Јуче сам имао задовољство да погледам „Арт & Цопи“, нови документарни филм о најбољим огласним агенцијама на планети, током филмског фестивала у Сан Франциску. То је диван филм, препун сјајних прича о креативном процесу и пореклу најупечатљивијих огласа 20. века. Критично за љубитеље Мац-а, ово укључује бриљантан ударац за то како је Аппле невероватан “1984”Реклама је створена, захваљујући љубазности председника ТБВА Цхиат-Даи Лее Цлов.
Сам исечак није доступан за уградњу, али оно што Цлов каже о „1984“ - а затим демонстрира „1997“Мисли другачије”-вреди приметити свакога ко има дугорочну везу са Аппле-ом. Клоу каже да би разлог "1984" могао бити бриљантан што му је, пре свега, дата апсолутна креативна слобода, друго, Ридли Скот је означио нови начин снимајући филмове који су тек почели да се појављују у САД -у, и што је најважније, Аппле је заправо имао револуционаран производ и био је свестан колико је револуционаран био. Када велика креативна сила добије готово неограничен буџет за промоцију заиста невероватног производа, било би тешко не учинити тако добро.
Фасцинантно, Цлов тврди да је Аппле -ова плоча покушала да убије "1984" непосредно пре емитовања, када су Јобс и Воз је понудио да подели трошкове емитовања у Супер Бовлу - тако да помаже богатим, страственим руководиоцима, такође.
Оно што је занимљиво у погледу на „1984“ и „Тхинк Дифферент“, обоје се разматра у филму, јесте колико су емотивни. Они дубоко апелују на људе који се осећају као аутсајдери, побуњеници. Без обзира на то да ли је Аппле икада заиста представљао тај осећај или не (лично верујем да јесте), та места су отишла невероватно далеко да сажму шта је бити корисник Мац-а у ери пре иМац-а. То је значило све, на много начина. Скоро сваки дугогодишњи Апплеов корисник постаће магловит гледајући било које место-или чак причајући о њима.
Зато је сегмент филма који приказује Цлова и његов тим који данас раде на рекламама за иПод плесове на крају био такав шок. Аппле више не производи страствене огласе. Емоција је нестала. Аппле прави кул огласе - иПод данцерс, Мац в. ПЦ - и прави образовне огласе - објашњења за иПхоне, иПод тоуцх као систем за игре - али више не изазива праву емоционалну привлачност. Сада је ова транзиција несумњиво успешнија. Али због тога се мање осећам као део покрета. И то ми стално недостаје.
Не могу довољно високо препоручити овај филм, који се дистрибуира у септембру - нити да кликнете кроз скок да бисте погледали „1984“ и „Размишљајте другачије“.
