8 ključnih podrobnosti iz Applovega poročila o optimističnem zaslužku

Apple ga je sprostil najboljše poročilo o zaslužku v tretjem četrtletju danes, trgovci pa so nato delnice podjetja v trgovanju po delovnem času poslali v porast.

Zahvale gredo rekordnih prihodkov od svojih storitev poslovanja in močne rasti nosljivih naprav, Apple odhaja v svoje najpomembnejše obdobje leta, pripravljen za unovčenje. Vlagatelji so imeli med današnjim razpisom veliko vprašanj za izvršnega direktorja Tima Cooka in finančnega direktorja Luco Maestri. Dvojica je razkrila nekaj ključnih podrobnosti, ki jih v resnici nismo pričakovali.

iPhone ni več kralj

Prvič po četrtletju 2012 iPhone predstavlja manj kot polovico Applovih prihodkov. Nosljivi izdelki so najhitreje rastoča kategorija izdelkov podjetja, priljubljenost AirPods in Apple Watch pa narašča. Tudi storitve cvetijo. Obe kategoriji se skupaj približata velikosti podjetja iz Fortune 50, je dejal Cook med torkovim klicem.

Vse te kategorije ostajajo odvisne od priljubljenosti iPhonea. Apple bi se lahko znašel v težkem položaju za rast, ko bodo ti trgi bolj nasičeni. S tem bi bili drugi projekti, kot so zdravstvo, razširjena resničnost in samovozeči avtomobili, še pomembnejši.

Cook pravi, da podjetje dela na nekaterih storitvah, ki niso povezane z izdelki Apple, vendar je večina namenjenih aktivni namestitveni bazi.

Obleke so neopran junak

Appleova podjetja, ki nosijo oblačila, so zdaj večja od 60% podjetij v Fortune 500, je dejal Cook. V zadnjem četrtletju je Apple z nosljivimi napravami zaslužil več kot iPad ali Mac. Storitve in iPhone so zdaj edine kategorije izdelkov, ki so večje od nosljivih. Analitiki so resno podcenjevali prednosti Applovih nosilnih naprav. AirPods so novi iPod in vsi hrepenijo po Apple Watchu. V zadnjem četrtletju je bilo 75% kupcev Apple Watch prvih kupcev, 25% pa jih je nadgradilo iz starega modela.

Applov problem na Kitajskem je precenjen

Vse leto smo slišali, da se Apple sooča z velikimi težavami na Kitajskem, vendar to ne drži.

Cook je med tem trdo delal pokličite današnji zaslužek vlagateljem zagotoviti, da se poslovanje v državi vrača. Appleovi prihodki na celinski Kitajski so se medletno povečevali. Podstavek iPhone, nameščen na iPhone, se je na Kitajskem povečal iz leta v leto. In Apple je v državi zabeležil dvomestno rast prihodkov od storitev.

Apple je sprejel nekaj cenovnih ukrepov za pomoč pri prodaji in uvedel nekatere programe menjave in financiranja. Cook je dejal, da družba vidi tudi širše sodelovanje z ekosistemom Apple. Vsaka kategorija izdelkov se je v celinski Kitajski zaporedno izboljšala, zaradi česar je Cook dejal, da so stvari v prihodnje videti "precej pozitivne".

Mac Pro bi se lahko vrnil v Ameriko

V šokantnem trenutku med današnjim klicem je Cook dejal, da bi Apple lahko vztrajal Proizvodnja Mac Pro v Združenih državah konec koncev. Družba je pred kratkim zaprosila za izključitev nekaterih delov iz tarif predsednika Donalda Trumpa. Trump je na Twitterju hitro odvrnil, da bi moral Apple narediti Mac Pro v ZDA ali ne. Cook je vlagateljem povedal, da podjetje to proučuje.

"Kar zadeva izključitev, smo Mac Pro izdelovali v ZDA. To želimo še naprej," je dejal Cook. "In zato trenutno delamo in vlagamo v to, ker želimo biti še naprej tukaj."

Nejasno je, koliko proizvodnje bi preselili v ZDA. Generalni direktor Apple ni podrobno opisal potez, ki jih podjetje izvaja, vendar se bo sčasoma odločil za sestavljanje Mac Pro na državni strani, čeprav bi bilo treba mnoge dele še vedno nabaviti Kitajska. Teče čas, da se te podrobnosti zaklenejo, saj je Apple med WWDC 2019 razvijalcem povedal, da se bo Mac Pro predstavil do konca leta.

Apple Card prihaja avgusta

To je razkril tudi Cook Apple Card se bo predstavil avgusta. Novica je prišla po poročilu prejšnji teden, ki trdi Prišla bo Applova kreditna kartica v nekaj tednih.

Cupertino je Apple Card predstavil na marčevskem dogodku. V zadnjem mesecu naj bi ga na tisoče Applovih maloprodajnih delavcev testiralo v beta različici. Nekateri analitiki so pričakovali, da bo kartica pristala skupaj z iOS 12.4, vendar uradnega datuma predstavitve niso dali.

Storitve se bodo leta 2020 povečale

S prihodom Apple Card prihodnji mesec in Apple TV+ in Apple Arcade jeseni želi Wall Street vedeti, kdaj se bodo velika Appleova vlaganja v nove storitve začela izplačevati. Finančni direktor Apple Luca Maestri je opozoril, da nove storitve že ob zagonu ne bodo prinesle velike zaslužke.

Med klicem je Maestri razkril, da bodo za nove storitve na voljo brezplačna preskusna obdobja. Ni pojasnil, kako dolgo bodo trajala ta poskusna obdobja. Vendar pa vlagatelji od njih ne bodo videli rasti nekaj mesecev po začetku prodaje.

"Pot do monetizacije traja nekaj časa," je dejal Maestri. "Vsi ti nam bodo pomagali pri stopnjah rasti, ko se odpravimo v naslednje leto."

Raziskave in razvoj Apple so na najvišji ravni

Vlagatelji si med razpisom o zaslužku vedno poskušajo na kratko ogledati Applov načrt izdelkov. In vsakič jih Cook zapre. Tokrat je povedal, da ima Apple razburljive nove izdelke, ki so pripravljeni za izid do konca koledarskega leta. Rekel je, da Apple daje velike stave v razširjeni resničnosti. Vemo tudi, da ima podjetje v izdelavi projekt samovozečega avtomobila.

Če potrebujete več dokazov, da Apple pripravlja nekaj vznemirljivega, si oglejte porabo za raziskave in razvoj. Družba je v zadnjem četrtletju za raziskave in razvoj porabila 4,3 milijarde dolarjev. To je več, kot je bilo v letih 2010 in 2011 skupaj.

Smernice za četrto četrtletje 2019 so nekako "meh"

Appleova napoved prihodkov za naslednje četrtletje se zdi precej hrupna. Družba za četrto četrtletje 2019 napoveduje med 61 in 64 milijard dolarjev prihodkov. V lanskem četrtem četrtletju je podjetje ustvarilo 62,9 milijarde dolarjev prihodkov, zato Apple pričakuje skromno rast. Ker naj bi se iPhone 2019 predstavil na samem koncu četrtega četrtletja, so nekateri vlagatelji upali, da se bodo Applove smernice izkazale za bolj optimistične, kar kaže na porast nadgradenj. Namesto tega je Apple dejal, da pričakuje, da bo v naslednjem četrtletju največja rast pri kategorijah, ki niso iPhone.