Апплеова следећа велика ствар можда није а ауто или ан АР слушалице. Захваљујући а промена правила коју је ове недеље објавила Управа за храну и лекове, Купертино би ускоро могао да дода слушне апарате својој линији производа. Потенцијално тржиште је огромно, а Аппле је у јединственој позицији да поремети статус кво.
Нова правила дозвољавају компанијама попут Епла да продају слушне апарате на шалтеру и на мрежи, тако да купци могу да их поставе у удобности својих домова. Раније, ако сте желели да купите слушне апарате, једина опција вам је била да закажете преглед слуха и уградњу у специјализованој продавници.
Изгледа да ће ова мала промена имати велики утицај. Комесар ФДА др Роберт Калиф рекао је ЦНН он очекује владајућу „ће ослободити моћ америчке индустрије за побољшање технологије.” А посебно постоји једна компанија која има сво знање и искуство за то - Аппле.
Индустрија слушних помагала вс. ФДА
Саопштење ФДА од уторка је дуго чекало. То је резултат двопартијског закона који је Конгрес усвојио још 2017. Тхе
Закон о слушној помоћи без рецепта дао је ФДА три године да развије нова правила која покривају слушне апарате за благи до умерени губитак слуха.Мало касно, ФДА је коначно објавила предложену промену правила прошле године и позвала јавност на коментар. Али 40% одговора које је агенција добила било је „астротурфинг," према сенатори који су израдили нацрт закона.
Астротурфинг је лажно лобирање великих предузећа које је осмишљено да изгледа као локални покрет. Сенатори су тврдили да произвођачи слушних апарата „велике петорке“, који контролишу 90 одсто тржишта, покушавају да „поколебају регулаторе да усвоје промене које би користиле доминантним произвођачима слушних апарата, смањиле конкуренцију и повећале трошкове за потрошаче.”
На срећу, ФДА је ипак наставила са променом, отварајући пут компанијама попут Апплеа да продају слушне апарате у својим продавницама.
Зашто би Аппле желео да прави слушне апарате?
Аппле је веома фокусиран на здравље одмах. Дакле, није тако тешко замислити слушне апарате бренда Аппле. Али зар то није мала ниша за компанију која се користи за разбијање хит производа као што је иПхоне? Можда не.
Према подацима Националног института за здравље, 28,8 милиона одраслих у САД могли би имати користи од слушних помагала. Извјештава Свјетска здравствена организација више од 1,5 милијарди људи живе са губитком слуха широм света. А те бројке ће се само повећавати како становништво буде старило. Дакле, потенцијално тржиште је огромно.
Проблем је у томе што тренутно само 16% Американаца од 20 до 69 година који би могли имати користи од слушних апарата их заправо користи. Да би постао Аппле-ов следећи хит производ, Купертино би морао да убеди много више људи да испробају слушне апарате.
Зашто више људи не користи слушне апарате?
Фото: Грахам Бовер/Цулт оф Мац
Људи са тешким губитком слуха (као ја) немају избора да користе слушне апарате. Али ако је ваш губитак слуха благ или умерен, вероватно можете и без њих. Волео бих да и ја могу, јер су слушни апарати срање. Постоје три велика проблема:
- Не раде добро: У бучним окружењима, слушни апарати појачавају све, што отежава одабир гласа особе са којом разговарате. И њихови везе са паметним телефонима се показују непоузданим.
- Постоји стигма: Губитак слуха је повезан са старењем, а слушни апарати изгледају тако проклето ружно.
- Они су скупи: Пар може да вам врати 5.000 долара!
Како је Аппле могао поново да изуме слушне апарате
Ако желите да продате слушне апарате за 84% Американаца који би могли имати користи од њих, али су одлучили да не желе, морате да решите та три питања. А Аппле је на јединственој позицији да уради управо то.
Узмимо сваки редом.
- Боља технологија: Дубоке неуронске мреже су кључна технологија за следећу генерацију слушних апарата, омогућавајући да се гласови изолују од позадинске буке. Аппле је већ лидер у овој области са својим Неурал Енгине, а АирПодс Про већ нуде Цонверсатион Боост, карактеристика која издваја глас особе испред вас.
- Бољи дизајн: Ношење наочара нема исту врсту стигме као ношење слушних апарата - јер изгледају цоол. Једини слушни апарати за које сам открио да заиста изгледају добро су Сигниа Ацтиве Прос. Са својим минималистичким белим пластичним дизајном, они нам дају наговештај како би Аппле слушни апарати могли да изгледају.
- нижа цена: Аппле производи су ноторно скупи. Али чак би и Купертино поцрвенео због продаје производа који није много више од фенси пара АирПодс Про за 5.000 долара. Аппле би могао масовно да поткопа конкуренцију и још увек уживајте у великој маржи.
Аппле некако већ продаје слушне апарате
Ако вас ништа од горе наведеног не убеђује да Аппле треба да продаје слушне апарате, размислите о овоме: компанија то већ ради. Сорта.
У иОС-у 15, функција под називом Хеадпхоне Аццоммодатионс вам омогућава увезите свој аудиограм (резултати теста слуха). Ваши АирПодс Про се затим прилагођавају вашим индивидуалним потребама слуха. Ово, у комбинацији са Цонверсатион Боост, претвара АирПодс Про у рудиментарне слушне апарате када користите Транспаренци Моде.
Током тестирања, могао сам да користим АирПодс Про за разговоре који би ми били немогући без слушних помагала. Нећу још бацити своје редовне слушне апарате, јер још увек постоје нека ограничења. Конкретно, АирПодс Про не подржавају различите нивое губитка слуха у сваком уху. Али то показује колико је Аппле близу производњи пуноправних слушних помагала.
Сада када је ФДА очистила пут, време је да Аппле заврши посао.
