Analitiki so bili glede iPhona X izjemno pesimistični, saj so skoraj vsakodnevne napovedi, da je Appleov vrhunski model propad. In vsi so bili hudo narobe. Tim Cook je pravkar povedal, da je iPhone X najbolje prodajani model Appla za vsak teden od začetka prodaje, in da se je prodaja vseh telefonov podjetja v zadnjem četrtletju povečala.
Kako so se analitiki tako zmotili? Tukaj se je verjetno zgodilo.
Apple je iPhone X predstavil septembra, a ga je izdal šele novembra. Vmesni tedni so bili polni komentarjev javnosti, ki pravijo, da je izrez na zaslonu grozljiv, da sistem za prepoznavanje obrazov v napravi verjetno ne bi deloval in da je bila cena 999 dolarjev nezaslišana.
Zdi se, da so analitiki prisluhnili tem prezgodnjim pritožbam, čeprav so prihajale od ljudi, ki nikoli niso uporabljali iPhone X. K razširjenemu dogovoru dodamo, da ljudje za telefon ne bodo plačali 1000 dolarjev, strokovnjaki pa so bili prepričani, da bo nova vodilna znamka Apple potonila z vsemi rokami.
Domneva okvare iPhone X
Napovedi o usodi za iPhone X so se začele pred nekaj meseci. Analitik za analitikom je dejal, da so jim viri iz azijskih dobaviteljev komponent povedali, da se je povpraševanje po delih pametnih telefonov zmanjšalo. To je pomenilo, da se iPhone ne prodaja, o tem so analitiki poročali vlagateljem in tisku.
Analitiki so sklepali bolj na podlagi lastnih predpostavk kot dokazov. Samsung je rekel, da je povpraševanje po zaslonih OLED, in analitik je domneval, da zato, ker nihče ne kupuje iPhone X. Prihodki proizvajalca čipov iPhone TSMC so se v prvem četrtletju zmanjšali, analitiki pa so predvidevali, da to pomeni, da se je povpraševanje po vseh Applovih telefonih zmanjševalo.
Prodaja iPhone X v primerjavi s odmevna komora analitika
Analitiki so ljudje in ne glede na to, ali se tega zavedajo ali ne, se lahko tako kot vsi drugi ujamejo v miselnost množice. Ko so slišali kopico drugih strokovnjakov iz industrije pametnih telefonov, ki pravijo, da je iPhone X neumnost, so prišli tudi do tega zaključka. Tudi če ni dokazov, ki bi podprli ta sklep.
Ta odmevna komora analitikov obstaja že leta, pri čemer so Apple vedno gledali negativno. Finančni rezultati podjetja so v 20 od zadnjih 21 četrtletjih premagali soglasje analitikov. Apple gre vedno bolje, kot lahko verjamejo strokovnjaki.
Kar pa ne pomeni, da v smeri pesimizma ni bilo pogumnih izjem. Counterpoint Research je prejšnji teden dejal, da je iPhone X je bil najbolje prodajani pametni telefon na svetu. Prav tako je pisalo Apple na Kitajskem dela zelo dobro, ki je bil danes podprt, ko je Cook dejal, da je iPhone X najbolje prodajani pametni telefon v tej državi.
Kaj se je v resnici zgodilo s prodajo iPhone X
Zato zanemarite skoraj vse, kar ste prebrali o prodaji iPhone X v zadnjih nekaj mesecih. Bilo je Applov najboljši prodajalec vsak teden, odkar je debitiral. Tudi Cook je med današnjim klicem z vlagatelji priznal, da je bil "presenečen" nad tem, kako dobro naprava deluje.
Izkazalo se je, da bodo milijoni ljudi res plačali 999 dolarjev za iPhone. In ljudi izrez zaslona ne moti, imenovano Zareza.
Pa ne samo iPhone X: vsi Applovi pametni telefoni se dobro prodajajo. V prvem letošnjem četrtletju (tradicionalno počasen čas prodaje) je Apple prodal 52,2 milijona iPhonov. To je le za las v primerjavi z enakim lanskim četrtletjem, a nekoliko navzgor je še vedno navzgor.
Analitiki so ljudje. Ljudje delajo napake. Analitiki pa morajo vedno znova nehati delati isto napako. Nehajte domnevati, da je Apple na robu neuspeha.
