Јонатхан Копп је водећи стратег дигиталних и друштвених медија за ПР мега фирму Кетцхум широм света.
Копп је такође а Мац посвећеник - никад далеко од свог иПхоне -а, иПад -а, МацБоок Про -а и Аппле ТВ -а - па смо мислили да би он био савршена особа која би питала куда иде плаћени иПад садржај.
Аппле -ов нови модел претплате, представљен са Тхе Даили -ом и за који се очекује да ће ускоро стићи до других иПад часописа, има цену поен од 0,99 УСД недељно, 40 УСД годишње, са приближно истим механизмима (аутоматско обнављање, без поврата) аналогних претплате. Аппле, који добија снижење од 30% од претплатника, такође ће применити своје правило о апликацијама у иТунес-у које продају садржај путем куповине у апликацији.
Копп, који је дошао у Кетцхум након што је радио на Обамином националном медијском тиму за 2008. годину и Клинтоновој Белој кући, не мисли да већина људи жели да плати те претплате. (Судећи према резултатима у нашој анкета читалаца, и ви тако мислите. )
Његово мишљење: Аппле -ов модел претплате на иПад у основи је још један Њутн и сигурно ће пропасти.
Култ Маца: Каква је будућност претплата на иПад?
Јонатхан Копп: Претплате на иПад могу послужити за неколицину нишних публикација које циљају на љубитеље технологије или за одређене специјализоване садржаје који циљају доносиоце пословних одлука. Руперта Мардока Дневни свакако изгледа као боља понуда када се купи на велико (0,20 УСД дневно) у односу на скуп приступ по издању који часописи, попут Виред, су узели.
Али на крају предвиђам да ће бесплатни модел отвореног кода превладати на масовном тржишту. Мешавина „фремијум“ - где је већина садржаја бесплатна, док неки ексклузивни садржај носи додатну цену - такође ће напредовати. Потрошачи су навикли да плаћају игре, а пословни људи у потпуности очекују да плате апликације које повећавају њихову продуктивност. Али бесплатни уреднички садржај постао је лингуа франца друштвене мреже.
ВМ: Колико би Аппле требао имати контролу над претплатама?
ЈК: Аппле -ово право да настоји да контролише корисничко искуство на иПад -у, али ограничавање куповине претплате на платформу иТунес имаће негативан ефекат. Будући да потрошачи имају могућност куповине већине музике путем иТунес продавнице међу низом других канала, штампани и видео садржај морају бити доступни шире.
ВМ: Какву ће улогу у будућности часописа и вести имати таблети засновани на Андроиду?
ЈК: За сада, иПад практично дефинише тржиште таблета, чинећи око 90% све продаје медијских таблета.
Али будуће тржиште таблета подржаће више платформи, укључујући Андроид, баш као и тржиште паметних телефона, где су Аппле, Андроид и РИМ следећи. Апликације за часописе и вести морају бити оптимизоване за репродукцију на свим каналима.
