упркос Апплеовим покушајима да таблет протера са аустралијског тла, Самсунг сада продаје свој Галаки Таб 10.1 са Андроид оперативним системом доле и има потпуно нови маркетиншки угао који гарантује да ће привући пажња. Корејска компанија сада означава свој уређај као „таблет који је Аппле покушао да заустави“.