16. junij 2010: Apple poroča o velikem porastu zanimanja za prihajajoči iPhone 4 s 600.000 prodajo na prvi dan prednaročil.
Družba to številko imenuje "veliko višjo" od pričakovane. Takrat je to največje število prednaročil iPhone, ki jih je Apple kdajkoli naredil v enem dnevu. AT&T ima zaradi povpraševanja težave s strežnikom - z 10 -kratnim običajnim prometom na svojem spletnem mestu. To je dokaz, da je Apple zmagovalec!
9. junij 2002: Apple začenja svojo oglaševalsko kampanjo »Switch«, v kateri resnični ljudje govorijo o svojih razlogih za prehod z osebnih računalnikov na računalnike Mac. Applov največji marketinški napor od takrat oglaševalsko akcijo »Misli drugače« nekaj let prej spremeni 15-letno dijakinjo Ellen Feiss v neverjetno zvezdo.
Postane virusna senzacija, potem ko gledalci nakazujejo, da so jo kamenjali med snemanjem njenega pospanega posnetka "Switch" o računalniku, ki je požrl domačo nalogo.
4. junij 1997: Power Computing izdelovalca klonov Mac je vrhunec-vendar je tudi začetek konca.
Šef Power Computinga se dogovori s prihodnjim direktorjem Apple -a Gil Amelio Mac OS 8. Dogovor omogoča podjetju, da se premakne k IPO kot najhitreje rastočemu osebnemu računalniku v desetletju. Stvari se ne izkažejo tako dobro!
Kot izvršna direktorja Apple sta tako Tim Cook kot njegov predhodnik Steve Jobs ponosna, v Jobsovem primeru pa sta se ponašala z sposobnost reči idejam "ne". Iz očitnih razlogov svet največkrat nikoli ne sliši, kaj so bile te sestreljene ideje v resnici.
E -poštna sporočila, razkrita kot del odkritja za Epic vs. Appleov preskus, ki je zdaj prekinjen, prikazuje eno od idej, o katerih so govorili interno - a na koncu opuščeni. Te ideje so bile za 15-palčni MacBook Air, o katerem so razpravljali že leta 2007, leto pred tem, ko je Apple predstavil svoj ultra tanek prenosnik.
28. maj 2010: Kupci po vsej Evropi in Aziji čakajo v vrsti za nakup iPada, ko se Appleova nova tablica končno predstavi na mednarodni ravni.
Razlog za vrzel med predstavitvijo iPada v ZDA v začetku aprila in mednarodnim prvencem več kot mesec dni kasneje? Nepričakovano veliko povpraševanje po prelomni napravi.
27. maj 1986: Izgnani Steve Jobs strelja k Appleu, potem ko je podjetje umaknilo Chiat/Day, oglaševalsko agencijo, ki je ustvarila ikonični oglas Macintosh iz leta 1984.
V celostranskem oglasu, objavljenem v Wall Street Journal, Jobs pravi, da prehod na konkurenčno oglaševalsko agencijo BBDO kaže, da Apple zdaj upravljajo "oskrbniki" in ne "graditelji". Z njegove perspektive potrjuje, da je Apple izgubil revolucionarni duh.
26. maj 2010: V velikem mejniku Apple prehiti Microsoft, da postane najdragocenejše tehnološko podjetje na svetu.
Menjava straže se izkaže še posebej neverjetno, saj je bil Apple le 15 let prej videti skoraj mrtev, Microsoft pa je po zaslugi sistema Windows prevladoval v tehnološkem svetu.
25. maj 2010: Apple odpira preiskavo o vrsti samomorov v podjetju Foxconn, svojem kitajskem proizvodnem partnerju.
Po poročilih o deveti smrti v tovarni Foxconn Apple pravi, da "neodvisno ocenjuje" odziv Foxconna. Cupertino se zaobljublja, da si bo dolgo in trdo ogledal objekte, ki proizvajajo njegove izdelke. Za Apple je to težak izziv - sporni komentarji Steva Jobsa pa ne pomagajo ravno.
23. maj 1985: Steve Jobs, ki je zaradi tega, da bi bil odstavljen s položaja vodje oddelka Macintosh, poskuša izvesti državni udar, da bi prevzel nadzor nad Appleom od izvršnega direktorja Johna Sculleyja.
30-letni soustanovitelj Apple namerava zrušiti Sculleyja, medtem ko je izvršni direktor odsoten na službenem potovanju na Kitajskem. Na žalost Jobsa naredi kritično napako, ko poskuša pridobiti podporo izvršnega direktorja Applea Jean-Louisa Gasséeja, ki Sculleyja obvesti o načrtu.
To je začetek konca prvega zaposlitve Jobsa v Appleu.
22. maj 1997: Apple odcepi svojo divizijo Newton. Prva zaposlitev novega podjetja? Prodam dlančnik MessagePad 2000.
Newton Inc. ima tudi mandat za razvoj novih tehnologij in trženje obstoječih. "Imamo trden poslovni načrt in močno vodstveno ekipo, ki optimizira vrednost tehnologije Newton za poslovne uporabnike in Newtonova tehnologija v novo obdobje, "pravi Sandy Benett, nekdanja podpredsednica Appleove skupine Newton Systems Group in glavna operativna direktorica novega podvig.
Namesto tega se izkaže, da je začetek konca.