Apple je s ponedeljkovo predstavitvijo WWDC 2020 spremenil piščančji sh*t v piščančjo solato, zdaj pa si ne želim, da bi se Cupertino kdaj vrnil k nastopom v živo. Surovo? Mogoče. Resnično? Veš da.
Pred začetkom pretočnega dogodka so nekateri moji Kult Mac kolegi so razpravljali o tem, kako bi se Apple lotil prvega virtualnega predavanja. Nekateri od nas so mislili, da bo Apple preprosto ponudil isto gledališko izkušnjo Steve Jobs, vendar brez prisotnega občinstva. (Če bi Apple želel, bi to lahko šlo pot britanskega televizijskega nogometa in dodalo hrup množice.) Drugi so menili, da bo Apple mislil drugače.
Apple se je odločil za to drugo možnost in med tem osvežil formulo, ki že leta ostaja enaka. Evo zakaj bi bil Cupertino korak nazaj, če bi razmislil o ponovni predstavitvi v živo.
Slavnostni govor WWDC 2020 je bil videti kot bilijon dolarjev
Apple je bolj ali manj izumil sodobno tehnološko predstavitev. Nekaj nerodnih dogodkov, ki so bili včasih nerodni, so spremenili v bleščeče predstavitve, ki so bile tako polirane kot izdelek Apple. Toda Apple glede oblike dogodkov ni več edinstven. Vsako drugo podjetje, vredno svoje soli (ali silicija), se po svojih najboljših močeh trudi kopirati predstavitveni model Apple. Te dni je videti malo dolgo v zobu.
Appleov izvršni direktor Tim Cook je nekoliko spremenil stvari od uvodnih besed Steva Jobsa, tako da se je obnašal bolj kot emce in se bolj oprl na druge voditelje. Ampak to je še vedno format, ki mu Apple sledi že mnogo, mnogo let. Voditelj hodi na oder, se malo pogovarja, posname video. Izperite in ponovite.
Foto: Apple
Po drugi strani pa se je včerajšnja predstavitev počutila kot dih svežega zraka. V tem procesu je bilo videti kot bilijon dolarjev. Nagnjene kamere. Navidezni ogled lokacij v Apple Parku, ki si jih običajno nikoli ne bi ogledali. Sanjsko 2001: Odiseja v vesolju estetika, ki je bila bolj podobna filmskemu kompletu kot korporativni tiskovni konferenci.
Hitrejše preklapljanje med voditelji je omogočilo zabavno interakcijo. Tudi komik premaga in razreže video pakete, kot je nov napovednik Apple TV+ za Fundacija ni prekinil toka.
Na splošno je bilo videti, da ima le nekaj podjetij sredstva kot Apple. Bila je vizualno domiselna in lepo realizirana-kot urna reklama. Izgledalo je tako... no, Apple. In ali ni to bistvo?
MacPaw je ponosni sponzor kultnega Mac -ovega poročanja o WWDC 2020.
Dolgo o podrobnostih, malo časa
"Je to vse?" je bil moj prvi odziv ob ponedeljkovi predstavitvi. Običajno bi to zvenelo kot slaba stvar. Tukaj ni tako. Letos smo skozi vse posodobitve za vsako platformo Apple - z nekaj resnično vznemirljivimi spremembami - pluli v samo 1 uri in 45 minutah. To je nekoliko krajše od običajne predstavitve Apple. Za primerjavo, slavnostna predstavitev WWDC leta 2013, na kateri je Apple predstavil iOS 7, je trajala 2 uri in 7 minut, kar je dolžina hollywoodske uspešnice.
Tudi če se predstavitve po dolžini primerjajo z letošnjo, se zdijo daljše. Veliko časa vzamejo aplavzi ali pa voditelji hodijo po odru in iz njega. Letos ni tako. Ker ni bilo zapravljenega trenutka na vidiku, so predstavniki Apple -a predstavili tehnične informacije s hitrostjo, ki se je zdela večja kot običajno. Vse skupaj je šlo zraven.
Način gledanja uvodnih besed se je v zadnjih nekaj desetletjih zelo spremenil. Twitter je omogočil odziv na objave v živo, ne da bi odziv občinstva (ali aplavza) povedal, da je nekaj posebnega. Poleg tega veliko ljudi razreže uvodne besede v triminutne svetle pakete za skupno rabo v družabnih medijih.
V zasedenem svetu, v katerem smo z informacijami bolj preobremenjeni kot kdaj koli prej, je Apple racionaliziral dolžino svoje uvodne besede, hkrati pa jo obdržal z informacijami. Živi se bodo v primerjavi z njimi zdeli nemogoče vrečasti.
Več nadzora
Foto: Apple
Ta je ključnega pomena. Če ne veste, ima Apple rad nadzor. Družba je mojster nadzora nad tem, kako je predstavljena v tisku. Namesto da bi svoje izdelke predstavil na kakšnem velikem dogodku v industriji, kot je CES, Apple gosti svoje dogodke v živo. Pazljivo jih skriptira, zato je majhna verjetnost, da bi šlo vse vstran.
Še vedno, tehnični snafus mar mar nekaj dogodkov Apple. In celo nekatere predstavitve izdelkov, ki so se dobro odrezale, na primer razkritje iPhonea, skorajda ni. Medtem pa Apple izvršitelji ali partnerji občasno prekličejo linije. Tudi na Appleovo navdušeno, ročno izbrano občinstvo ni vedno mogoče računati, da se bo odzvalo po želji.
S snemanjem vsega vnaprej Apple prevzame še večji nadzor nad načinom predstavitve svojega izdelka. Ali je vnaprej posneta oblika manj "resnična"? Mogoče. Toda v svetu visokotehnoloških fake-it-till-you-make-it predstav na odru ne bi smeli jemati kot evangelij. Za to so praktične izkušnje z uporabo izdelka.
Obravnavanje drugih tem
Foto: Apple
Tim Cook je uvodni govor odprl v ponedeljek z obravnavo teme rasizma v Ameriki. To ni bil tipičen način, kako bi Apple odprl uvodno besedo - vendar to ni tipičen čas. Cook je pred kratkim dejal, da ne gleda na vlogo generalnega direktorja kot lov na dobiček za vsako ceno. Od Apple želi narediti "sila za dobro na svetu.
Ali bi bili komentarji, kot je Cookov protirasistični govor od ponedeljka, na dogodku v živo slabi? Mislim, da ne. Vedno pa obstaja občutek, da je uvodna beseda nekaj, kar poslušalci vljudno sedijo in čakajo, da se pogovor o izdelku začne.
Brez pritiska gledalcev v živo lahko Apple izkoristi več možnosti, kaj obravnava na teh odmevnih dogodkih in kako predstavlja svoje sporočilo. Takšnim občutkom ni treba čutiti, da na odru tečejo floskule, ko jih občinstvo vljudno opazuje. Namesto tega lahko Apple izkoristi priložnost in se z gledalci pogovarja o intimnejšem pogovoru ena na ena.
Sporočilo je tudi bolj nujno. Če gledamo dogodek v živo, ki se odvija na odru v daljnem mestu, se je nemogoče znebiti občutka, da se Cook (ali kdorkoli drug) pogovarja z občinstvom, katerega del nismo. Ko je predstavljeno na ta način, ni dvoumnosti: nagovarja vas.
Dogodki v živo so še vedno potrebni
Foto: Apple
Seveda na ta način ni vse mogoče. Predstavljam si, da bi mnogi novinarji z veseljem odpotovali, da bi slišali predstavitev, ki bi si jo lahko ogledali na spletu. Nedvomno ne bi raje dirkali s tekmeci, da bi prišli do najboljšega sedeža, nato pa se zapletli v stvari, kot je izkrivljen Wi-Fi.
Toda nekateri deli izkušnje v živo, ki jih Apple preprosto ne more predstaviti s posneto predstavitvijo. Po dogodkih v živo Apple pogosto daje vodstvo na voljo za pogovor. In prikazuje izdelke za utrinke na prvi pogled in praktične seje.
To so še vedno bistveni deli osrednje besede, čeprav jih večina od nas ne vidi. Vendar jim ni treba oditi. Apple lahko še vedno izbere, katere elemente žive izkušnje ohranja. Gre le za to, da slavnostnemu govorniku ni treba biti med njimi.
Zvok izklopljen: Vam je bil všeč uvodni govor WWDC 2020?
Kaj misliš? Bi bili veseli, če bi predstavitve Apple v živo nadomestili z elegantnimi predstavitvami, kot je včerajšnja ekstravaganca WWDC? V spodnjih komentarjih nam povejte, kaj vam je bilo všeč pri ponedeljkovi predstavitvi - in česa niste.
