Tim Cook vs. Steve Jobs: Kdo je najboljši izvršni direktor Apple doslej?

Steve Jobs je bil živec genij z edinstveno sposobnostjo spreminjanja svetlih idej v svetleče nove izdelke. Tim Cook je čarovnik za operacije, ki je Appleovo dobavno verigo zataknil v proizvodno enoto.

Če ste ljubitelj Applea, poznate splošno sprejeto pripoved. Slišali ste zgodbe o teh močnih direktorjih in njihovih različnih prednostih in slabostih. Kdo pa je najuspešneje vodil Apple?

Cupertinove najbolj sposobne izvršne direktorje smo postavili, da ugotovijo, katera je bila Apple-ova doba res najboljši. Pripravite se rešiti stvari enkrat za vselej!

Steve Jobs vs. Tim Cook

Preprosto je dovoliti, da nostalgija Jobsa spremeni v tehnološkega svetnika. Toda ali je bil njegov čas na vrhu res boljši od Cookove vladavine? Konec koncev, ko je Jobs opravljal funkcijo generalnega direktorja Apple, sta oba moža delala drug ob drugem, da bi podjetje spremenila v junggernauta.

To kritikov ni preprečilo, da bi napovedali usodo, kdaj Jobs je umrl leta 2011 potem, ko je Applove vajeti predala Cooku. Pravzaprav včasih še vedno slišite tovrstne strahove, čeprav se Apple šteje za najmočnejše in najbolj dobičkonosno podjetje na svetu.

Ali oboževalci Jobsa gledajo na Appleovo preteklost skozi očala iz roza zlata? Tu je iskrena ocena dosežkov dveh direktorjev Apple na devetih ključnih področjih.

1. krog: finančna uspešnost družbe Apple

To je res odvisno od tega, kako ga merite. Če je vaše vprašanje: "Kateri predsednik uprave je vodil Apple, ko je dosegel največjo vrednost?" odgovor je Tim Cook. Če je vaše vprašanje: "Kdo je najbolj pomnožil vrednost Appla?" odgovor je nedvomno Steve Jobs.

Leta 1996 je Appleova tržna kapitalizacija znašala 3 milijarde dolarjev. Ko je Jobs 15 let pozneje leta 2011 odšel z mesta generalnega direktorja, je Appleova tržna kapitalizacija znašala 347 milijard dolarjev. To je presenetljivo 116 -odstotno povečanje vrednosti Applove borze.

Cook je medtem leta 2011 prevzel podjetje v vrednosti 347 milijard dolarjev. Pod njegovo mirno roko je Apple prejšnji mesec dosegel 922 milijard dolarjev. (In lahko letos dosegel 1 bilijon dolarjev.) To je povečanje za "samo" 2,7 -krat.

Vendar so pogoji med mandatom vsakega moškega kot izvršnega direktorja Apple zelo, zelo različni.

Jobs je bil vrhunski umetnik preobrata in zanj si zasluži vse pohvale. Pod Cookom se je Apple povzpel na postal najdragocenejše podjetje na svetuin dosledno branil ta naslov.

S Cookom na čelu je Cupertino delničarjem vrnil več denarja in dosegel višje vrednosti. Apple svojega uspeha ne pripisuje kratkoročnim številkam, kot to počnejo številna druga podjetja. Če pa pritisnemo, damo tega…

2. krog: Apple škandali

Kdo je vodil Apple z najmanj škandali? Niti Steve Jobs niti Tim Cook nista naletela na nesreče na ravni recimo Microsoftovega primera protimonopolnega ravnanja ali Facebookovega nedavno razkritega škandala s podatki. Toda oba direktorja Apple sta se spopadla s svojimi odmevnimi težavami.

Za Jobsa je bilo tako delniške opcije z zadnjim datumom, izgubljen Prototip iPhone 4, tako imenovani Antena težave, skrbi glede delovnih pogojev Foxconn in cenzure v App Store.

Za Cook so škandali vključevali katastrofalno predstavitev Apple Maps, razhajanje FBI glede zasebnosti, iPhone 6 Plus ""Bendgate, «Stalne obtožbe o izogibanje davkomin nazadnje kontroverzna praksa Dušenje iPhone -a.

Od tega se Cookovi manj pomembni kot Jobsovi. Appleovo vztrajanje pri zasebnosti uporabnikov v obračunu FBI je družbi sčasoma koristilo. Zmanjševanje zmogljivosti starejših iPhonov z ogroženimi baterijami je bila pravzaprav pametna uporabniška funkcija, čeprav je Apple naredil napako, ker o tem ni bil bolj pregleden. Spet so Cookovi "škandali" videti manj pomembni od Jobsovih.

3. krog: družbeno dobro Apple

Ta je odvisen od tega, ali menite, da bi se moralo podjetje zavezati, da bo naredilo svet boljši. Tukaj v letu 2018, ki ga vodijo družbeni mediji, je Apple dragocenejši (in zato dovzeten za predpise) kot vedno je to "treba narediti". Steve Jobs se nikoli ni ukvarjal z dobrodelnostjo, okoljskimi vprašanji ali človekovimi pravicami predmetov.

Medtem ko se je Apple ukvarjal z vsem tem, so postali šele vladavina Tima Cooka pomemben del Appleove identitete. Cook je spregovoril o tem zasebnost, gejevske pravice, in reforma priseljencev. Apple je tudi spodbudil, da postane 100-odstotno trajnostno energetsko podjetje, delal na izboljšati razmere v dobavni verigi, in vodil pot v smislu dostopnost za invalide.

Da, celotno "pravico do popravila”Je vprašanje še vedno težavno, vendar je Cook sprejel idejo, da bi moral Apple narediti planet boljši. In to je precej občudovanja vredno.

4. krog: oglaševanje Apple

Apple Tim Cook redno daje odlične oglase. Toda Steve Jobs nas je zaslepil z marketinškim sijajem.

“Razmišljaj drugače”Je bila mojstrska poteza, ki je prišla v času, ko Apple še ni imel novih izdelkov za prodajo. »Pridobite Mac”Oboževalci se na kampanjo še vedno močno sklicujejo, tudi desetletje po koncu. Kaj pa kampanja iPod in iTunes, ki prikazuje silhuete, ki plešejo na navadnem ozadju? In nepozabno kampanjo »Switch« režija Errol Morris?

Apple še vedno proizvaja zelo polirano trženje (njegovi božični oglasi ostajajo vrhunec). Vendar se zelo malo oglasov pod Cookovo uro dvigne na ikonično ozemlje.

5. krog: Izzivi kot izvršni direktor Apple

Kako blizu je bil Apple bankrotu, ko se je vrnil Steve Jobs, ostaja odprto vprašanje. A stvari niso bile videti dobro. Po nekaj katastrofalnih letih je podjetje krvavilo denar. Vse o njegovem poslovnem modelu se je zdelo narobe. (Preveri ta stara Žično naslovnica za dokaz!).

Jobs je medtem izhajal iz obdobja svojega življenja, ki ga je zaznamoval tudi neuspeh. Seveda, Pixar ga je spremenil v milijarderja. Toda NeXT in Pixar sta propadla kot strojna podjetja, preden si jih je Jobs zamislil kot nekaj drugega. Njegov prihod v Apple je navdušil zveste ljudi, a komaj se je zdel očiten preobrat.

Tim Cook je prevzel Apple v zelo različnih okoliščinah, vendar se je še vedno soočal z veliko dvomi. Čeprav je že dvakrat vodil Apple (med Jobsovo odsotnostjo pri zdravljenju), se je veliko ljudi še vedno spraševalo, ali je kos tej nalogi. Analitiki so se vrstili, da bi poudarili, kako so se podjetja, kot so Disney, Sony in Polaroid, borila po smrti ustanoviteljev vizionarjev.

Na koncu se je Jobs spopadel z večjim izzivom. Uspelo mu je na spektakularen način in Apple vrnil z roba.

6. krog: Največji novi izdelki Apple

Apple nenehno izdaja čudovite nove izdelke pod vodstvom Tima Cooka. IPhone X je s svojim zaslonom OLED od roba do roba spremenil videz iPhonea. Odstranil je celo tako prepoznaven domači gumb, da nam pokaže, da nič ni sveto, ko gre za objemanje prihodnosti. Apple Watch, prva nova velika linija, izumljena pod Cookovim vodstvom, je hitro postala najbolj priljubljena ura na svetu.

Potem so tu še neverjetni AirPods, vsestranski Apple svinčnik (ki nam je pokazal, da se je Jobs motil glede pisala) in tehnično odličen HomePod. Oh, in črpanje različnih velikosti zaslona, ​​ki nam daje fablete velikosti Plus, iPad mini in iPad Pros, je bil še en udarec. Ne pozabite na Apple-ov razcvetujoči se oddelek Storitve, ki ga vodi Apple Music in njegovih več kot 40 milijonov plačnikov.

Toda v primerjavi z Jobsom? Več kot 15 let nam je Jobs prinesel barvit iMac G3, iMac G4 s sončničnim navdihom, in zasnovo iMac iz aluminijaste plošče še naprej uporablja Apple. Tam je bil pisana knjiga iBook in njegovo beli naslednik, in ultra tanek MacBook Air. Ne dovolj? Dobili smo tudi iPod in njegove nadaljnje ukrepe ter revolucionarno iTunes Store, iPhone in App Store ter na koncu iPad.

Pod Cookom Apple vzdržuje strog nadzor kakovosti svojih izdelkov in izdaja nekaj čudovitih naprav. Toda Apple nikoli ni imel višjega odstotka izdelkov, ki jih mora imeti za vsako ceno, kot v okviru Jobsa.

7. krog: napake Applea

Nihče ne more doseči domačega teka vsakič. Čudno pri Applu je, da so lahko tudi njegove napake čudovite. Kljub temu sta Steve Jobs in Tim Cook nadzirala nekaj komercialnih in ustvarjalnih dud v smislu strojne in programske opreme Apple.

Delovna mesta so imela Macintosh za dvajseto obletnico, miška "hockey hock" iMac G3, Kocka G4, iPod Hi-Fi, Telefon ROKR z Motorolo, MobileMe, in Družabno omrežje Ping.

Vladavina Tima Cooka je prinesla sprva grozljivi Apple Maps, razočaranje Siri, kritiziral nagradno igro U2, masivna torbica za pametno baterijo iPhone, neljubljeni MacBook Pro z vrstico na dotik in (morda neuspešno) HomePod.

Zanimivo je, da je Jobs doživel več opaznih napak - vendar je imel tudi več velikih uspehov. Skuhajte izraze, če želite igrati konzervativno, ko gre za nove izdelke Apple. Te kritike v teh dneh so ponavadi takšne: "Ja, lepo je kot kdaj koli prej, vendar stvari bistveno ne spremeni."

Po drugi strani pa je tveganje tvegalo. Njegov pristop je povzročil večje napake višjega profila. Označimo to kot neodločeno!

8. krog: tekmeci Apple

Kdo se je soočil z močnejšimi tekmeci? Ko se je Steve Jobs leta 1996 vrnil v Apple, je bil Microsoft na vrhu svoje igre. Ker je Redmond v začetku 2000 -ih upadel, se je Google uveljavil. Dve podjetji sta izpodbijali Appleovo strojno usmerjeno strategijo z razvojem operacijskih sistemov, ki bi jih lahko uporabljali na strojih drugih proizvajalcev.

V obeh primerih se je Apple držal proti dvema največjima industrijskima velikanoma na svetu.

Danes Applov največji izziv prihaja od frenenyja Samsung. Vendar pa veliko število sovražnikov, s katerimi se mora Apple spoprijeti danes, daje Cooku prednost. V tujini na desetine nizkocenovnih proizvajalcev Android grozi s prodajo iPhone-a, zlasti na vseh pomembnejših trgih v razvoju.

V Združenih državah dejstvo, da se druga podjetja, kot so Amazon, Facebook, Google in, ja, Microsoft, ukvarjajo s strojno igro, naredi prostor konkurenčnejši kot kdaj koli prej. Apple je pokazal pot. Zdaj se mora boriti močneje kot kdaj koli prej, da ohrani svoj položaj na čelu čopora.

9. krog: predstavitve Apple

Kako razburljiv Apple -ov dogodek je na koncu odvisen od tega, katere izdelke podjetje razkrije. A ni samo to. Steve Jobs nikoli ni bil v svojem elementu bolj kot takrat, ko je zalezoval Appleovo sceno, z močnimi rokami in nam povedal, zakaj bi nam nakup novega računalnika spremenil življenje.

Njegovi slavnostni dogodki v tehnologiji niso bili primerljivi nikjer drugje. Nekaj, kar bi bilo sicer razmeroma vsakdanji dogodek, so spremenili v visoko umetnost. Za primerjavo Tim Cook postaja vse bolj uspešen pri izvajanju teh dogodkov. Predstavitve Apple se še vedno ponašajo z glasbenimi nastopi velikih imen, bleščečimi predstavitvami, navdušenimi množicami in obljubo »še ene stvari«. Ampak nimajo Steva.

To se morda ne zdi najbolj pošten način merjenja uspešnosti generalnega direktorja. Navsezadnje ste tam, da vodite tehnološko podjetje in ne nastopate kot igralec. Nobenega dvoma pa ni, da so predstavitve Jobsa igrale vlogo pri oblikovanju blagovne znamke Apple. V tem oddelku ima nedvomno prednost.

10. krog: splošna stabilnost Appla

Apple še nikoli ni bil tako razburljiv kot v zadnjih letih devetdesetih in prvih letih 2000 -ih. Veš zakaj? Ker je podjetje dobesedno stavilo na nove izdelke.

Kot je priznal Steve Jobs, je strategija izdelkov z visoko maržo wannabe-superstar delovala dobro, dokler ste jih lahko še naprej ponujali. Njegov genij je bil, da mu je to uspelo. Toda Apple je prav tako trpel, ko je naredil napačne korake. Danes se Apple še vedno zanaša na iPhone kot svojega glavnega zaslužka, vendar na njegovo vrednotenje ne temelji samo na enem izdelku. Apple varuje svoje stave in rast novih področij, kot so storitve pomeni, da ni več samo »podjetje iPhone«.

Zahvaljujoč Cookovi operativni čarovniji ima Apple koristi od neverjetne dobavne verige, ki je ogromna omrežje distribucijskih centrov Apple Store in možnost nadzora skoraj vseh njegovih elementov pripoved. Stabilnost lahko pomeni pomanjkanje razburjenja, vendar nenehno naraščajoča cena delnic kaže, da vlagatelji še vedno želijo priti na vlak v Cupertinu.

S svojim ogromnim denarjem pa si Apple lahko privošči dolgo igro na način, ki ga doslej ni mogel.

Steve Jobs vs. Tim Cook: Rezultati

Na splošno je Tim Cook zmagal s petimi točkami in enim neodločenim izidom v primerjavi s štirimi točkami in enim neodločenim izidom Steva Jobsa. Pravi zmagovalci pa so oboževalci Apple. Ločevanje Cookovega prispevka k Appleu od Jobsovega se izkaže za izjemno težko.

Cook je spremenil Applove operativne sposobnosti, medtem ko je Jobs vodil Apple (in ga celo prevzel med odsotnostjo iz zdravstva). Jobs je medtem predstavil model in proizvodne linije, ki Apple pod vodstvom Cooka popeljejo na večje višine kot kdaj koli prej.

Jobs je bil popoln vodja za Apple, ko se je v devetdesetih letih boril proti vrhu in ga v tem stoletju naredil svetovnega velikana. Cook pa je morda boljši "mirnodopski" general. Njegovo jabolko je bolj stabilno, z manj nepredvidljivosti, zaradi česar je bila delovna doba tako vznemirljiva (včasih pa tudi naravnost z živci).

Kaj misliš? Imate najljubšo dobo v zgodovini Apple? Sporočite nam v spodnjih komentarjih.