Pred nekaj leti je bilo v Silicijevi dolini vse mirno. Odnos med Applom in Googlom je bil prijeten in prijazen. Dve naraščajoči in prevladujoči velesili sta si večinoma prizadevali za združljiva podjetja, ki se ne prekrivata, in sta drug drugemu pomagala v boju proti medsebojnim konkurentom, kot so Microsoft, Amazon in drugi. Googlovi ustanovitelji so častili Steva Jobsa. Eric Schmidt je bil na upravnem odboru Apple.
Toda potem se je Google nepremišljeno odločil, da bo napadel Apple z Androidom.
Prihodnost Applovih najbolj donosnih podjetij bo vodila iOS, vključno z iPod -i, iPhonei, iPadi in verjetno prenosnimi in namiznimi sistemi prihodnosti - da ne omenjam televizije. Googlova odločitev, da bo z Appleom konkuriral za platforme z več dotiki, je končala zvezo.
Steve Jobs je to vzel osebno in biografu Walterju Isaacsonu povedal, da je "pripravljen na to termonuklearno vojno".
Toda kaj je s tem mislil?
Vsi domnevajo, da je mislil na tožbe, ki jih je pravzaprav Jobs omenil v okviru tega spora. Toda to je bil le del, ki je bil že javno razkrit. Jobs ni razkril skrivne termonuklearne vojne, ki prihaja.
Menim, da Apple vodi dve vojni proti Googlu: ena je posredniška kampanja v slogu hladne vojne s patentnimi tožbami.
Druga pa uporablja jedrsko možnost: odprava Googla na požgani zemlji na vseh platformah Apple.
Proxy Wars
V kontekstu Jobsove termonuklearne vojne je omenil tožbe. Opazili pa boste, da Apple ne toži samega Googla.
Takšna tožba bi imela majhen učinek. Ker sta Apple in Google oba ameriški podjetji, bi patentna tožba proti Googlu pomenila, da bi se obe podjetji obrnili na sodišče v ZDA. Ta en sam primer bi se vlekel več let, medtem ko so izdelovalci mobilnih telefonov z veseljem nadaljevali z izdelovanjem naprav Android s tem globokim žepom Google bi v najslabšem primeru v prihodnjih različicah plačal denar ali prilagodil Android, da bi se izognil določenim kršitvam, ki jih sodišča.
Namesto tega se je Apple odločil boriti prek neskončne serije vojn proxy. Doslej je podjetje šlo za proizvajalci naprav Android, Samsung, Motorola in HTC. Pričakujte še veliko več.
Sporočilo Googlovim partnerjem za strojno opremo je: Pojdite in vlagajte v razvoj telefonov in tabličnih računalnikov Android. Toda vaša naložba je lahko zapravljena, ko vas v nepredvidljivih časih presenetimo s tožbami in drugimi tožbami sodišč v naključnih državah.
Imenuje se FUD za "strah, negotovost in dvom". Izračun za izdelavo naprav Android zdaj vključuje tveganje tožb, odredb, dodatnih licenčnin Appleu in morebitnih sodnih odločb za prenehanje uporabe Androida.
Doslej vojna proxy v vesolju Android ni naredila udarca. Toda to je dolga vojna in strategija bi lahko dolgoročno spodkopala navdušenje proizvajalcev strojne opreme za Android.
Proxy vojna je Applova strategija, da dobro zastrupi Googlov Android. To je vojna, ne pa termonuklearna vojna.
Verjamem, da bo prava termonuklearna možnost skoraj popolna odprava Googlovih storitev na platformah Apple.
The Resnično Termonuklearna vojna
Prava termonuklearna vojna bo potekala na sami platformi iOS, kjer verjamem, da bo Apple skušal široko uporabo Googlovih storitev in aplikacij nadomestiti z Appleovimi.
Tu so bombe, ki jih je Apple spustil ali bo padel v bližnji prihodnosti:
Nuke #1: Siri bo nadomestil Iskanje Google. Tudi Googlov Eric Schmidt je pred kratkim priznal, da Siri grozi Iskanju Google. In ima prav. Pravzaprav se ukoreninjena navada Googlinga stvari že nadomešča pri nekaterih uporabnikih iPhone 4s, da samo vprašajo Siri za odgovore.
Nekatere od teh zahtev privzeto obravnava Wolfram-Alpha, druge pa Google, trenutni privzeti iskalnik za Siri. (Lahko zahtevate druge iskalnike in Siri vam bo z veseljem ustregel.)
Tri stvari bodo ročno granato Siri spremenile v atomsko bombo: Prvič, uporaba Sirija bo postala univerzalna med uporabniki iPhone-a (trenutno je to le hitro rastoča aplikacija za manjšino uporabnikov iPhone 4s telefoni).
Drugič, Apple bo skoraj zagotovo predstavil Siri na vseh platformah, kar bo ljudem z računalniki Mac in iPad omogočilo, da Siri odgovori na njihova vprašanja kot alternativo brskalniškim iskanjem pri Googlu.
Tretjič - in to je velik - Apple bo po mojem mnenju postavil stikalo in za iskalnik Siri (in Safari) naredil drug iskalnik.
Boom! Ni več Iskanja Google.
Nuke #2: Poiščite moje prijatelje, ki bodo zamenjali Google Latitude
Storitve, ki temeljijo na lokaciji, kot je Latitude, so zdaj precej nepomembne, vendar pomembne za prihodnost mobilnih družabnih omrežij ter oglaševanja in trženja na podlagi lokacije. Apple ima kot možnost na voljo svojo aplikacijo Find My Friends, vendar verjamem, da jo bo v prihodnosti vpelo na vse platforme in močno odvračalo od uporabe Latitude.
Nuke #3: Yelp, da zamenjate Google Mesta
Ko Siri za vas uvršča restavracije, uporablja Yelp in ne Google Mesta. Če bi odnos med Applom in Googlom ostal močan, temu verjetno ne bi bilo tako.
Nuke #4: Appleovi zemljevidi za zamenjavo Google Zemljevidov
Apple je pred kratkim kupil kartografsko podjetje C3. Apple je prej pridobil kartografski podjetji Placebase in Poly9. Zdi se precej očitno, da namerava Apple uvesti lastno kartiranje, zato mu ni treba še naprej uporabljati Google Zemljevidov, ki so trenutno v paketu na vseh iPhonih in iPadih.
Ko bo Apple pripravljen na podlagi teh treh pridobitev uvesti lastno storitev in aplikacijo, podobno Zemljevidom, lahko ste prepričani, da bodo iz zemljevidov izpustili Zemljevide in preklopili stikalo privzete storitve kartiranja Siri kot no.
Nuke #5: iCloud bo nadomestil Googlov oblak
Ker je iCloud tako popolnoma integriran z vsemi napravami in platformami Apple, uporabniki Apple verjetno ne bodo imeli velike potrebe po Googlovih številnih storitvah v oblaku.
Nuke #6: iMessage bo nadomestil Google Gmail in Talk
Integracija iCloud v napravah iOS bo mnoge sedanje uporabnike Gmaila prisilila, da za e -pošto uporabljajo storitve Apple. Enako velja za koledar in stike. Uvedba iClouda v sistemu iOS 5 otežuje sinhronizacijo z Gmailom in olajša zamenjavo Gmaila.
Po tem, ko so bombe padle in se je prah razblinil, se bo Google komajda pojavil na napravah Apple, kot so Mac, iPad in iPhone. To predstavlja dobesedno na stotine milijonov uporabnikov.
Čeprav bo imel Google še vedno veliko uporabnikov po vsem svetu, bodo zaradi tega zelo trpeli, ker so uporabniki Apple na vrhu lestvice pri ciljanju oglasov.
Steve Jobs je grozil s termonuklearno vojno. In mislim, da bo Apple to dosegel. Toda to ne bo v obliki tožb, ampak skoraj popolne izločitve Googla iz Appleovih platform.
