Како Аппле ТВ+ пуни 2 године, каква је његова визија за будућност?

Пошто Аппле ТВ+ данас слави свој други рођендан, време је да се осврнемо на успоне и падове. Била је то дивља вожња испуњена неким ризичним, али исплативим коцкањима и гомилом сигурних (и на крају разочаравајућих) опклада. Такође смо издржали већу количину певања од очекиване (или препоручене).

Дакле, после две године и неизрецивих милијарди долара, шта је Аппле ТВ+ постигао? Какав идентитет има сервис за стриминг? А где тачно иде Аппле ТВ+?

Аппле ТВ+ пуни 2

Сећам се осећаја да сам ударио злато када Култ Мака питао сам да ли познајем филмске критичаре који би волели да гледају сваку ствар коју ће Аппле ТВ+ објавити. Услуга је недавно покренута и ратови за стриминг су се интензивирали. Никада нисам био ничији први критичар, а ово није било баш то, али је било онолико близу колико сам био.

Годину и по касније, и даље волим да пишем за овај сајт. Али шта је са стварима о којима сам писао? Па, то је мало другачија прича, зар не? Не желим да претпоставим да је било ко читајући ово пратио сваку рецензију. Али покривање Аппле ТВ+ листе која се стално шири било је једно од најдражих и често фрустрирајућих искустава у мом животу.

Где је провера квалитета?

Рећи да не постоји стандард квалитета у Апплеовом оригиналном програмирању било би урнебесно потцењивање. Готово одмах је постало јасно да су велике, скупе емисије Аппле ТВ+ очигледно биле замишљене као специфична конкуренција другим хитовима на мрежи и стримовању.

Извршни радници Апплеа су желели нешто од тога У Филаделфији је увек сунчано магије, па су ангажовали скоро цео њен списатељски кадар за Митхиц Куест. Желели су да држе корак са Амазон Приме Видео и Сховтиме, који су постигли велике хитове са шоуранером Роналдом Д. Мооре, па су га откупили и воила - За цело човечанство.

Амазон, Диснеи+ и Парамоунт праве банку са авантуристичким емисијама у дубоком свемиру? ево Фондација, најскупља проклета свемирска емисија коју сте икада видели! Руководиоци Аппле ТВ+ желели су своју верзију НБЦ емисије за добар осећај, па су купили лик који је тамо дебитовао и претворили га у Тед Лассо, вероватно њихов највећи хит, остајући верни позитивним вибрацијама Тхе Гоод Плаце и Паркови и рекреација. Треба а Тхе Даили Схов алтернатива? Само унајмите самог Јона Стеварта.

Погоци и промашаји

Недељни програм Аппле ТВ+ и куповина често изгледа као да излазите са богатим момком. Хоћеш да те одведе на вечеру, па ти купи ресторан. Задивљујуће у теорији, али не постоји увек иста количина размишљања о томе шта следи - управљање рестораном који сада поседујете.

За цело човечанство је можда најбољи пример овога, иако тешко да је јединствен. Имате емисију са забавном претпоставком, ако сте нека врста кретена: Шта ако нас Руси потуку на месец???

Али онда, они заправо не раде много домаћег задатка осим великих вести. Имамо пуцњаву са Русима на Месецу! Али ухх, одећа, музика, пиво, ТВ и филмови су потпуно исти. Мооре анд Цо. је заиста требало да се мало више забави осмишљавајући праву алтернативну историју за своју емисију (с обзиром да је цела проклета ствар око тога). Али такав напор би био као да сваке недеље смислите нови мени у нашем метафоричком новом ресторану, а њихова срца једноставно нису у томе. Само направити добар бифтек сваке вечери је довољан изазов, претпостављам.

Добра

Наравно, проблем са стриктно дефинисањем себе као конкуренције значи да заправо не развијате сопствени идентитет. Погледајте Аппле ТВ+ одредишну страницу и видите да ли се чини да нешто уједињује ове конкретне пројекте - Централни парк, Код величине, Беастие Боис прича, Палмер, Магични божићни специјал Марије Кери — изван неке врсте превише савременог прскања.

Одлуке које се доносе овде су насумичне јер нису донете са икаквим смислом за оно што Аппле ТВ+ је или требало би. Уместо тога, чини се да је Аппле ТВ+ укључен у спору трку да попуни своју програмску листу стварима које људи могу да препознају. Зашкиљите, и изгледа да већ знате ове емисије.

Митхиц Куест има смисла

Добре инвестиције је очигледно лако одвојити од оних ризичнијих. Лако је дати Роба Мекелхенија и његове Сунчан кохорте сву просторију, време и новац који су им потребни да направе нову емисију, јер су се већ показали као неисцрпно креативни. Митхиц Куест је врста ствари за коју бисте могли да кажете да МцЕлхеннеи умире од жеље да направи већ неко време, емисију која је уобичајена (ако је изнад просека) ситком јер је то нека врста студије о неуспеху и страху од неуспеха.

МцЕлхеннеи и остали писци су преузели стотину ризика приликом израде Увек је сунчано, а формат је то дозвољавао јер почињу од нечег попут апсолутне нуле на нивоу знакова. Пет главних улога у тој емисији било је људско смеће. Шала је увек била на њима, а можете се извући са много тога (вицеви о употреби дрога, расизму, педофилији, спортски фандом, алкохолизам, сиромаштво, трупе) када сваку замерку усмерите на себе а не споља.

То важи у одређеној мери за Митхиц Куест. Ови програмери игара су очигледно још увек главни део сваке шале, осим вас као њих мало више. И пошто емисији може бити потребно време да се копа испод очврсле спољашњости ових ликова, није само забавно већ и наградно упознати их, упознати зашто толико им је потребно дружење и позитивно појачање.

Више као Слуга, Молимо вас

Супротан потез понекад функционише и за Аппле ТВ+. Слуга — хорор серија из М. Најт Шјамалан и Тони Басгалоп тако би се могли назвати У Филаделфији никад није сунчано — најбоља је врста непромишљености (није увреда, кунем се). Седмицу за недељом, бедни „хероји“ ове емисије тону све дубље у лажи, насиље, изопаченост и фантазију, и једноставно не може бити забавније.

Пустити креативни тим да само трчи у било ком правцу, избегавајући и ткајући и импровизујући, чини Слуга осећати се невероватно непредвидиво. Да ми кажете да буквално измишљају причу сваке недеље када стигну на место, веровао бих вам. И то уопште не би умањило моју љубав према овој емисији. То је оно што ТВ треба да буде.

Случајност ствари на Аппле ТВ+ се исплати када добијете чудне ствари као што су Позиви или, наизглед ниоткуда, две смртоносно озбиљне израелске драме које се отварају против сличних Бранећи Јакова и Дом пре мрака.

Непредвидиво ћу изабрати алтернативу. Зато ме и даље занима Дицкинсон, упркос томе што се писање рикошетира од доброг ка лошем сваких неколико секунди. Узећу неочекивано и привлачно преко глупе лепоте Покушавам и Тед Лассо.

Лош

Заиста, најгори тренд који сам видео да се појављује на Аппле ТВ+ је ово стално скретање ка грозним ситницама. У реду је када ова директива добије свој облик у једној од десетина дечијих емисија које је компанија произвела или купила, јер сви воле Снупи. Мање сам заљубљен када морам да гледам лажне одрасле како из недеље у недељу проповедају врлине љубазности. То заправо и није разлог зашто гледам телевизију, али очигледно сам у мањини испуњеној бесом.

(Узгред, убио бих да знам логику трошења толико на забаву за децу. Не кажем да мрежа може да живи без ње, али да ли су људи који воде Аппле ТВ+ знали са сигурношћу да се родитељи мале деце пријављују за њихову услугу стриминга? Ако не, заиста је чудно да Аппле ТВ+ тренутно нуди десетак емисија за малу децу.)

Не да мислим да би било која мрежа могла да подржи овакву програмску директиву, већ технолошка компанија од милијарду долара, којој смо ми сви у одређеном степену заробљености, говорећи нам из недеље у недељу да ће загрљај и песма решити наше проблеме прилично дубоко звучи шупље.

Гхостс оф Хамилтон

И не помаже ни мрвицу што многе од ових емисија буквално певају хвале Лин-Мануела Миранде у свакој прилици. Између мјузикла који се могу продуцирати због успеха од Хамилтон (Аппле ТВ+ Цоме Фром Аваи и Литтле Воице) и емисије у којима се појављују Миранда и његове другарице (драги…иЦентрални парк), платформа служи неопростиву количину Миранда извињења.

Потпуно петина свега на Аппле ТВ+ садржи певање, дијететско и не. У овом тренутку, они морају или да га повећају или да га повуку, јер је то довољно да буде упадљиво (и досадно, мора се рећи), али недовољно да чини кохерентан део платформе идентитет.

Имати напола формиран реп музикалности у Мирандином стилу делује чудно и заморно, пре него директно признање да ће га они повести. Није тако зло као интервјуисање Џорџа В. Буш за 9/11: Унутар председникове ратне собе, али је близу. На крају крајева, Миранда је само помогла да се уништи економија Порторика. Није то урадио сам као Буш Ираку и Авганистану.

Ружно

Колекција личности коју је Аппле ТВ+ окупио на својим грудима је високог профила и предвидљива. Оприна свеприсутност има савршеног смисла, она је била ТВ легенда заувек и један дан. Принц Хари, Готам Чопра, Еугенио Дербез, Брус Спрингстин, Џорџ В. Буш и Том Хенкс имају смисла из макро погледа на културу славних, ако их заиста не погледате дуже од секунде.

Али да би компанија уложила толико труда да се све ово осећа добро, док је безбрижно и без размишљања контрапрограмирала Џорџа В. Буш и Брус Спрингстин као да су две ривалске звезде ситкома, мирише на непромишљено право, да је историја само још једна емисија за програм.

Аппле ТВ+ нема кохерентну визију

То је на крају мој главни закључак из мојих месеци на послу овде. Аппле ТВ+ нема кохерентан глас, водећи принцип, скуп периметара или приоритета. Покушавајући да представе Аппле ТВ+ као алтернативни сервис за стримовање мислећег човека, руководиоци су изнова и изнова показивали колико су ван контакта. За сваку узбудљиву емисију као Обала комараца, Фондација или Инвазија, постоји нека неопростива и збуњујућа грешка која није ни довољно забавна ни занимљива да надокнади њену глувоћу у тону.

Неки од ових шоурунера једном руком равнају историју, а другом вам говоре да будете љубазни. Некако је ужасно када је сав овај рад постављен један поред другог. Зашто трошити толико времена и ресурса на нешто тако сјајно и узбудљиво Лизина прича, о опасностима изолованих инцел чудака, док такође даје новац Џозефу Гордону-Левиту да направи Г. Цорман, који валоризује потпуно исти тип, или Јутарња емисија, који тражи да плачемо за њим? Шта тачно Аппле ТВ+ покушава да нам каже?

Плус страна ове конфузије и мешаних порука је то што сам ја љубав писати о свим овим стварима. Чак и најофанзивнија емисија показује достојан изазов јер заправо рашчлањивање поремећености сличних Г. Цорман или 9/11 са уредником који је вољан да ми дозволи да ризикујем било је једно од највреднијих искустава у мојој критичачкој каријери. Колико год мигрена била велика од неких од ових емисија, њихово сецирање је било изузетно испуњавајуће.

Сцоут Тафоиа је филмски и ТВ критичар, редитељ и креатор дуготрајне серије видео есеја Тхе Унловед за РогерЕберт.цом. Писао је за Тхе Виллаге Воице, Филм Цоммент, Тхе Лос Ангелес Ревиев оф Боокс и Нилон Магазине. Режисер је 25 играних филмова и аутор више од 300 видео есеја који се могу наћи на Патреон.цом/хонорсзомбие.