Apple toži Swatch zaradi blagovne znamke "Tick different" švicarskega urarja.
Apple trdi, da je blagovna znamka igra slogana "Think different", ki ga je uporabil za ikonično oglaševalsko akcijo v poznih devetdesetih letih. Za zmago v pravni bitki mora Cupertino dokazati, da vsaj 50 odstotkov potrošnikov poveže besedno zvezo z blagovno znamko Apple.
Swatch je zabodel Apple, odkar je slednji prvič potopil prste na trg ur.
Avgusta 2015, le štiri mesece po predstavitvi Apple Watch, je Swatch vložil blagovno znamko za »Še ena stvar, ”Stavek, ki ga je slavno uporabil Steve Jobs na koncu uvodnih besed Apple, preden je razkril veliko presenečenje.
Pred približno dvema letoma je švicarsko podjetje vložilo blagovno znamko za "Tick different", na videz očitno igro fraze "Think different", ki jo je Apple uporabil za slavno oglaševalsko akcijo, ki je trajala od leta 1997 do 2002.
Kampanja, ki jo je razvila oglaševalska agencija TBWA \ Chiat \ Day, je vsebovala črno-bele fotografije znanih vizionarjev, med drugim Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Thomas Edison, Mahatma Gandhi, Jim Henson, Frank Sinatra in Ansel Adams.
Kampanja nam je prinesla tudi nepozaben oglas »Crazy Ones« spodaj, na katerem so nastopili Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr., John Lennon, Muhammad Ali in drugi.
Swatch je na svoje ročne ure Bellamy, ki imajo vgrajeno povezljivost NFC, ki omogoča brezstično plačevanje Visa, udaril slogan »Označi drugače«. Linija je bila na Kitajskem v prodaji leta 2015, štiri mesece pred Apple Watch.
Swatch trdi, da je "Tick different" navdihnil slogan "Always different, always new", ki ga je uporabljal v 80. letih. Toda Apple, ki ga zastopa odvetniška družba Lenz & Staehelin iz Züricha, meni, da želi podjetje izkoristiti trženje Apple.
O tožbi odloča švicarsko zvezno upravno sodišče, ki pravi, da mora Apple to dokazati da vsaj 50 odstotkov potrošnikov pove, da stavek "misli drugače" povezujejo z blagovno znamko Apple do a Watsonporočilo.