Аппле је био трећи најбоље оцењен бренд међу потрошачима у резултатима МБЛМ-ове студије Бранд Интимаци 2022 објављеној у уторак. Технолошки гигант из Купертина налази се одмах иза Дизнија и Тесле на ранг листи, која настоји да покаже како се потрошачи везују за брендове које користе и воле.
И ове године, МГЛМ је избројао три технолошка бренда међу 10 најбољих, у односу на два прошле године.
Студија интимности бренда МБЛМ 2022: Аппле заузима треће место међу омиљеним потрошачима
Према студији, три технолошка бренда су ушла у првих 10 за 2022. — Аппле, Тесла и Андроид — у односу на два у 2021. Све у свему, студија је анализирала више од 600 брендова, МБЛМ је рекао.
„Одушевљени смо што можемо да поделимо следећу генерацију студије о интимности бренда“, рекао је Марио Натарели, извршни партнер, МБЛМ. „Употреба великих података и вештачке интелигенције подиже емоционалну науку која стоји иза перформанси бренда на виши ниво. Ова нова методологија нам даје шири увид у реалном времену. Сада смо у могућности да проценимо аутентичније и живописније осећање потрошача.”
„Квоцијент интимности бренда“ и „Фазе“
Студија је мерила „интимност бренда“ испитивањем емоционалне везе корисника са брендом. То покрива карактеристике њихове везе у категоријама као што су носталгија, попустљивост и идентитет. Они такође мере интензитет повезаности корисника са брендовима.
Користећи та мерења, МБЛМ израчунава „Квоцијент интимности бренда“ за сваки бренд. Аппле је постигао 65,3, знатно изнад просека на терену од 49,2
Према истраживању, Аппле доминира оним што МБЛМ назива „фазама“. Они идентификују „дубину и степен интензитета у односу између потрошача и бренда. Постоје три фазе интимности са критеријумима за сваки напредак: дељење, везивање и спајање.
Аппле је високо рангиран у „везивању“. Тада потрошач постаје везан и посвећен бренду. Компанија је такође високо оцењена у „дељењу“. То укључује бренд и потрошачи који уче више једни о другима и утичу једни на друге.
Ево 10 најбољих брендова са њиховим резултатима:
- Дизни – 68.1
- Тесла – 67,4
- Јабука – 65,3
- Сони – 65.0
- ИоуТубе – 64.3
- Мерцедес – 63,9
- Традер Јое’с – 59,8
- Нетфликс – 59.6
- Андроид – 59.1
- СЕГА – 59.1
Аппле је такође високо рангиран у студији у прошлих година. У 2018. био је врхунски бренд међу миленијалима, према МБЛМ-у.
У 2019, Аппле је пао са првог места на друго, оборио га је Дизни. А Аппле Мусиц је заузео пето место у категорији „Брендови најинтимнијих апликација и друштвених платформи“.
У 2020. години, Аппле је био трећи најбоље оцењен бренд, одмах иза Амазона и Дизнија.
Можете прочитати о методологији студије овде.