2015: Leto, ko je Apple presegel svoje ambicije

Lahko bi rekli, da je bilo leto 2015 za Apple produktivno. Družba je na trg nosljivih naprav vstopila z Apple Watch, izdala močno posodobljeno različico pretočne škatle Apple TV, predstavila ogromen iPad Pro (in precej manj množičen iPad Mini 4), se je lotil pretočnega predvajanja s storitvijo Apple Music in letno posodobil iPhone s 6s in 6s Plus.

Videli smo tudi posodobitve operacijskih sistemov, ki izvajajo vse te stvari, pa tudi nov namizni operacijski sistem v El Capitanu, vendar to ni bila dobra novica. Apple je naletel na tožbe, pretrese in preiskave držav in njihovih zvez.

Torej, če se na koncu odločimo, da je bilo Cupertino dobro ali slabo leto, je bilo vsaj zanimivo. Podoživite vzpone in padce s tem Appleovim letom v pregledu leta 2015, Kult Mac-slog.

Januar: Apple "začne nekaj novega", Monster pa toži Beats

Apple je leto začel s Začni nekaj novega, oglaševalska akcija, v kateri so umetniki ustvarjali v celoti na svojih napravah.

Program je prevzel Apple Stores, ki so jih spremenili v galerije iArt.

Medtem pa videli smo prvo letošnjo tožbo, povezano z Appleom, zahvaljujoč proizvajalcu kablov Monster, ki je trdil, da sta ga soustanovitelja Beatsa, Dr. Monster nadalje obtožuje, da je Beats uporabil "lažne" transakcije, da bi skril svojo vlogo pri oblikovanju vrhunskih (beri: skoraj kriminalno precenjenih) slušalk.

In čeprav je 100 milijonov dolarjev za večino ljudi veliko, bi Apple to zagotovo lahko pokril. To je le 20 odstotkov rekordnih 500 milijonov dolarjev transakcij, ki jih je objavila samo iz App Store 1. januarja. Res je, da ves ta denar ni Applov, vendar naj bi 30 -odstotni "Apple Tax" znižal "le" okoli 150 milijonov dolarjev.

Testo ni prinesla samo App Store. Apple je predstavil prvo letošnje poročilo o zaslužku 27. januarja je prijavil 74,6 milijarde USD prihodkov - z dobičkom 18 milijard USD - pri vseh svojih izdelkih in storitvah. Apple je dosegel velik uspeh tudi na Kitajskem, postal najboljši proizvajalec pametnih telefonov v tej državi prvič.

Februar: Apple ga bo morda odpeljal na ulice

Februar je bil prvič, da smo imeli kakšen trden razlog, da sumimo, da se Apple ukvarja z avtomobilsko dejavnostjo skrivnostni kombiji Apple so se pojavili v San Franciscu in New Yorku narediti nekaj. Morda je bil povezan z Apple Maps, toda samovozeči avtomobili bodo vedno naredili zanimivejše zgodbe kot zemljevidi.

Tudi govorice Apple Car niso škodile odkritju, da je podjetje je bil v intenzivni vojni talentov s proizvajalcem električnih avtomobilov Teslo. In čeprav so zaposleni v obeh podjetjih vsekakor sposobni izdelovati stvari, ki niso avtomobili, smo se morali vprašati. Še posebej enkrat zaposleni so začeli blebetati o tem, kako neverjetni so bili Appleovi skrivni projekti, usmerjeni v Teslo.

Ta mesec je bil tudi kdaj Apple je postal prvo podjetje v vrednosti 700 milijard dolarjev, potem ko so njene delnice dosegle 122,02 USD, s čimer je postala največja korporacija doslej. In s tem bo kupljenih veliko avtomobilov.

Marec: Še en mesec, še ena oglaševalska akcija

Se spomnite časa, ko nismo vedeli za Appleovo kampanjo »Shot with iPhone«, ki zajema neverjetne fotografije, ki so jih ljudje posneli s svojimi iPhoni? No, začelo se je marca, in čeprav je za to potrebno malo dela poiščite galerijo »Posneto z iPhoneom« na Applovem spletnem mestu, duh živi v naših srcih (in tudi v parodijski umetniški projekti).

Med drugimi novicami, Apple Watch ne bi izšel še en mesec, ampak je že začel zbirati nagrade kot iF Design Gold Award.

"Apple Watch ima visoko oceno za vsako podrobnost oblikovanja in je povsem izjemen kos oblikovanja," so dejali sodniki iF. "Za nas je to že ikona."

Ko govorimo o nosljivosti, smo drugič pogledali napravo, vključno s cenami, funkcijami in možnostmi poseben dogodek Apple. Videli smo tudi povsem nov MacBook, ki je bil odličen, vendar nas je morda bolj zanimala ura, ker smo si vsi želeli eno po tem velikem razkritju. Mogoče ne Apple Watch Edition za 17.000 dolarjev, ampak to je samo zato, ker ohranimo slab občutek o resničnosti.

April: Čas za Apple Watch

April je bil vse okrog Apple Watch. Družba je prednaročila začela jemati 10., dejanski datum predstavitve pa je prišel nekaj tednov kasneje. Vsi smo bili zelo navdušeni.

Apple je do danes silno tiho govoril o tem, koliko ur je prodal, vendar to vemo minilo je le eno uro, da so se kitajska prednaročila super drage izdaje napolnila. Dobili smo tudi naš prvi pogled na Apple Music ko je padel iOS 8.4, vendar smo imeli čas do junija, da nismo navdušeni nad tem.

Plus, Apple je četrtletno ustvaril 58 milijard dolarjev prihodkov. To je bil predvsem zabaven čas za vse.

Maj: Apple počisti nekaj prostora na svojem kaminu

Apple je maja osvojil nekaj pokalov, med drugim nagrado Helen Keller za funkcijo dodatne opreme VoiceOver in nekaj priznanja Greenpeacea za svoje energetske politike podjetij. Tudi nenavadno ime BrandZ je Apple na svojem letnem seznamu razglasil za "najdragocenejšo blagovno znamko", ki je premagal lanskega zmagovalca, Google.

V novicah "smešno za nazaj" je Apple trdil, da je HomeKit, njegov okvir za avtomatizacijo doma, vse se je začelo junija. Nekako je šlo, potem pa ni imelo nobenih naprav, s katerimi bi šlo.

Prav tako, "Unicode of Death" se je vrnil prek iMessages naj vas slabi prijatelji spomnijo, da so usrani; nekateri znaki v nizu navideznega neumnosti bi preobremenili prejemnikov iPhone pri njegovih poskusih branja.

Junij: Beats Pill dobesedno gori, WWDC in Apple Music

Junij se je začel z udarcem, ko je Apple izdal odpoklic hčerinskega zvočnika Beats 'Pill XL. Zakaj? Ker so baterije sprožile požar. In to je precej dober razlog za odpoklic.

Toda junij je prinesel nekaj boljšega od možnosti, da se vaša hiša in vse vaše materialno premoženje pretvori v pepel: prinesel je Appleovo letno Svetovna konferenca za razvijalce, na katero podjetje povabi pridne ljudi, ki izdelujejo aplikacije za svoje naprave, da se družijo in si ogledajo res dolg uvodni govor predstavitev.

Letošnje leto pa je bilo precej dobro. Apple se je razkazal nove funkcije za iOS 9, El Capitan in watchOS 2, in prvič smo si ogledali Apple Music.

Storitev pretakanja je 30. junija začela svojo 90-dnevno brezplačno preskusno različico, pred tem pa je Apple naletel na težave Taylor Swift vseh ljudi, ki zadržala svoj album, navajajoč Appleovo zavrnitev plačila avtorskih honorarjev v prvih treh mesecih storitve. Družba je to stališče obrnila potem, ko je začutil vročino Swiftove pravičnosti, in to je odpravilo vse težave z Apple Music. Razen vseh drugih, ki niso povezane s tem.

Julij: Apple ima malo nadzora. Kdo je vedel?

Julija je Apple uveljavil lastništvo maloprodajnih lokacij in začela uvajati novo embalažo, ki jo je oblikovala za dodatke drugih proizvajalcev. Police Apple Store ne bi bile več eklektična mešanica barv in oblik; od zdaj naprej bo vse belo, čisto in lepo. Sicer.

Cupertino pa ni povsem v nasprotju z barvami. Julija je bilo objavljeno tudi skoraj mavrica novih iPod-ov. Imajo tudi nekatere druge funkcije, kot je kamera z 8 milijoni slikovnih pik v novem iPod touchu, vendar izgledajo res lepo.

Izvedeli smo tudi, da so težave pri uvajanju programa HomeKit posledica proizvajalci naprav so imeli težave pri izpolnjevanju Appleovih varnostnih zahtev. Tudi podjetje je šlo naprej in je s prodajnih polic spustil pametne termostate Nest, ki ponuja polno podporo HomeKit prijaznemu ekobee3.

In ker to ni bilo dovolj za Appleove novice, je bil tudi čas za še en super vznemirljiv klic poln številk. To je bila dobra novica, saj je imela prihodkov 49,6 milijarde dolarjev Wall Street ni bil navdušen ker je pričakoval, da bo Apple zaslužil 50,61 milijarde dolarjev.

Prekleto, Apple. Povečajte.

Avgust: Dooooooooooom

Avgust za Apple ni bil odličen mesec.

Težave z zalogami so se nadaljevale cene so padle pod 100 USD, kar je februarja manj kot doslej najvišjih vrednosti 133 dolarjev. AAPL tam ni ostal dolgo - niti do zaprtja trga - a od tega pisanja se giblje okoli 108 USD.

Medtem je Apple Music izgubil ključnega igralca kot višji direktor Ian Rogers se je nepričakovano odpravil. Še vedno ne vemo, kaj se je zgodilo, vendar je zdaj glavni digitalni direktor luksuzne blagovne znamke LVMH.

Nazadnje je pokazalo poročilo StellaService Appleove storitve za stranke padajo, zlasti pri čakalni dobi za klepet, e-pošto in telefonu ter stopnjah ločljivosti.

September: Kupite vse stvari

Nismo prišli predaleč v mesec, preden je Apple napolnil naše praznične sezname. 9. septembra je gostil dogodek na katerem je predstavil nove barve in pasove Apple Watch, novo pretočno polje Apple TV s funkcijo Siri, iPhone 6s in 6s Plus, 13-palčni iPad Pro ter pisalo Apple Pencil in pametna tipkovnica, ki odkleneta vse velikanske tablice skrivnosti.

Apple je tudi napovedal njegov pameten program odkupa, katerega cilj je, da kupci kupujejo opremo neposredno od podjetja. Ker je bilo to resnično leto, ko je Apple vse nadzoroval.

Novi iPhoni so v trgovinah prišli pozneje tega meseca. mislim, da so bili v redu, v prvem vikendu prodali smešnih 13 milijonov enot. Tudi malce starejše stvari Apple so imele dober mesec, s podelitev nagrad T3, ki je Apple Watch označila za svoj pripomoček leta. Vendar še vedno nismo vedeli, koliko prekletih stvari je Apple prodal. IPad Air 2 je dobil priznanje za najboljšo tablico.

Oktober: Druga vrata se zaprejo

Najnovejša "polemika", ki sledi v bistvu vsakemu izdelku Apple takoj po predstavitvi, je oktobra iPhone zadela iPhone 6s. "Chipgate" je trdil, da je življenjska doba baterije vašega novega prenosnika drugačna, odvisno od tega, ali sta TSMC ali Samsung v njem izdelala procesor A9. Zgodba se je precej obrnila, vključno z nekaj drame o izginotju aplikacije za odkrivanje čipov iz Appleove spletne trgovine, a ko je bilo vsega konec, je znanost prevladala in odkrila, da čipi v resnici niso bili pomembni. Tako je bilo nekaj tednov zabavno.

Produktno gledano, Apple je predstavil tri nove zunanje naprave Magic: tipkovnica in druga različica miške in sledilne ploščice. Četrta generacija Apple TV je prav tako prišla na police, ki se ponaša z lastno funkcijo App Store in funkcijo Siri prek na novo zasnovanega daljinskega upravljalnika.

Končno se je pojavil tudi iOS 9.1 in s seboj je prinesel vse emojije. In potem, ker en mesec ni bilo dovolj stvari, Apple kliče o četrtletnem zaslužku premagal napovedi Wall Streeta s 51,5 milijarde dolarjev prihodkov v zadnjih nekaj mesecih. Ne da je novica sploh pomagala Applovim cenam delnic.

November: Dobrodošli na svoji novi "blazinici"

Največja (dobra) novica za Apple je ta mesec prišla 11. novembra s predstavitvijo iPad Pro. Zgodnji uporabniki so morali na Apple Pencil in Smart Keyboard še malo počakati, a vmes so imeli so ogromno 13-palčno tablico, s katero so se lahko igrali, in prepričani smo, da so bili zaposleni v vmesni.

Manj razburljivo za Apple, preiskavo svojih finančnih deležev na morju nadaljevala, ko je Evropska unija napovedala, da se bo do 25. decembra odločila, ali so davčne olajšave podjetja preveč kršene. Do te odločbe pa še vedno ni prišlo, zato bomo nanjo pozorni v novem letu.

December: Apple ga pretresa

Apple je moral v letu 2015 izdati še nekaj stvari, na primer grozno ohišje baterije za iPhone in slušalke, ki uporabljajo lastniški konektor podjetja Lightning. Slednji izdelek je spodbudil govorice, da je Apple v naslednjem iPhoneu nameraval odpraviti standardni priključek za slušalke, vendar bomo morali počakati, da vidimo, kaj se bo zgodilo.

Podjetje naredil tudi nekaj velikih sprememb v svojem seznamu ta mesec. Najpomembnejše: postavitev Jeffa Williamsa kot glavnega operativnega direktorja, kar bi ga lahko postavilo na naslednjo mesto za delo Tima Cooka.