Apple izgublja bitko zaradi podcastov. Evo, kako bi lahko zmagal.

Se Apple končno resno loteva podcasta? Z domnevno pripravljeno vrhunsko podcast storitvijo in več ekskluzivnimi oddajami, ki so že na spletu, zgleda, da bi bil Apple morda pripravljen braniti svojo travo, ko gre za vse bolj priljubljeno srednji.

Prišel je čas. Družba, ki je bila od začetka tako močno identificirana s podcasti, hitro izgublja svojo prevlado, saj so konkurenti močni. Evo, kako bi Apple lahko ponovno pridobil prednost podcastinga.

Podcasti naraščajo

Podcasti so veliki in postajajo vse večji. Trenutno obstajajo 850.000 aktivnih podcastovs približno 30 milijoni kombiniranih epizod. To je v primerjavi s 500.000 aktivnimi podcasti v letu 2018. Več kot polovica državljanov ZDA, starejših od 12 let, posluša podcaste, 65% jih posluša mobilno napravo, na primer tablični računalnik ali pametni telefon.

Tekma za ujetje svetovnih ušes je v teku in potencialne nagrade so velike. To je Appleova igra, ki jo je treba izgubiti, a trenutno resno tvega, da se odreče vodstvu.

Kratka zgodovina podcasta

Tehnologija, ki stoji za avdio bloganjem ali asinhronim digitalnim radijem (aka podcasting), sega nazaj celo v osemdesetih letih, nekaj let pred vmešavanjem Cupertina, je Apple neizbrisno povezan z tehnologijo.

Apple je izumil tako strojno kot programsko opremo, ki je mnogim dala prve izkušnje s podcasti. Pravzaprav je leta 2004 Varuh Članek v katerem je izraz skoval novinar Ben Hammersley podcast v prvem odstavku omenja Apple.

"Z vidika nazaj se zdi vse očitno," je zapisal Hammersley. »Predvajalniki MP3, na primer Appleov iPod, v številnih žepih, poceni ali brezplačna programska oprema za avdio produkcijo in spletno beleženje uveljavljenega dela interneta; vse sestavine so za nov razcvet amaterskega radia. "

Apple razjedajoč trg

Appleov prvi zgodnji prispevek k podcastingu je vključeval prvi iPod leta 2001 in kasneje iPhone. Te mobilne naprave so ljudem omogočile strojno opremo za poslušanje podcastov na poti. Medtem je iTunes uporabnikom dal programsko opremo za prenos in upravljanje podcastov.

Večino zadnjega desetletja in pol je Appleova prevlada na tem področju ostala nesporna. Podjetje je junija 2012 predstavilo samostojno aplikacijo Podcasts za iOS. Na tvOS je prišel januarja 2016, watchOS v letu 2018 in macOS v letu 2019.

Pred kratkim pa se je Appleov podcast začel podirati. Zlasti Spotify se je zanimal za poddaje, s čimer je oživil področje, ki se je zunaj Apple zdelo precej razdrobljeno.

Zahvaljujoč številnim prebrisanim potezam je Spotify hitro dosegel uspeh v podcastu. A nedavno poročilo eMarketerja napoveduje, da bo leta 2021 poslušanje podkastov v ZDA prvič preseglo Apple Podcasts - 28,2 milijona ameriških uporabnikov na mesec za Spotify v primerjavi z 28 milijoni za Apple Podcaste. Do leta 2023 podjetje napoveduje, da bo Spotify dosegel 37,5 milijona poslušalcev v ZDA v primerjavi z Appleovimi 28,8 milijona poslušalcev.

Kako je Spotify prišel tako močno, tako hitro? Družba je v podcast oddala velik denar, tako v smislu orodij za ustvarjanje in gostovanje, kot tudi s podpisom velikega talenta, kot je Joe Rogan. Spotify je za ekskluzivno pogodbo s podkasting superzvezdnikom plačal 100 milijonov dolarjev.

Zamisel, da bi Apple lahko izgubil svojo vodilno vlogo, se morda sliši presenetljivo, vendar ni brez primere. Apple je inoviral na drugih področjih, kot je distribucija digitalnih videov, le da je izgubil pri Netflixu in umetno inteligentnih pomočnikih, le da je Siri zaostala za Amazon Alexa in Google Assistantom.

Cupertino se bori

Zdi se, da se Apple pri podcastih upira. Izvirni podcasti, kot so Linija - dokumentarna serija o mornariškem tjulnju, obtoženem vojnih zločinov, je en primer.

Z upognjenim resničnim zločinom, Linija zdi se kot zabadanje pri doseganju uspeha a la Serijski, izjemno priljubljen podcast, ki je svet zajel pred pol desetletja.

Z podcastingom se zdi, da namerava Apple pristopiti k pristopu Apple TV+: vlagati v vrhunske vsebine in upati, da lahko kakovost, namesto kvantiteta, osvoji ljudi. Po nekaterih poročilih bi Apple lahko zaženite vrhunsko storitev podcast že danes.

Podobno kot Apple News+ se je o premium podcast storitvi - recimo temu Apple Podcasts+ - domnevno razpravljali interno z uverture nekaterim ustvarjalcem.

Je Apple Podcasts+ prava poteza?

Osebno menim, da je to povsem napačna poteza. Druga naročninska storitev bi Appleove podcaste postavila v silos. Ne glede na to, kako dobre so oddaje, je privlačnost podcastov njihova odprtost kot platforma. Da, obstaja nekaj vrhunskih podcast storitev. Ali so ustvarili kakšne večje uspešnice? Predvsem Roganove oddaje so na voljo vsem, ki imajo račun Spotify, in niso skrite za plačilnim zidom.

Kako lahko Apple zmaga v vojni podcastov

Apple pa ima pri podcastih nekaj asov v rokavu. Če se Apple osredotoči na te vidike, bi lahko obdržal (ali si pridobil) svojo podkastinsko krono.

Doseganje sinergije

Sinergija je nekaj, kar nobeno drugo podjetje ne more narediti tako kot Apple. Na primer, leta 2019, The Pixies ustvaril 12-delno serijo podcastov da sovpada z izidom zadnjega albuma skupine. Podcast je ponujal vpogled v nastanek albuma v zakulisju in je služil kot lep košček konvergenčne kulture v akciji.

Dve leti pozneje-s sprožitvijo Apple News+, Apple Arcade, Apple TV+ in Apple Music-je Apple v še močnejšem položaju za tovrstno navzkrižno promocijo med platformami.

Lahko bi imeli podcast, ki bi zagotovil zgodovino za serijo Apple TV+ (kar je Cupertino naredil z Za vse človeštvo). Ali pa podcast serijo, ki dobi spremenila v oddajo Apple TV+ (s čimer to počne Linija). Ali povezane igre na Apple Arcade, podprte s številnimi zgodbami na Apple News+, ki jim pomaga konceptni album v Apple Music.

To je težka sinergija, vendar je Apple pri teh stvareh odličen. Hudiča, podjetje bi lahko isto uporabilo tudi pri svojih odmevnih izdajah strojne opreme. Kateri tehnološki norček ne bi slinil zaradi možnosti, da bo Appleov podcast razpršil dneve pred uvedbo iPhona?

Reševanje odkrivanja podcastov

Odkritje podcasta je, lepo povedano, izčrpano. Ker so podcasti dolgi, prosti deli zvoka, je za njih veliko težje zgraditi sistem priporočil kot za glasbo.

Aplikacija Podcasts že priporoča »oddaje, ki bi vam bile všeč« glede na vaše poslušalske navade. Toda Apple bi lahko šel še dlje.

Tako kot Cupertino strankam prikazuje oglase na podlagi različnih kontekstualnih podatkov - vključno s podatki o napravi, lokaciji, aplikaciji Shranite iskanja, zgodbe, prebrane v Apple News in prenesenih aplikacijah - s temi podatki bi lahko razširil priporočila za podcast.

S tem ne bi bili vsi zadovoljni. Toda veliko ljudi bi z veseljem odkrilo nove podcaste, ki so v skladu z njihovimi interesi, pod pogojem, da Apple ohranja svojo zasebnost.

Izboljšanje aplikacije Podcasts

Aplikacija Podcasts je privzeta v napravah Apple. Trenutno deluje zelo dobro. Toda Apple bi ga zagotovo lahko izboljšal. Dodajanje skupne rabe delčkov, spremljanje prijateljev in nove funkcije predvajanja (pomislite Overcast's Smart Speed, ki pospešuje podcaste s samodejnim skrajšanjem tišin), bi Appleova aplikacija Podcasts postala še bolj priljubljena.

Dotikanje Applovih globokih žepov

Zadnji, vsekakor pa ne nazadnje, napor bi zahteval, da se naslanjate na eno največjih Applovih prednosti: njegove velike denarne rezerve. Spotify trenutno premaga Apple Music po vsem svetu. Toda Spotify, čeprav se ne sramuje pri porabi denarja, še vedno le plazi, ko gre za dobičkonosnost.

Apple pa ima kupček Scrooge McDuck, ki ga lahko uporablja. Čeprav ni v Appleovem DNK, da bi si prizadeval za nakup obstoječih imenskih nepremičnin, bi lahko Spotify premagal, če bi želel, ko gre za zavarovanje ekskluzivnih poslov z vrhunskim talentom za podcasting.

Appleu ni treba, da bi podcasti sami postali donosni. Vse, kar morajo storiti, je prispevati k temu, da bodo uporabniki nekoliko bolj verjetno kupovali izdelke Apple. To je še en razlog, zakaj bi Apple moral ohraniti podcaste brezplačne, namesto da bi za Apple Podcasts+stiskal manjše število uporabnikov za nekaj več dolarjev na mesec.

Apple je trenutno na pomembnem mestu, ko gre za podcasting. Njegovo ime je tesno povezano s podcasti, vendar podjetje vedno bolj tekmuje s konkurenco na tem področju.

Če Apple resnično misli, da so podcasti pomembni, je zdaj čas za velike premike na tem področju. Podcasti+ morda ne bodo škodili trudu. Ampak to ne bi bilo dovolj. Če Cupertino sedi še nekaj let na rokah, bi lahko njegov začetnik izginil. In to bi se lahko izkazalo za zelo, zelo težko.

Se strinjate ali ne?

Katero podcast storitev uporabljate? Kako mislite, da bi Apple lahko izboljšal aplikacijo Podcasts in prevladoval v tem sektorju? Zveni v spodnjih komentarjih.