Apple zaslužek kliče drugo četrtletje 2016: 8 nenavadno optimističnih jedi

Ker so se četrtletni prihodki prvič po več kot desetletju znižali, Apple izvrši Tim Cook in Luca Maestri put na njihovih igralnih obrazih med današnjim klicem Apple o zaslužku, da nam povedo, zakaj v Cupertinu res ni tako slabo.

Žalostna resnica je, da bo upad prodaje iPhone, ki se je v spodnjem stolpcu pridružil zasedbi iPad in Mac, verjetno vplival na Appleovo podobo - in na njeno ceno delnic.

Kljub temu je bilo med razpisom o zaslužku podjetja Apple v drugem četrtletju 2016 slišati še veliko drugih zanimivih in optimističnih stvari. Tu so najpomembnejši zaključki tega zgodovinskega trenutka Apple.

Apple je žrtev lastnega uspeha

Res je težko doseči Apple pošastni zaslužek iz drugega četrtletja 2015. Tehnološki velikan se tukaj bori sam, prisiljen je primerjati letošnje številke ubijalski prodaji iPhona 6, ki je leta 2015 prinesla ogromne prihodke. Ne glede na to, ali govorimo o splošnem uspehu iPada s 78 -odstotnim tržnim deležem ali o skokoviti zmagi na Kitajskem v lanskem drugem četrtletju, je v primerjavi z njim vse videti slabše. Prodaja iPada se je zmanjšala za 40 odstotkov, iPhone pa je v zadnjem četrtletju prodal 51,2 milijona enot.

Odkrito povedano, s četrtletnimi prihodki v višini 50,6 milijarde dolarjev in četrtletnim čistim prihodkom v višini 10,5 milijarde dolarjev bi bilo to »slabo četrtletje« za Apple neverjetno četrtletje za skoraj vse ostale.

iPad je kralj na krču trga tabličnih računalnikov

IPad se je med klicem o zaslužku veliko povečal, kar je smiselno, ker je Apple pred kratkim predstavil a nov, manjši iPad Pro, in prodaja tablet na splošno upada. Applovi tablični računalniki so v resnici dobri, saj so v tem četrtletju prodali 10,3 milijona enot. Toda na splošno tablete smrdijo.

Cook je to težavo obravnaval, medtem ko je postavil poizvedbo o iPhone SE. Spraševalec je vprašal, ali je lahko počasen zagon iPhone SE na nekaterih trgih ponovitev iPad mini, ki Zdelo se je, da je začel diapozitiv tabličnega računalnika s ponudbo manjše vstopne tablice poleg standardnih v polni velikosti.

"Eden od izzivov na trgu tabličnih računalnikov je, da je cikel zamenjave bistveno drugačen od trga pametnih telefonov," je dejal Cook.

To smo opazili tudi sami - Kult Mac uslužbenci, ki imajo v lasti iPad, se ne mudijo z nadgradnjo, ker imamo manjše zahteve po tabličnih računalnikih kot "stranskih napravah" ali pa na novih nismo videli nobenih nujnih funkcij. In z iPadom nimate "datuma poteka" dvoletne obnove pogodbe, ki je zgodovinsko navdihnila nadgradnje telefonov.

Svet je težko mesto

Razvijajoči se trgi, kot sta Kitajska in Indija, so za Apple kratkoročno zmagali, čeprav to četrtletje kaže nekaj zmanjšanja. IPhone, pravi Cook, še vedno privablja milijone prvih kupcev na razvijajočih se trgih, vendar je še vedno le 42-odstotni prodor pametnih telefonov. Cook še vedno meni, da je to faza, v prihodnosti pa bomo videli večjo rast.

Prekleto, relativno moč ameriškega dolarja otežuje Appleu zaslužek na tujih trgih, na kar sploh ne bi pomislili (razen če ste globalno večmilijonsko tehnološko podjetje). V zvezi s tem je Apple v istem čolnu kot katero koli drugo ameriško podjetje.

... vendar ima Apple načrt

Tako Cook kot Maestri sta več kot pripravljena pojasniti, da so finančni zneski v tem četrtletju upadli od pričakovanj, vendar so bili na to pripravljeni in v težkih časih strateško upravljajo. Vedno znova so se sklicevali na "makroekonomsko ozračje".

Za primer, celo Appleovo sporočilo za javnost se je spremenilo, kot lahko vidite v spodnjem tvitu.

---

Indija je nova Kitajska

Ker se prodaja na večji Kitajski zmanjšuje, Apple napreduje v Indijo, da bi dosegel neverjetno rast, ki resnično povečuje bistvo.

Vendar pa Cook meni, da je treba Apple premakniti na tretji največji trg pametnih telefonov na svetu.

Prvič, uvajanje LTE se tam res šele začenja.

Po drugi strani so prodajni kanali v Indiji drugačni. Prevozniki tam ne prodajajo pametnih telefonov, zato si Apple prizadeva razširiti svoj prodajni odtis.

Kljub temu Cook meni, da je Indija ključna za Appleovo prihodnjo rast. "Na Indijo gledam kot na Kitajsko pred sedmimi do devetimi leti," je dejal.

Storitve še naprej svetijo

Spletne storitve, kot sta Apple Music in App Store, so drugi največji Apple-ov vir prihodkov, ki so v lanskem letu skočili za 20 odstotkov.

Samo App Store ima v primerjavi z lanskim letom 35 -odstotno prednost, Apple Music pa neverjetno velikih 13 milijonov plačilnih uporabnikov. Finančni direktor Apple Luca Maestri je kombinacijo pretakanja (Apple Music) in nalaganja (iTunes) digitalne glasbe označil za »prelomno točko« za Appleov tok prihodkov od digitalne glasbe.

Nabavna vrednost namestitvene baze storitev Apple se je v četrtletju povečala za 27 odstotkov. Trenutno je vredna 10 milijard dolarjev in bi lahko bila ena največjih tehnoloških podjetij na svetu.

iPhone SE ne more slediti povpraševanju

Ljudje, ki želijo najboljšo tehnologijo v manjšem paketu iPhone, so postali velik vir povpraševanja po Applovih pomanjšana slušalka, Apple pa se veseli tega modela, ki bo junija pomagal okrepiti njegov rezultat četrtina.

Je ključni izdelek, ki Appleu pomaga pritegniti več ljudi v ekosistem z dveh od treh ciljnih trgov identificiral Cook: tisti, ki iz Androida prehajajo na iOS, in tisti, ki želijo kupiti prvič pametni telefon.

Tim Cook ostaja optimističen glede zaslužka Applea

Če obstaja ena beseda, ki povzema Cookove dobro izučene pogovore za ta klic o zaslužku, je to "optimistično". On je optimističen glede prihodnje prodaje iPada, optimističen je glede potencialne rasti v Indiji, optimističen je glede celovitih davkov reforme.

Če kdo verjame v moč pozitivnega razmišljanja - ali vsaj pozitivnega vrtenja - je to ta tip.

Dodatno poročanje Evana Killhama in Lewisa Wallacea.