| Култ Маца

У потезу који чини Партнерство Скуаре/Старбуцкс најављено прошле недеље да личи на мали кромпир, објавила је група националних и међународних трговаца на мало планира развој сопствене мреже за мобилно плаћање заједно са мобилним апликацијама и дигиталним новчаником функционалност. Чини се да је овај потез готово сигуран да ће уздрмати ново тржиште мобилних плаћања на којем постоји велики број компанија и организација покушавао је да открије тајни сос који ће мобилна плаћања претворити у општи малопродајни систем у последњих неколико година године.

Мерцхант Цустомер Екцханге или МЦКС, како је нова компанија позната, планира да испоручи решење које нуди погодност и за куповину и за примање прилагођених понуда од трговаца. Развој мобилне апликације и мреже за плаћање су у току, али МЦКС тек треба да објави детаље о апликацији или њеној мрежи.

Прошлонедељна најава да Старбуцкс сарађује са Скуареом за мобилна плаћања и обраду кредитних картица велика је вест за ново тржиште мобилних плаћања у САД -у. То је такође био упозорење које је стартап испалио преко прамца традиционалних компанија за обраду плаћања, од којих су се многи борили да окупе ефикасан и успешан дигитални новчаник (или иВаллет) решење. Покрет би такође могао закомпликовати све планове које Аппле мора да пресели на то тржиште након објављивања иОС -а 6 и његове функције Пассбоок.

Док Аппле чека да види приступ настајању мобилна плаћања и дигитални новчаник индустрије, чини се да је ПаиПал спреман за покретање свеобухватне офанзиве. Поред постојећег асортимана мобилних, локалних и мрежних платни системи, ПаиПал је ове недеље објавио да купује стартуп цард.ио.

цард.ио тренутно ради са низом иОС и Андроид програмера како би им помогао да интегришу мобилно плаћање кредитном/дебитном картицом могућности у своје апликације без потребе за додатним хардвером као што је Скуаре -ов читач картица или ПаиПал -ова картица Хере читач. Уместо тога, партнери цард.ио-а користе уграђену камеру иПхоне-а (или другог иОС или Андроид уређаја) за снимање фотографије кредитне картице. Број картице и сродне информације се издвајају и прослеђују процесору плаћања ради довршавања трансакције (ручно уношење броја картице је такође подржано као резервна копија).

Аппле ради на блокирању руских сервера који корисницима омогућавају да заобиђу куповину иОС-а у апликацији и бесплатно добију садржај. Компанија из Купертина је наводно почела да блокира одређене ИП адресе током викенда, па је један сервер оборен. Али упркос напорима, услуга наставља да ради.

Технологије мобилног плаћања имају занимљив и компликован однос са локалним предузећима. С једне стране, локални ресторани, продавнице и услуге са мамом и забавом вероватно су компаније које бисте очекивали да усвојите нове технологије плаћања најспорије - посебно ако те технологије захтевају нови хардвер за продајно место попут НФЦ -а читач. С друге стране, системи мобилног плаћања могли би да донесу нови талас пословања таквим локалним компанијама.

Ситуацију додатно компликује чињеница да било који мобилни систем плаћања (Гоогле новчаник, ПаиПал куповина у продавници или било који други систем који Аппле можда полако развија) ​​не може се сматрати солидним победником или опцијом, осим ако тај систем не постигне велики успех на локалном нивоу предузећа. Систем који се примењује само на велике ланце, као што је куповина ПаиПал-а у продавници уведен у Хоме Депот и друге трговци на мало, не могу се сматрати маинстреам -ом ако нису усвојени веома широко и од значајног процента малих предузећа.

Додатно компликује однос чињеница да многи играчи у трци за стварањем правог дигиталног новчаника фокусирају широко различите опције за мала и локална предузећа. То значи да ниједна компанија не води и чини се да ниједна компанија заиста нема доследну стратегију за искориштавање овог огромног и важног тржишта.

ПаиПал, Амазон и Аппле водећи су на тржишту мобилних плаћања према ИДЦ -у. Истраживачка компанија објавила је резултате студије пословне стратегије која се фокусирала на нове и нове технологије плаћања. Студија из 2012. је осма година у којој је ИДЦ спровео истраживање, али то је прва година у којој је мобилно плаћање било у фокусу.

Иако су уложени многи напори у развој нових технологија плаћања, многи од њих су засновани на томе НФЦ, већина нових технологија тек треба да се ухвати у коштац са потрошачима.

Свеукупно мобилно плаћање ипак хвата потрошаче. ИДЦ извештава да се број појединаца који плаћају мобилним уређајима удвостручио у односу на прошлогодишњи извештај и да је једна трећина (33%) потрошача извршила неки облик мобилног плаћања. Подаци такође показују да тржиште мобилних плаћања предводе етаблирани играчи и постојеће технологије.

Аре мобилна плаћања сеф? То је питање које је Пододбор за финансијске услуге Представничког дома за финансијске институције и потрошачке кредите поставио различитим званичницима финансија раније данас. Поткомитет није добио посебно јасан одговор.

Према писано сведочење обезбедила Степхание Мартин, сарадница генералног саветника Савета гувернера Федералних резерви, дефинишући на које се мере заштите односе мобилне системе плаћања компликује чињеница да многа предузећа укључена у трансфер новца путем мобилних уређаја нису банке. Компаније укључене у системе мобилног плаћања које не задовољавају устаљену дефиницију пружања банкарских услуга не подлежу одређеном надзору, прописима или законима о заштити потрошача.

Прочитајте довољно чланака о НФЦ и његов потенцијал за мобилно плаћање и закључићете да мислите да је технологија неизбежна платформа за мобилно плаћање. Свака велика мобилна платформа осим иОС-а већ укључује или ће укључивати подршку за уређаје са омогућеним НФЦ-ом. Најављује се много партнерстава између кључних играча, попут произвођача уређаја, мобилних оператера и компанија за банкарство или кредитне картице. Чини се да такође има смисла да је ово будућност.

Док не погледате из свих прича о томе шта је НФЦ и погледате шта се заиста дешава у свету. Не видите много доказа о НФЦ платним системима у свакодневном животу. НФЦ се још не појављује у маинстреам трговини, али постоје бројни докази да мобилна плаћања расту без њега. За поређење, те опције које постају маинстреам су дефинитивно ниска технологија, али управо зато успевају.

У последњих годину дана било је много говора о системима мобилног плаћања и концепту иВаллет. Један од изазова за било који концепт дигиталног новчаника је то што му је потребно неколико компоненти, од којих већину пружају различите компаније и уређене су различитим прописима. Најмање, те компоненте морају укључивати хардвер на уређају, мобилну апликацију или оперативни систем који може управљати трансакцијом, систем банкарства или кредитне картице који заправо преноси новац са вашег рачуна рачун продавцу, подршку великих ПОС система и система касе и неки механизам за безбедно пријављивање вашег телефона на одабране рачуне како бисте били сигурни да је новац доступан за куповине.

То је велика ствар и потребна је велика сарадња када имате другу компанију која пружа сваку од тих потребних функција. Један од начина за поједностављивање процеса је да једна компанија сама или све те функције изврши. Мало је компанија у свету које могу да споје све те способности заједно. Један од њих је Аппле.