Na slavnostnem govoru "Naj vam povežemo" ta teden je Apple razkril velik premik v svoji strategiji pametnih ur. Tim Cook je poskušal to obleči z napovedjo novih pasov Apple Watch in znižanjem cene, vendar je bil najpomembnejši vidik tisto, česar ni povedal: Ni bilo nobene omembe aplikacij Watch drugih proizvajalcev.
Po uvodni besedi v ponedeljek je Apple svojo spletno stran posodobil z novo tržno ponudbo, ki predstavlja tiho priznanje, da je Apple Watch trenutno primeren le za tri stvari: obvestila, telesno pripravljenost in zdravje.
Kaj se je zgodilo z idejo, da obstaja aplikacija za vse?
V Apple Watchu za to ni aplikacije
Ko je Apple leta 2014 predstavil svojo pametno uro, je podjetje nosilo nosilo kot majhen iPhone na zapestju. Tako kot iPhone je bila tudi Apple Watch vsestranska in je podpirala najrazličnejše aplikacije drugih proizvajalcev. Večina njegovih zgodnjih trženjskih posnetkov se je osredotočila na pisano mrežo krožnih ikon zaganjalnika aplikacij.
Ta teden pa je Cupertino izbrisal vse sledi zaganjalnika aplikacij iz
Spletno mesto Apple Watch. Edina aplikacija Watch drugih proizvajalcev, ki je bila predstavljena v tem tednu, je bila NCAA March Madness v živo - čeprav je bilo prikazano samo obvestilo, ne pa tudi same aplikacije.To je v izrazitem nasprotju s trženjem Apple TV. Cook je na dogodku zavedel, da je zdaj 5000 aplikacij tvOS, in ponovno trdil, da so aplikacije "prihodnost televizije".
Zdi se precej jasno, da Apple ne želi več govoriti o aplikacijah Watch. Ampak zakaj?
Od lastnosti do prednosti
Ponedeljkov uvodni govor in posodobitev spletnega mesta jasno kažeta, da je Apple Watch zdaj osredotočen le na tri prednosti: obvestila, fitnes in zdravje. Ta sprememba je v tehnološkem trženju opisana kot preusmerjanje pozornosti s funkcij na prednosti.
Medtem ko je Apple prej govoril o funkcijah, kot sta Siri ali App Store, kot samostojnih razlogih za nakup Apple Watch, so zdaj opisane le v zvezi s tremi ključnimi prednostmi nosilnosti. Siri je postavljena kot način za začetek vadbe ali preverjanje srčnega utripa. Aplikacije drugih proizvajalcev so omenjene le v razdelkih Obvestila, Fitnes in Zdravje kot razširitve vgrajene osnovne funkcije Apple Watch.
Funkcije, ki ne sodijo v eno od teh treh ugodnosti, so namenjene razdelek »Več za ljubezen« spletnega mesta Apple Watch. To je pravzaprav evfemizem. V resnici je "More to love" odlagališče za vse zdaj neljubljene funkcije Apple Watch. Tudi nekdanji priljubljeni, kot so Apple Pay, Digital Touch in Glances, tuhtajo samo zato, ker se ne ujemajo z obvestili, fitnesom ali zdravjem.
Zakaj? Ker so aplikacije Apple Watch zanič
Mislim, da ta nov poudarek predstavlja priznanje Applea, da so aplikacije Watch zanič. Zlasti aplikacije drugih proizvajalcev, ki jih je treba zgraditi s frustrirajuće omejenim Okvir WatchKit.
Apple je z watchOS 2 obljubil, da bodo razvijalci lahko ustvarili lastne domače aplikacije. Kar drži: Zdaj lahko ustvarite aplikacije Apple Watch, ki delujejo tudi, ko je iPhone izven dosega. Toda to ne pomeni, da so lahko na daljavo tako močne kot vgrajene aplikacije Apple, ki imajo koristi od okvira, do katerega imajo dostop le Applovi razvijalci, imenovanega "PepperUICore. " Na primer, aplikacije drugih proizvajalcev se ne morejo izvajati v ozadju, ne morejo doseči položaja dotika na zaslonu, ne morejo uporabljati potez s potegom niti več dotikov itd.
To je verjetno posledica počasne strojne opreme in slabe življenjske dobe baterije prve generacije Apple Watch. Če bi Apple razvijalcem tretjih oseb omogočil neoviran dostop, bi lahko njihove aplikacije močno izčrpale baterijo nosilca in dodatno upočasnile njegovo že tako slabo delovanje. Kot mi je povedal en razvijalec iOS -a, so aplikacije Apple Watch neuspešne, ker "strojna oprema preprosto ni pripravljena na tisto, kar je Apple želel storiti z njo."
Mogoče pa Apple Watch 2, ko bo sproščen, bo prinesel bistveno hitrejši procesor in daljšo življenjsko dobo baterije. Do takrat se bo Apple verjetno držal svoje nove trženjske mantre obvestil, fitnesa in zdravja. Vendar pa to novo pozicioniranje Apple Watch ne razlikuje od cenejših alternativ, kot sta Microsoft Band ali Fitbit Blaze. (Morda je to razlog, zakaj je Apple znižal ceno Apple Watch za 50 USD.)
Redko vzpenjanje navzdol za Cupertino
Že nekaj časa uporabljam samo Apple Watch za merjenje časa, obvestila in fitnes. In zdi se, da nisem sam. Morda je Apple prišel do zaključka, da je (vsaj zdaj) to vse, za kar je Apple Watch primeren.
To je velika sprememba v tem, kako Apple govori o svoji pametni uri, vendar se zdi, da Cupertino upa, da tega ne bomo opazili. Običajno je sprememba strategije nekaj, kar jasno navaja javna oseba. To se zdi bolj skrivnostno. Tudi ovčji. To je redek vzpon navzdol iz Cupertina.
Vendar obstaja razlog za upanje. V prvih dneh iPhona je bil Applov pametni telefon podobno omejen glede tega, kaj smejo početi aplikacije tretjih oseb. Če ste želeli predvajati glasbo v ozadju z aplikacijo drugega izdelovalca, ste morali telefon pobegniti iz zapora. Ker je strojna oprema iPhone postala močnejša, je Apple razvijalcem postopoma dal več možnosti.
Preden lahko Apple tretjim razvijalcem odobri več dostopa do sistema Apple Watch, je potrebna velika nadgradnja strojne opreme. Takrat bodo aplikacije Apple Watch končno postale zanimive.
