Ko so direktorji Apple, Amazon, Facebook in Google v sredo zastavite vprašanja iz protimonopolnega pododbora ameriškega predstavniškega sodišča se bodo verjetno soočili z intenzivnim pregledom poslovnih praks svojih podjetij. Toda kako težko bo spraševanje?
Scott Galloway, profesor trženja NYU Stern School of Business, ki je napisal najbolj prodajano knjigo Štiri: skrita DNK Amazon, Apple, Facebook in Google, misli, da ve, kaj bo Kongres vprašal vodstvene delavce. Galloway je v novem članku predstavil vprašanja, ki bi jih morali pričakovati predsednik uprave Apple Tim Cook in drugi.
Antlowrust vprašanja, ki jih Galloway postavlja za Apple
V: Gospod Cook, monopolska najemnina je, ko monopolni proizvajalec nima konkurence in tako lahko prodaja svoje blago in storitev po ceni, ki bi bila precej višja od sicer konkurenčne tržne cene, na račun potrošniki. Našo informacijsko dobo pogosto imenujemo »ekonomija aplikacij«, ki označuje, kako pomembne so aplikacije postale za trgovino in porabo. Vaše podjetje in Google prevladujeta v ekosistemu aplikacij s 62% oziroma 38% deleži. Ta grafikon prikazuje najemnine, ki jih lahko izvlečete iz vsake aplikacije za pretakanje videa. Vsako medijsko podjetje, ki želi doseči potrošnika na spletu, vam mora plačati cestnino ali najemnino. Ali menite, da katero od teh podjetij meni, da je plačilo te najemnine izbira?
V: Apple TV+ potrošnikom ponuja 1 milijardo dolarjev izvirne vsebine za vsakih 0,80 c na mesec, ki jih potrošnik porabi za vašo storitev pretakanja videoposnetkov Apple TV+. Ali ni vaša priložnost, da svoje telefone v vrednosti 1300 USD in financiranje Apple TV+ ločite od prihodkov nepovezanega izdelka, ki vam omogoča ponujanje medijskega izdelka po precej nižji ceni? Skratka, ali ni Apple kriv za "damping", se pravi za nakup tržnega deleža po neverjetno nizkih cenah?
V: Spotify je dosledno ocenjen kot vrhunska glasbena storitev za vašo Apple Music, vendar Apple Music raste hitreje kot Spotify v ZDA. Ali ni to funkcija, da ste lastnik tirnic in da lahko zaračunate 30 -odstotni davek konkurencu, hkrati pa nezakonito zmanjšate njihovo odkritje v trgovini App Store?
Splošna vprašanja za direktorje tehnoloških velikanov
Galloway jasno pove, da meni, da se pričevanje verjetno ne bo izkazalo za zelo učinkovito pri vladanju v močnih podjetjih. "Velika tehnologija je zmagala pred začetkom zaslišanja," piše. Meni tudi, da se bodo izvršitelji soočili z zelo različnimi vprašanji. Glavni poudarek bosta na Facebooku Mark Zuckerberg in Amazon Jeff Bezos.
"Ko se bo predstava začela, bo Zuck tarča najbolj jeznih, saj je oligarh minus čar," piše Galloway. "Po drugi strani pa bo Bezos najmanj razburjen, saj je njegov ukaz mehke moči drugi le na Kitajskem... Cook in Pichai se bosta za Zucka oziroma Bezosa verjetno samo poskušala izogniti ognjeni liniji in se znebiti. "
V ta namen Galloway vključuje tudi nekaj splošnih protimonopolnih vprašanj za vse direktorje. Te osredotočiti se na izjemno veliko število zadevnih podjetij in njihov navidezni "prevelik za propad" stanje. Na primer, sprašuje, zakaj bi si drugo podjetje upalo tvegati, da bi se preselilo na področja, kot je pretakanje glasbe, v času, ko so ti tehnološki velikani v porastu.
Prav tako želi vedeti, ali direktorji podjetja menijo, da prispevajo k neenakosti. In če bi bili, če bi bili javni uslužbenci, zaskrbljeni zaradi osredotočenosti oblasti na nekaj zelo velikih podjetij.
Napovedovanje izida antimonopolskega zaslišanja
Galloway je vedno zanimiv pisatelj o tehnologiji. Njegova knjiga Štirje je poln fascinantnih vpogledov v Apple, Amazon, Facebook in Google.
Vprašanja, ki jih Galloway predlaga, bi si morali Apple (in drugi tehnološki velikani) zastaviti, so zelo smiselna. Težje delo je napovedati, kaj se bo zgodilo po pričakovanju o protimonopolnosti. To je le prvi korak za dolgotrajno pot.
Tudi ta antitrustovski posluh ni edini, s katerim se Apple sooča po vsem svetu. Apple je trenutno pod drobnogledom tudi glede App Store, Apple Pay, e-knjige in možno določanje cen zaradi domnevnega dogovora z Amazonom. Apple je vse te pritožbe izpodbijal.
Vir: Brez usmiljenja/brez zlobe (Gallowayjev blog)
