Случајном посматрачу би се могло опростити што мисли да је Аппле за непријатеља број 1. Аппле -ове најпрофитабилнији (и стога важна) предузећа усредсређена су на иПхоне и иПад. Најозбиљнији конкуренти у обе ове категорије производа раде на Гоогле -овој Андроид платформи.
Уверење да је Гоогле непријатељ има интуитиван смисао по две тачке. Прво, када ви, корисник задовољан гаџетом, одаберете уређај, можете размислити о иПхоне-у или Андроид уређају једно поред другог. Јасно је да ви бирате између њих, а Аппле и Гоогле се међусобно такмиче за ваше пословање. Исто тако и за таблет.
Друго, сви смо обучени да о технолошким платформама размишљамо као о главном бојном пољу за контролу и доминацију у индустрији. Дугогодишњи љубитељи Аппле-а и даље осећају опекотине Виндовс-Мац ратова, који се заправо настављају до данас.
Али ова корисничка перспектива маскира пословну стварност, а то је да је далеко мање конкуренције између Аппле-а и Гоогле-а него што мислите.
Посао је биологија. У природи, врсте које покушавају заузети исту еколошку нишу постају супарници. На пример, када азијски шарани нападну Велика језера, угрожавају аутохтоне рибе јер једу исту храну и конзумирају исте ресурсе. Али када једна врста риба једе црве, а друга бубе, они нису ривали чак и ако деле језеро. И, заправо, то је углавном случај са Апплеом и Гооглеом.
У питању су „ресурси“ извори прихода. Аппле зарађује продајом интегрисаних хардверско-софтверских производа, а такође и од услуга олакшавање дистрибуције садржаја (добијају трећину новца који потрошите на иОС апликације, на пример). Аппле такође продаје софтвер. Веома мали проценат Апплеових прихода долази од оглашавања.
Гоогле, с друге стране, око 97 посто прихода остварује од оглашавања. Компанија у суштини не производи ништа од хардвера, релативно мало од дистрибуције апликација, а готово ништа од софтвера.
Аппле је компанија за потрошачку електронику. Гоогле је компанија за оглашавање.
Познато је да је Апплеов иОС „затворен“ ако мрзите или „интегрисан“ ако сте фанбои. Гоогле -ов Андроид је „фрагментиран“ ако мрзите или „отворен“ ако сте фанбои. Било је забавно гледати Стевеа Јобса и Ериц Сцхмидта како тргују надмашеним моделом. Али на крају расправа нема смисла. Увек су постојале и увек ће постојати „интегрисане“ и „отворене“ алтернативе, а свака има своје предности, проблеме, обожаваоце и клеветнике.
Заваравани заговорници једне или друге стране понашају се као да једно предузеће једино одржава други модел на животу. Као да је Гоогле изненада нестао, постојали би само „интегрисани“ мобилни телефони, или ако би Аппле отишао, сви бисмо живе у слободној и отвореној технологији Схангри Ла. Заправо, то су два различита света са две различите групе обожаватељи.
Аппле доминира једним. Гоогле доминира над другим.
Нека компанија ће увек водити „интегрисани“ камп, а нека друга компанија ће доминирати „отвореним“ приступом. Да Гоогле није ту са Андроидом, нека друга компанија би радила мање -више исту ствар са другом варијантом Линука. Да Аппле не влада "интегрисаним" тржиштем, нека друга компанија би.
Гоогле је идеална компанија која ће доминирати „отвореним“ мобилним свемиром. У будућности ће велика већина корисника телефона и таблета вероватно користити уређаје засноване на Андроиду. И велика већина прихода од телефона и таблета отићи ће Апплеу. А ово стање ствари савршено је пожељно и за Аппле и за Гоогле.
Аппле нема интереса да буде главни произвођач гаџета за масе. Они желе само врхунски сегмент тржишта са високим маржама и срећни су што уступају масовно тржиште (вођено ниском ценом у односу на елеганцију дизајна) другим компанијама.
Гоогле -ов модел ће повећати марже хардвера и софтвера све до нуле, док та компанија зарађује велике новце од оглашавања. Гоогле воли ниске хардверске марже јер Гоогле не производи хардвер. Те ниске марже, међутим, доводе до великог броја корисника, што пружа више Гоогле услуга и оглашавања које то подржава.
Аппле не жели да има везе са хардверским предузећима са ниском маржом, па кога брига да ли компаније које користе Гоогле Андроид добијају све?
У међувремену, РИМ, ХП (са Палмом) и друге компаније су, у ствари, директни ривали и конкуренти Апплеу. Покушавају да преживе у Апплеовом језерцу, трошећи исте ресурсе (интегрисани приход од хардвера и софтвера) као и њихова примарна делатност.
Немојте ме погрешно схватити. Између Аппле -а и Гоогле -а постоји изравна конкуренција. Али пословно преклапање је далеко мање него што већина људи замишља. Још важније, Гоогле пружа далеко више предности Апплеу него изазовима.
На пример, Гоогле даје огроман допринос укупном доживљају иПхонеа.
У мом случају, мој главни почетни екран за иПхоне је место где држим неке од бољих Гоогле апликација. На пример, Мапе користим неколико пута дневно. Једва могу пронаћи купатило у својој кући без њега.
Волим Латитуде што прати локацију моје породице.
Ја сам Гоогле+ наказа и опседнут сам апликацијом Г+ кад год нисам иза свог стола.
А јесте ли испробали апликацију Гоогле претрага? То је једна од најневероватнијих апликација које можете добити за иПхоне. Разговарајте са претрагом. Можете сликати нешто на страном језику и то вам преводи. Претражујете ствари сликајући их. То је научна фантастика и лепо ради. Апликација Гоогле претрага је најбоље искуство за иПхоне.
Ако морам да бирам између Гоогле апликација на свом иПхоне -у - Мапе, Латитуде, Г+ Сеарцх, Гмаил - и Аппле апликације - калкулатор, белешке, акције, време, контакти итд., Не бих оклевао да изаберем Гоогле апликације. Доживљај иПхоне -а би се знатно умањио без Гооглеовог доприноса.
Не можете рећи исту ствар о иПад окружењу. Аппле -ове канцеларијске апликације и неколико других су вероватно корисније од Гоогле -ових иПад апликација. Ипак, Гоогле -ов допринос узбуђењу коришћења иПад -а је значајан.
Гоогле Еартх за иПад је вероватно једна од три најбоље иПад апликације икада направљене, по мом мишљењу.
Гоогле је недавно поново конфигурисао свој производ за претрагу за откривање таблета и понудио верзију прилагођену таблетима која одлично функционише на иПад-у.
Наравно, свака од ових Гоогле апликација за иПхоне и иПад је бесплатна.
Као и у многим другим производима и услугама, Гоогле се могао одлучити да своје сјајне услуге претвори у предности за Андроид. Замислите да само Андроид има Мапе, Земљу, Гмаил, апликацију Претрага, Гоогле+ и друге.
Али пошто су њихови модели толико различити - Гоогле само жели да продаје огласе - Гоогле је срећан што чини иОС апликације и услуге једнако добрим на иПхонеу као и на Андроиду.
Постоји стара пословица која каже: "Непријатељ мог непријатеља је мој пријатељ." Аппле и Гоогле имају много заједничких непријатеља - у реду, пословних ривала.
На неки начин, ове две компаније функционишу као нека врста „Силицијумске долине, Инц.“ која се скоро као јединица такмичи са другим ривалима. Сликовито речено, Аппле и Гоогле удишу исти ваздух, а покреће их исти културни мотор изузетности који је Силиконска долина.
Заједно су ометали друге одговарајуће „интегрисане“ и „отворене“ моделе са других места. Мобилним свемиром некада су доминирале Канада и Финска. Али сада РИМ и Нокиа - две компаније на супротним странама планете - сузбијају две компаније чије је глобално седиште унутар десет миља један од другог.
И Аппле и Гоогле се такмиче са Мицрософтом и Амазоном - назовите га „Сеаттле, Инц.“ - о најважнијим деловима сваког свог пословања.
И Аппле и Гоогле се такмиче - и заједно представљају најуспешнији изазов - успону Азије као моћне потрошачке технологије. Назовите то „Асиа, Инц.“ У ствари, ако Аппле и Гоогле посустану, сви бисмо могли да користимо кинеске претраживаче и корејске телефоне за десет година. Али до сада, Силицон Валлеи, Инц., држи своје.
Постоји много других области у којима ће Аппле и Гоогле вероватно сарађивати у будућности. Обојица имају снажан интерес да заговарају реформу патента, на пример, нешто што је преко потребно.
А главни Гоогле -ови циљеви далеко су више у складу са Аппле -овим него чак и неки од Аппле -ових најближих пословних партнера. На пример, док АТ&Т тражи начине да пропусни опсег гаса - лепа нада, на пример, да ћемо икада добити ФацеТиме или Гоогле+ Хангоутс преко мобилних широкопојасних мрежа - Гоогле баца велики новац на максимизирање пропусности са својим Пројекат Гоогле Фибер за заједнице. Не, то није бежично. Али поента је да стратешки интереси Аппле-а и Гоогле-а служе корисници са јефтиним приступом много већа пропусност, док очигледан интерес АТ & Т-а лежи у ограничавању и блокирању мобилних уређаја који ограничавају пропусни опсег услуге.
Забавно је гледати конкурентна ривалства у технологији. Сви волимо да заговарамо своју омиљену платформу, било да је то иОС или Андроид. Али из Апплеове пословне перспективе, Гоогле представља далеко више пријатеља него непријатеља.
(Слика љубазношћу Гизмодо)
