Сир Јони Иве није пристао на превише интервјуа за време док је био старији потпредседник Аппле -а за индустријски дизајн. Али Лондон Евенинг Стандард успео је да га повеже за ретки интервју у којем говори о Апплеовом процесу дизајнирања и зашто његови конкуренти имају погрешне циљеве.
Марк Пригг, уредник науке и технологије за Лондон Евенинг Стандард, имао је задовољство да разговара са Ивеом о свом недавном витештву, разликама између Лондона - где је рођен - и Силицијумске долине, Апплеовог дизајнерског процеса и његове конкуренције.
П: Шта разликује дизајн у Аппле -у?
О: Боримо се са правим речима да опишемо процес дизајна у Аппле -у, али много се ради о дизајнирању, прототипирању и изради. Кад их раздвојите, мислим да коначни резултат пати. Ако ће нешто бити боље, ново је, а ако је ново, суочавате се са проблемима и изазовима за које немате референце. За њихово решавање и решавање потребна је изузетна усредсређеност. Постоји осећај знатижеље и оптимизма, а ви их не видите често у комбинацији.
П: Како настаје нови производ у Аппле -у?
О: Оно што волим у креативном процесу, а ово може звучати наивно, је идеја да једног дана нема идеје, нити решења, али следећег дана постоји идеја. Најдраматичнији помак видите када пређете са апстрактне идеје на нешто материјалнији разговор. Али када направите 3Д модел, колико год био груб, доводите форму у магловиту идеју и све се мења - читав процес се мења. Поцинкује и доноси фокус широкој групи људи. То је изузетан процес.
П: Који су ваши циљеви када крећете у прављење новог производа?
О: Наши циљеви су врло једноставни - дизајнирати и направити боље производе. Ако не можемо да направимо нешто боље, нећемо то учинити.
П: Зашто се Аппле -ова конкуренција борила за то?
О: Већина наших конкурената је заинтересована да учини нешто другачије или жели да изгледа ново - мислим да су то потпуно погрешни циљеви. Производ мора бити заиста бољи. Ово захтева стварну дисциплину и то нас покреће - искрен, искрен апетит да учинимо нешто боље.
П: Корисници су се опсесивно везали за Аппле производе. Зашто?
О: Када сам користио Мац, имао сам живу свест о вредностима оних који су га направили. Мислим да је емоционална повезаност људи са нашим производом у томе што осећају нашу бригу и количину рада који је уложен у његово стварање.
Читав интервју је заиста фасцинантно штиво, посебно ако вас занима Аппле и његов иконски дизајн. Топло препоручујем да проверите.