Нема сумње да сте видели овај пост сугеришући да би Аппле могао искористити својих 70 милијарди долара у готовини за куповину целе индустрије мобилних телефона. Идеја је вредна смеха, али куповина индустрије слушалица није ни пожељна ни могућа. Аппле не жели да продаје Нокијине телефоне, а регулатори нису дозволили компанији да купи, а затим и затвори сву своју конкуренцију.
Не, Аппле би уместо тога требало да искористи своје милијарде за преузимање Холливоода.
Пре него што уђу у нову индустрију, већина технолошких компанија почиње са питањем: Шта можемо да направимо?Одлична ствар код Аппле -а је што питају: Шта требало би правимо? Која је индустрија толико разбијена, а производи тако неспретни и фрустрирајући за употребу да би је Аппле могао поново изумити с нечим елегантним, лепим и једноставним?
Успешно су то урадили четири пута са четири индустрије: рачунарима, музичким плејерима, мобилним телефонима и таблетима.
Четири мега хита која мењају културу једне компаније, иначе, тренутни је светски рекорд. Неке друге супер успешне компаније су то учиниле само једном. Замислите Старбуцкс са својим продавницама кафе или Амазон.цом са својим пословањем с књигама. Многе супер успешне компаније то никада нису постигле.
У случају музичких плејера и таблета, Аппле је променио свет пуком доминацијом на тржишту. У рачунарима и мобилним телефонима променили су свет стварањем визије толико убедљиве да су конкуренти били приморани да копирају.
У другим индустријама, Аппле није успео да промени свет.
Један од ових неуспеха је искуство гледања телевизије и филма са Аппле ТВ -ом. Да, Аппле ТВ је сјајан. Али велика већина корисника телевизије не користи Аппле ТВ, нити користи систем који копира Аппле ТВ. То је штета, јер је нашим дневним собама преко потребан Апплеов додир.
Музичка индустрија, која је сада Аппле -ова кучка, одличан је модел за оно што би се требало догодити са телевизијском и филмском индустријом. Аппле -ова доминација у продаји електронске музике била је толико потпуна да су једини начин да бенд успе без иТунес -а били јебени Беатлеси.
Холивуд заслужује да га преузме Аппле из истог разлога зашто је то заслужила и музичка индустрија: зато што Холивуд троши све своје време и енергија се држе за прошлост, активно блокирају будућност и цинично експлоатишу, манипулишу и злоупотребљавају њену будућност купци.
Искуство у дневној соби је одвратно. Сви смо таоци компанија за кабловску телевизију које нам представљају електронску опрему и корисничка интерфејса шпанске инквизиције. Претварајући се да се интернет никада није догодио, ТВ студији и даље „емитују“ ТВ емисије, као да смо сви примали њихове емисије преко антена за зечје ухо или тако нешто.
Када прегледате уносе на екрану да бисте пронашли нешто за гледање, не суочавате се са малом шаком сјајних емисија које вам желите (који се тренутно не емитују, па немате среће), већ због опадања вестерна Цивилизација. Инфо рекламе. Поново се покреће. Усрани ријалити програми. Флуфф. Дрецк. Канализација. Порнографија у порицању. Моронски кабловски талк схов -ови толико голи пропагандистички да би натерали Јосепха Гоеббелса да поцрвени.
Без бриге. Само га снимите помоћу ДВР -а који вам је обезбедила кабловска компанија. Нема везе што му понестаје простора с неколико десетина емисија или прекида емитирање Осцара Најбоља слика је проглашена зато што је систем толико глуп да бележи само време, а не стварно време емитовање.
Ништа не може бити очигледније од тога да би телевизија требало да ради баш као подцасти на иТунес -у - или ТВ емисије на иТунес -у. Требало би да се претплатимо не на кабловске, већ на сезоне наших омиљених емисија - или да их купимо а ла царте. Многе емисије би требале бити бесплатне, а оглашивачи подржани, попут телевизије, али асинхрони.
Чак и ако имате Аппле ТВ, искуство гледања је ужасно, јер већина најбољих емисија и филмова једноставно недостаје. Исто важи и за ТВ и филмске понуде са Гоогле -а, Амазона и Нетфлика. Холливоод задржава ове филмове и емисије из истог разлога из којег се музичка индустрија опирала рационалним ценама и дистрибуција електронске музике деведесетих - плаше се будућности и намеравају да то спрече.
Зашто сваки појединачни филм није доступан у ХД -у на Аппле ТВ -у или његовим конкурентима, други пут када је објављен на ДВД -у, или свака ТВ емисија други пут када се емитује? Зашто само глупи филмови које не желите да гледате? Разлог: Холивуд.
Нажалост, Аппле нема тржишну моћ да натера Холливоод да престане да сиса. Аппле ТВ једва да је умањио тржишни удео у могућностима забаве у дневној соби. Холивуд има много конкурената који могу да се међусобно играју, укључујући Гоогле, Амазон, Нетфлик и кабловске и сателитске оператере. Али стицање такве тржишне моћи било би најбоља употреба Аппле -ове гомиле готовине од 72 милијарде долара које ми пада на памет.
Нетфлик вреди 13 милијарди долара. Аппле би требао купити компанију и преселити све своје запослене на свемирски брод. Боом. Готово. Следећи?
Аппле би требао испоручити прави Аппле ТВ. Не, не кутија, већ стварни телевизор који изгледа исто као иМац, али много већи и са уграђеном електроником за Аппле ТВ.
Аппле би требао увести Аппле ТВ функционалност на иМац -ове, иПад -ове, па чак и иПхоне -ове. Претворите сваки Аппле екран у телевизор који користи или ради попут иЦлоуда, где престајете да гледате ТВ емисију на иПад -у, а када укључите иТВ, емисија почиње тамо где сте стали.
Аппле би требало да претвори Аппле ТВ кутију у кабловску и ДВР са масивним складиштем, а Аппле би требало да постане локална кабловска компанија на свим већим тржиштима у САД -у.
Аппле би требао потрошити пет милијарди долара на немилосрдну, медијску рекламну кампању користећи Апплеову маркетиншку прашину како би убедио све да прихвате Аппле као свог провајдера телевизије и филма.
Затим, са значајно учвршћеном преговарачком позицијом као резултат свих ових активности, Аппле би требао отићи у сваки од холивудских ТВ и филмских студија, и учините им Вито Цорлеоне понуду коју не могу одбити: Или ћете сада потписати уговор да би сав ваш садржај био доступан за преузимање на иТунес -у и Аппле ТВ -у други је објављен на ДВД -у у случају филмова или други који се емитује у случају ТВ -а - или ваш садржај никада неће бити доступан путем Аппле. Играј лопту или заувек буди на црној листи.
Сцена на ТВ -у и код куће је незграпан, ружан, фрустрирајући, разбијен неред - управо такве ствари Аппле одлично решава. И они имају новца да то учине.
Време је да Аппле искористи своје огромне новчане резерве за поправку кућне забаве - и да Холивуд баци на колена.