Амазон је довео Аппле и Гоогле до тачке бр. 1 место на овогодишњој ранг листи Бранд Финанце Глобал 500.
Помало необичан систем рангирања посматра 500 највреднијих светских марки у свим секторима и земљама. Затим додељује „вредност бренда“ на основу стопе ауторских права коју би компаније могле добити за лиценцирање свог имена на отвореном тржишту.
Бранд Финанце саставља своју годишњу листу проценом стопе ауторских права која би се наплаћивала за коришћење бренда компаније. Ово узима у обзир тренутне и очекиване будуће приходе. То је прилично сложена методологија која је овде детаљније објашњена.
Како компанија објашњава:
„Бранд Финанце је помогао у стварању међународно признатог стандарда за вредновање бренда - ИСО 10668. Дефинише бренд као нематеријално улагање повезано са маркетингом, укључујући, али без ограничења, називе, термине, знакове, симболе, логотипе и дизајне, намењене да идентификују добра, услуге или ентитете, стварајући препознатљиве слике и асоцијације у свести заинтересованих страна, стварајући тако економску Предности."
То такође може бити помало гребање главе, јер иако се врхунске компаније обично приближавају тржишној капитализацији у стварном животу, овај однос није тачан. Ове године Амазон је постао прва компанија на глобалној ранг листи 500 која је успела да обори ознаку вредности 200 милијарди долара. Бранд Финанце процењује Амазон на 220,8 милијарди долара. То је више од 60 милијарди долара више од Гоогле -а на другом месту. И 80 милијарди долара више од Аппле -а.
Фотографија: Бранд Финанце
Амазон сматра Аппле најгласнијим брендом
У стварном свету, у време писања овог чланка Аппле има тржишну капитализацију од 1,4 билиона долара. Гоогле -ова матична компанија Алпхабет има тржишну капитализацију од 1 трилиона долара. Амазон има тржишну капитализацију од 921 милијарду долара. Такође бих се запитао да ли би Амазон, колико год био познат, имао привлачнији бренд од Аппле -а. Амазон је познат по много чему: погодности, приступачности, иновативности. Али нисам сигуран да је Амазон вредан бренд синоним за луксуз на начин на који је Аппле.
Такође је занимљиво напоменути да је Аппле имао највећи пад вредности од било које компаније у првих 10. То је упркос томе што сте управо уживали вероватно највећа година у историји.
Култ Маца се обратио Рицхарду Хаигху, доктору финансија бренда ради појашњења Аппле -ове позиције. „Аппле -ово најновије најављивање божићних божићних продаја показује да бренд још увек има неке трикове у рукаву“, рекао нам је Хаигх. Он је наставио да:
„Пред брендом су изазови, што је показала продаја у првом делу 2019. Поред тога, компанија је споро напредовала у диверзификацији ван иПхоне -а, што се одразило на пад вредности ове марке за 9%ове године. Најновије саопштење ће помоћи да се бренд настави напредовати јер се суочава са већом конкуренцијом, тешкоћама при уласку на кинеско тржиште, и промене у понашању потрошача што значи двогодишњи телефонски циклус уместо једногодишње „планиране застарелости“ бренда раније запослен.
Пре десет година, Аппле је био сам као узвишен бренд, сада се мора борити да задржи своју позицију на врху конкурентног тржишта. Најављени раст носиве опреме и услуга показује да бренд има способност да остане пример другима за следење.
Можете остатак ранг листе погледајте овде.