Nekateri oboževalci Apple vedno bolj mislijo, da je Jony Ive to izgubil.
Ubija vrata in priključke za slušalke levo in desno. Zadnji obrazec vrednosti MacBook za funkcijo. Oblikuje zlate ure za 1 odstotek.
In zdaj njegova nova sijajna fotoknjiga, Oblikoval Apple v Kaliforniji, izgleda kot ego potovanje, vezano na perilo, vredno 300 USD.
Ta objava vsebuje partnerske povezave. Kult Mac lahko pri nakupu artiklov zaslužite provizijo.
Foto: Oblikoval Apple v knjigi v Kaliforniji
Velika knjiga, 300 strani, je retrospektiva izdelkov, ki jih je razvila slavna ekipa za industrijsko oblikovanje Ive. Knjiga, napolnjena s 450 fotografijami Appleovih izdelkov, je nastajala osem let in ni zahtevala ničesar drugega kot premislek o samem papirju. Tiska se na liste, brušene po meri z pozlačenimi srebrnimi robovi, s posebnim črnilom z nizko vsebnostjo duha. Na voljo je v dveh velikostih in stane roka in noga (199 USD za manjšo različico; 299 USD za večjega).
Vse se sliši zelo dragoceno in nekatere ljubitelje Apple popolnoma zmeša. Kot Paul Haddad, dolgo časa
Razvijalec za Mac in iOS, je na Twitterju zapisal:
Paul Haddad
@tapbot_paul
Hudiča, če bi hotel videti stare sranje Apple, vse kar moram storiti je, da pogledam po svoji pisarni, 300 dolarjev, ki jih nikoli ne bi porabil, prihranjenih.
37
5
Toda zato je knjiga vreden truda.
Kratka zgodovina oblikovanja Apple
Oblikoval Apple v Kaliforniji je katalog Applovih izdelkov od leta 1998 iMac do Apple Pencil 2015.
Ne vključuje vseh izdelkov v tem časovnem okviru - samo tiste, ki jih je ekipa ocenila kot pomembne. Pomembno glede na vpliv ali uporabljene materiale ali kje so se kaj naučili. Nekatere slike so le izdelki, ki jih imajo radi.
Fotografije je posnel fotograf Andrew Zuckerman, ki je že sodeloval z oblikovalsko ekipo. Fotografije so posnete v Zuckermanovem podpisnem slogu-visokokontrastne slike z belim ozadjem.
Zuckerman in oblikovalska ekipa nista imela pri roki vseh izdelkov, zato sta morala za snemanje oditi ven in kupiti starinsko Apple opremo, glede na ta intervju v Tapeta. Prva slika v knjigi je pet večbarvnih iMac -ov, razporejenih v krog, ki ustvarjajo zgodnji oglas za stroje. Izvirne fotografije niso mogli uporabiti - ni bilo do nič.
Knjiga osvetljuje podrobnosti. Spredaj je kratek uvod Ive, ki mu sledi 300 strani le fotografij.
Na zadnji strani boste našli knjižico, ki delno opisuje, kaj je prikazano na slikah. Opombe so ponavadi kratke in tehnične. Nekateri so mejno nedopustni. Tukaj je ena:
iPhone, 2007, str.126
Žleb na ohišju iz aluminijeve zlitine 5052 za vsak iPhone je bil prilagojen edinstveni obliki vsakega okvirja iz nerjavečega jekla 304.
Ta kratkost je največje razočaranje knjige. Včasih ni jasno, kaj gledate, zlasti podobe orodij ali proizvodnih procesov, ki so povsod razpršene. Slike polirnih koles, kalupov in svedrov so videti fascinantne, njihova vloga pri proizvodnji izdelkov pa ostaja nejasna.
Opombe žal ne dajejo konteksta ali razlage.
Ni pripovedi, razlage težav in odkritih rešitev. Rad bi vedel, zakaj so oblikovalci izbrali eno obliko nad drugo; zakaj so izbrali določeno končno obdelavo ali material; kako je izdelek šel skozi vrsto ponovitev, dokler se Apple ni postavil na svojo končno obliko.
V filozofiji ali poteku dela ekipe ni ničesar stalno razmišljanje, skiciranje in izdelava prototipov.
V tem smislu, Oblikoval Apple v Kaliforniji je nasprotje zadnje oblikovalske knjige, pri kateri sem sodeloval, knjige Paul Kunkel Appledesign. Ta knjiga je vsebovala nekaj sto strani gostega besedila z nekaj slikami v sredini.
Kunkelova knjiga opisuje prejšnjo dobo oblikovanja Apple, od poznih osemdesetih do poznih devetdesetih let, preden se je vrnil Steve Jobs. Ive se pojavi proti koncu Appledesign, ki podrobno opisuje njegovo delo na Apple Newton (izdelek je prenehal z delovnimi mesti) in Mac za 20. obletnico. Kunkelino knjigo je težko brati. Je gosto in podrobno z malo pripovednega toka. Nova knjiga ima enak problem, čeprav so vse slike in brez besed.
Posvečeno Steveu Jobsu
Oblikoval Apple v Kaliforniji je posvečen spominu na Steva Jobsa. Knjiga je katalog izdelkov, razvitih pod Jobsovo vladavino, začenši z iMac -om iz leta 1998. (IMac je bil prvi izdelek v Jobsovem načrtu preobrata in prvi radikalno nov stroj, ki ga poganja oblikovanje).
Predanost vodi tudi nekatere ljudi po steni. Jobs je bil slavno nesentimentalen. Pogosto je rekel, da se je Apple osredotočil na prihodnost in se nikoli ni ozrl nazaj.
To je bil zagotovo del njegove nesentimentalne osebnosti. Jobs sploh ni bil nostalgičen. Neusmiljeno je ubil izdelke, ki so bili slabši, in Apple postavil na agresivno pot, da bi "kanibaliziral" svoje izdelke, preden bi to lahko storili konkurenti.
Kritiki pravijo, da Jobs take knjige ne bi nikoli podprl. In pri tem Apple gleda nazaj. Toda ta knjiga obstaja zaradi Jobsa.
Hit izdelki, vendar brez priznanja
Ekipa Ive je ob delu z Jobsom razvila neverjetno vrsto uspešnic: iMac, iPod, PowerMac Cube, titanove PowerBooks, iPhone, iPad itd.
V tem času je oblikovalska ekipa dobila malo ali nič priznanja. Prejel je nagrade za oblikovanje, vključno z prestižni črni svinčniki iz D&AD, ki je imenovala Appleovo posadko najboljša oblikovalska ekipa zadnjih 50 let.
Ive se je smel pojavljati v videoposnetkih o izdelkih in govoriti o oblikovanju z belim ozadjem, vendar je njegova ekipa dobila le malo priznanja.
To je pomembno, ker noben posameznik v podjetju Apple ni odgovoren za en izdelek ali inovacijo. Vse oblikovalske odločitve oblikuje celotna ekipa. Ive je vodil ekipo in podpisal velike oblikovalske odločitve, vendar so izdelki resnično skupinsko delo.
Applovi oblikovalci v tem času niso dali intervjujev in se niso udeležili nobene konference.
Medtem je Jobs pritegnil pozornost in dobil vse pohvale in zasluge. Javno mnenje je, da je Jobs sanjal o Applovih izdelkih iz cele tkanine. V resnici je veliko njih nastalo neposredno iz ustvarjalnih misli v Applovem oblikovalskem studiu.
Knjige, kot je Walter Isaacson Biografija Steva Jobsa le poslabšalo stvari. Uveljavil je mit, da je za uspeh Appla odgovoren samo Jobs. Ni podrobno opisano, kako je delal in s kom je delal. Ali še pomembneje, kdo je kaj storil v Appleu.
Situacija ogroža veliko Apple zaposlenih.
Zdi se jim, da so pomembno prispevali k zgodovinskim izdelkom, vendar nihče ne ve za njihova prizadevanja. Njihovo delo je popolnoma anonimno. Javnega priznanja ni in jim je prepovedano govoriti, zahvaljujoč Applovi strogi politiki tajnosti.
Oblikoval Apple v Kaliforniji vsaj malo postavlja rekord.
"Projekt smo začeli pred približno osmimi leti z občutkom, da imamo odgovornost, da poskušamo ustvariti arhiv tega, kar smo storili," Sem povedal Omamljen. "Iskreno, počutil sem se bolj kot obveznost kot pa nekaj, za kar smo se počutili resnično prisiljene."
Appleova stena tajnosti se zadnja leta sesuva zaradi počasnega odmrzovanja odnosov z mediji. Na primer, New Yorkerprofiliran Ive v kosu 14.000 besed to je nekoliko odmaknilo zaveso.
Kljub temu vem, da je Ive močno omejen v tem, kar lahko pove. Apple na svoje procese gleda kot na industrijske skrivnosti, ki zagotavljajo konkurenčno prednost. Družba skrbno varuje te skrivnosti.
Zato Ive pogosto govori z norejočimi splošnostmi, ki zvenijo kot floskule in oblikovalski klišeji. Prepovedano mu je biti bolj natančen.
Oblikoval Apple v Kaliforniji je zelo v tej smeri. Za oblikovalsko skupino si povrne majhen del zaslug - imena oblikovalcev so navedena v nazaj (redkost zunaj prikritih patentnih prijav) - ne da bi bili preveč natančni glede podatkov podjetja skrivnosti.
Rezultat je frustrirajoč, ker je ogromno ostalo neizrečenega. Še veliko se je treba naučiti.
Mislim pa, da je pošteno, da ekipa, ki je delala tako trdo in tako uspešno, zdaj pridobiva malo lastništva nad svojim trdim delom. Člani Applove ekipe za industrijsko oblikovanje si zaslužijo, da bi bili bolj znani. Ta knjiga je majhen pritisk proti Applovi strogi politiki tajnosti, ki zaposlenim odvzema zasluge.
Bi morali kupiti Oblikoval Apple v Kaliforniji? Seveda, če si lahko privoščite ceno znamke Apple v višini 300 dolarjev. Raje bi stal 30 dolarjev in bi bil poln intervjujev z oblikovalci Apple, vendar ne. Lahko bi bilo še slabše. Apple oblikovalec Knjiga Marca Newsona Deluje stane kul 6000 dolarjev.
