| Култ Маца

Прошлонедељна најава да Старбуцкс сарађује са Скуареом за мобилна плаћања и обраду кредитних картица велика је вест за ново тржиште мобилних плаћања у САД -у. То је такође био упозорење које је стартап испалио преко прамца традиционалних компанија за обраду плаћања, од којих су се многи борили да окупе ефикасан и успешан дигитални новчаник (или иВаллет) решење. Покрет би такође могао закомпликовати све планове које Аппле мора да пресели на то тржиште након објављивања иОС -а 6 и његове функције Пассбоок.

Аппле је можда једина велика компанија која управља мобилним простором која није најавила партнерство или пробни период у вези са испоруком мобилна плаћања

Док Аппле чека да види приступ настајању мобилна плаћања и дигитални новчаник индустрије, чини се да је ПаиПал спреман за покретање свеобухватне офанзиве. Поред постојећег асортимана мобилних, локалних и мрежних платни системи, ПаиПал је ове недеље објавио да купује стартуп цард.ио.

цард.ио тренутно ради са низом иОС и Андроид програмера како би им помогао да интегришу мобилно плаћање кредитном/дебитном картицом могућности у своје апликације без потребе за додатним хардвером као што је Скуаре -ов читач картица или ПаиПал -ова картица Хере читач. Уместо тога, партнери цард.ио-а користе уграђену камеру иПхоне-а (или другог иОС или Андроид уређаја) за снимање фотографије кредитне картице. Број картице и сродне информације се издвајају и прослеђују процесору плаћања ради довршавања трансакције (ручно уношење броја картице је такође подржано као резервна копија).

Технологије мобилног плаћања имају занимљив и компликован однос са локалним предузећима. С једне стране, локални ресторани, продавнице и услуге са мамом и забавом вероватно су компаније које бисте очекивали да усвојите нове технологије плаћања најспорије - посебно ако те технологије захтевају нови хардвер за продајно место попут НФЦ -а читач. С друге стране, системи мобилног плаћања могли би да донесу нови талас пословања таквим локалним компанијама.

Ситуацију додатно компликује чињеница да било који мобилни систем плаћања (Гоогле новчаник, ПаиПал куповина у продавници или било који други систем који Аппле можда полако развија) ​​не може се сматрати солидним победником или опцијом, осим ако тај систем не постигне велики успех на локалном нивоу предузећа. Систем који се примењује само на велике ланце, као што је куповина ПаиПал-а у продавници уведен у Хоме Депот и друге трговци на мало, не могу се сматрати маинстреам -ом ако нису усвојени веома широко и од значајног процента малих предузећа.

Додатно компликује однос чињеница да многи играчи у трци за стварањем правог дигиталног новчаника фокусирају широко различите опције за мала и локална предузећа. То значи да ниједна компанија не води и чини се да ниједна компанија заиста нема доследну стратегију за искориштавање овог огромног и важног тржишта.

ПаиПал, Амазон и Аппле водећи су на тржишту мобилних плаћања према ИДЦ -у. Истраживачка компанија објавила је резултате студије пословне стратегије која се фокусирала на нове и нове технологије плаћања. Студија из 2012. је осма година у којој је ИДЦ спровео истраживање, али то је прва година у којој је мобилно плаћање било у фокусу.

Иако су уложени многи напори у развој нових технологија плаћања, многи од њих су засновани на томе НФЦ, већина нових технологија тек треба да се ухвати у коштац са потрошачима.

Свеукупно мобилно плаћање ипак хвата потрошаче. ИДЦ извештава да се број појединаца који плаћају мобилним уређајима удвостручио у односу на прошлогодишњи извештај и да је једна трећина (33%) потрошача извршила неки облик мобилног плаћања. Подаци такође показују да тржиште мобилних плаћања предводе етаблирани играчи и постојеће технологије.

Сви смо са застојем чекали да Аппле преузме олују у индустрији мобилних плаћања и доведе је на масовно потрошачко тржиште. Годинама се шушкало да Аппле ради на свом приступу поновном откривању мобилних плаћања, укључујући могућност иПхонеа опремљеног НФЦ-ом. Када је Аппле представио Књига у иОС 6 прошлог месеца, компанија је најавила свој први прави поход на мобилна плаћања партнерством са одабраним компанијама за руковање виртуелном робом попут купона и авио карата.

Према новом извештају о Вол Стрит новине, Апплеова књижица само је сенка ствари које долазе. Компанија „намерно“ ради на сопственом систему мобилног плаћања, а док се остали конкуренти труде да испробају воду, Аппле седи и развија праву стратегију.

Аре мобилна плаћања сеф? То је питање које је Пододбор за финансијске услуге Представничког дома за финансијске институције и потрошачке кредите поставио различитим званичницима финансија раније данас. Поткомитет није добио посебно јасан одговор.

Према писано сведочење обезбедила Степхание Мартин, сарадница генералног саветника Савета гувернера Федералних резерви, дефинишући на које се мере заштите односе мобилне системе плаћања компликује чињеница да многа предузећа укључена у трансфер новца путем мобилних уређаја нису банке. Компаније укључене у системе мобилног плаћања које не задовољавају устаљену дефиницију пружања банкарских услуга не подлежу одређеном надзору, прописима или законима о заштити потрошача.

Прочитајте довољно чланака о НФЦ и његов потенцијал за мобилно плаћање и закључићете да мислите да је технологија неизбежна платформа за мобилно плаћање. Свака велика мобилна платформа осим иОС-а већ укључује или ће укључивати подршку за уређаје са омогућеним НФЦ-ом. Најављује се много партнерстава између кључних играча, попут произвођача уређаја, мобилних оператера и компанија за банкарство или кредитне картице. Чини се да такође има смисла да је ово будућност.

Док не погледате из свих прича о томе шта је НФЦ и погледате шта се заиста дешава у свету. Не видите много доказа о НФЦ платним системима у свакодневном животу. НФЦ се још не појављује у маинстреам трговини, али постоје бројни докази да мобилна плаћања расту без њега. За поређење, те опције које постају маинстреам су дефинитивно ниска технологија, али управо зато успевају.

У последњих годину дана било је много говора о системима мобилног плаћања и концепту иВаллет. Један од изазова за било који концепт дигиталног новчаника је то што му је потребно неколико компоненти, од којих већину пружају различите компаније и уређене су различитим прописима. Најмање, те компоненте морају укључивати хардвер на уређају, мобилну апликацију или оперативни систем који може управљати трансакцијом, систем банкарства или кредитне картице који заправо преноси новац са вашег рачуна рачун продавцу, подршку главних ПОС система и система касе и неки механизам за безбедно пријављивање вашег телефона на изабране рачуне како бисте били сигурни да је новац доступан за куповине.

То је велика ствар и потребна је велика сарадња када имате другу компанију која пружа сваку од тих потребних функција. Један од начина да се поједностави процес је да једно предузеће самостално изврши све или већину тих функција. Мало је компанија у свету које могу да споје све те способности заједно. Један од њих је Аппле.

Изгледа да Скуаре има још једног конкурента у арени мобилних плаћања. Глобални лидер плаћања ВериФоне најавио је САИЛ, читач кредитних картица сличан Скуаре -у, који ће се прикључити на бројне мобилне уређаје. Иако ВериФоне можда има мало тога да надокнади, они имају предност опсежне мреже са огромним процентом малопродајних трансакција које пролазе кроз њихову услугу.