Ако је једна ствар била кристално јасна из примедби Стевеа Јобса на данашњој конференцији за новинаре за иПхоне 4 антену, он је окривио техничка штампа због „претјеривања“ у питањима пријема иПхонеа 4, и био је потпуно презрив према технолошким новинарима у цјелини.
"Претпостављам да је само људска природа да кад видите да неко успева, желите да га срушите ..." рекао је Стеве Јобс у једном тренутку. „Понекад осећам да [у потрази за очним јабучицама [новинари] није брига шта остављају иза себе."
Постављајући питање Енгадгета о недавном извештају Нев Иорк Тимеса, Јобс је додатно напао технолошке писце. „Разговарајте са Тимесом, јер ви много причате сами са собом. Они само измишљају ове ствари. "
Чак је и Стевеов опроштајни снимак имао за циљ веродостојност техничких новинара. "Хвала што сте дошли. Волео бих да смо ово могли да смо [имали конференцију за новинаре] у првих 48 сати, али тада не бисте имали о чему да пишете. "
Сигурно нисам овде да браним штампу од Јобсових оптужби за сензационализам. Можда је у праву: Проблем са антеном иПхоне 4 тренутно је Ами Винехоусе технологије. Што се тиче сензационализма штампе, рекао бих да посао новинара није да пријави статус куо, већ да пријави изузетност. Током последње три недеље, проблеми са антеном иПхонеа 4 били су изузетан проблем, па смо то детаљно покрили.
Али знате шта је још изузетно? Аппле и његови производи. Оно што је Јобс згодно заборавио је да је, откако се вратио у Аппле 1997. године, техничка штампа колективно била неуморни заговорник оба, и писао је о Апплеовој изврсности по правилу - а не изузетку - са сваком годином која положио.
Анегдотски, с једне стране могу избројати број писаца технологије мојих познаника који нити поседују нити воле своје Аппле производе. Остатак особља Цулт Мац -а ће то исто потврдити. Идите на ЦЕС и оно што ћете видети је готово небројива легија иПхоне -а и МацБоокс -а. У ствари, пре две године на ЦЕС -у пио сам са десетак неких од најбољих писаца технологије које су Виред и Гизмодо морали да понуде, а нико од нас се није сетио (иако изузетно пијано) како се повезати са ВиФи хотспотом путем Виндовс КСП нетбоока... и нико од нас није схватио да је разлог што смо тако епски пропадали био тај што смо имали ВиФи картица искључен. Сви смо ми били обожаваоци Аппле -а, непрестано. Ми, техничка штампа, љубав Аппле производи.
Да ли је медијско извештавање о проблему пријема иПхоне 4 претјерано? Можда. Пакао, вероватно. Али док Јобс жели да одбаци техничку штампу као гомилу презирних ловаца хитне помоћи, он згодно игнорише протекла деценија у којој смо (заједно, с времена на време) заговарали супериорност Апплеових производа над конкуренције. Ми смо генератори од уста до уста... нисмо једини, наравно, а вероватно и најмање важно, али да штампа није чврсто на страни Цупертина, Аппле не би био успех данас.
И зашто смо колективно на Аппле -овој страни? Могу да одговорим само за себе. Купио сам свој први Мац пре само неколико година након што ме је колега из технологије провео месецима убеђујући ме да се коцкам након што никада нисам користио Аппле рачунар још од основне школе.
Зашто ме Аппле освојио? Зато што је Аппле посвећен томе да гаџете учини бољим од било кога другог. Овде вучем линију компаније Цупертино: њихова целокупна филозофија је да то учине боље од било кога другог. Како? Наиме, радећи то како треба.
То је оно што ме данас толико фрустрирало у вези са поруком Аппле -ове конференције за штампу. Аппле је у основи уперио прст у сваки други паметни телефон и рекао: "Сви паметни телефони имају овај проблем." Али зар Аппле то не ради боље него сви остали? О решавању проблема за које друге компаније не знају да их имају? „Једнако недостаје“ никада није био део Апплеових ригидних стандарда квалитета и естетике, али данас, Јобс очекивао од нас да купимо то што јесте... а затим се пожалио да штампа држи компанију за другачије стандард.
Па, није ли држање Апплеа према другачијим стандардима природни резултат Апплеове историје изврсности? Како је штампа омаловажила Аппле када подигнемо тон и заплачемо када Аппле изневери сопствене стандарде? И - ако купите Јобсов аргумент да сви паметни телефони имају једнако лоше проблеме приањања за иПхоне 4 - зашто му штампа не би придала већи значај од осталих паметних телефона? Остали паметни телефони не продају три милиона јединица за три недеље. Што је још важније, други произвођачи паметних телефона нису тако добри као Аппле, а њихови неуспеси не одају саму филозофију и етос савршене технологије чудесно спојени у беспрекоран дизајн који је срце и душа сваке Аппле производ.
На данашњој конференцији за новинаре, Стеве Јобс је с неверицом упитао: "Зар нисмо заслужили кредибилитет и поверење да ћемо бринути о нашим корисницима?" Да, Аппле има... али многи у техничкој штампи сматрају да је њихова дужност да се побрину да у свом успеху Аппле не изда истог духа који га је досађивао.
И зашто је то наша дужност коју схватамо сами? Јер на крају, последња деценија је доказала да смо на Аппле -овој страни. Ми волимо технологију исто колико и Аппле. И, попут Аппле -а, желимо да технологија буде уметност.