Steve Jobs je iPhone predstavil na Macworldu 9. januarja 2007 ob bučnem aplavzu. Revolucionarni telefon - izdelek, zaradi katerega je Apple postal vodilni proizvajalec pametnih telefonov na svetu - nato je 29. junija 2007 šel v prodajo dolgim vrstam željnih strank in oboževalcev.
Nekaj let kasneje je Jobs napovedal, da se bo programska oprema iPhone imenovala "iOS". Ta dva imena, iPhone in iOS nista postala le del Appleovega jedra, ampak tudi glavna gospodinjska imena po vsem svetu. Večina ljudi pa ne pozna zgodbe o tem, kako je Steve Jobs prevzel obe imeni iz podjetja/infrastrukturnega podjetja z imenom Cisco. Vzela? No, na parni pogon, res.
Čeprav je Apple res izumil nomenklaturo "i" z izdelki, kot sta iMac in iPod, je bil Cisco lastnik blagovnih znamk za "iPhone in" IOS "veliko let pred Appleom. Podjetje s sedežem v Silicijevi dolini še nikoli ni bilo na istem trgu kot Apple; Cisco se je vedno osredotočal na mreženje in podjetja, Apple pa na povprečnega potrošnika. Čeprav se je Cisco v potrošniški prostor razvejal z nekaterimi najbolj priljubljenimi usmerjevalniki za dom in omrežnih pripomočkov okoli, podjetja še vedno nikakor ne tekmujeta za isto stvar.
Ko se je Apple odločil, da želi svojo slušalko poimenovati "iPhone", se ni zmenil, da je Cisco lastnik blagovne znamke. Adam Lashinsky razlaga, kako je Steve Jobs hodil po celem Charlesu Giancarlu, takrat izvršnem direktorju Cisca, v svoji knjigi V notranjosti Apple:
Giancarlo je klical neposredno od Steva Jobsa. "Steve je poklical in rekel, da si tega želi," se je spomnil Giancarlo. »Za to nam ni ponudil ničesar. Bilo je kot obljuba, da bo naš najboljši prijatelj. Rekli smo: "Ne, nameravamo ga uporabiti." "Opustil blagovno znamko", kar pomeni, da po pravnem mnenju Appla Cisco svojih pravic intelektualne lastnine ni ustrezno zagovarjal s spodbujanjem ime. Za Applov način razmišljanja je to pomenilo, da je ime iPhone na voljo za uporabo v podjetju Apple. Giancarlo, ki se je pozneje pridružil uglednemu podjetju za zasebni kapital Silicon Valley Silver Lake Partners, je dejal, da je Cisco pred začetkom grozil s pravdami. Potem, dan po tem, ko je Apple objavil svoj iPhone, je Cisco vložil tožbo.
Pogajanja so pokazala nekaj klasičnih pogajalskih taktik Steva Jobsa. Giancarlo je povedal, da ga je Jobs poklical doma med večerjo na Valentinovo, saj sta se strani pogajali. Jobs je nekaj časa govoril, Giancarlo pove. "In potem mi je rekel:" Ali lahko dobiš e -pošto doma? "" Giancarlo je bil presenečen. Konec koncev je bilo to leto 2007, ko je bil širokopasovni internet povsod prisoten v domovih v ZDA, kaj šele tisti, ki je bil v Silicijevi dolini dolga leta in je delal na napredni internetni tehnologiji. "In sprašuje me, ali lahko doma dobim e -pošto. Veš, da samo poskuša pritisniti moje gumbe - na najlepši možni način. " Cisco je boj kmalu zatem opustil. Obe strani sta dosegli nejasen dogovor o sodelovanju na področjih v skupnem interesu.
Cisco je svoj operacijski sistem za osnovno opremo prej imenoval "IOS" (internetni operacijski sistem) Apple in Steve Jobs sta se odločila, da bo programska oprema iPhone-a dobila skoraj enako oznako »iOS« 2010. Drugič je Apple dejansko pridobil blagovno znamko, preden je prišel v javnost. Zaposlitev je napredovala v celotnem procesu pogajanj. Klasično jabolko. Klasični Steve.