13. junij 2013: Eddy Cue zagovarja Appleovo poslovno strategijo v protimonopolni zadevi proti Cupertinu glede cen e-knjig.
Cue, Appleov višji podpredsednik za internetno programsko opremo in storitve, je izvršni direktor Apple, odgovoren za pobudo iBooks Store. Njegovo pričanje se izkaže za ključnega pomena za primer, ki ga je vložilo ministrstvo za pravosodje, v katerem se potencialna škoda povzpne na devet številk.
Zgodovina tožbe iBooks
Vloženo aprila 2012, Združene države Amerike proti. Apple Inc. protimonopolni primer je trdil, da se je Apple v zaroti s petimi založniki knjig zvišal in popravil ceno e-knjig. Med založniki so bili Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan Publishers, Penguin in Simon & Schuster. Vseh pet je svoje zahtevke poravnalo zunaj sodišča - le Apple je šel na sojenje.
Dogovor je prišel kot odgovor na Amazon, ki je nadziral prodajo večine industrije e-knjig. Amazon je za številne priljubljene knjige zaračunal 9,99 USD kot del svojega cilja, da s svojim bralnikom e-knjig Kindle postane vodilni na trgu.
Vendar je to razjezilo založnike, ki so bili zaskrbljeni, da so nizke cene pojedle njihove dobičke. Ko je Apple leta 2010 predstavil iPad, so založbe videle priložnost, da povrnejo nekaj izgubljenega.
To je bila očitno tudi Appleova strategija. Ko je Cue konec leta 2009 govoril z založniki, je dejal, da Apple načrtuje prodajo novih knjig za 12,99 USD do 14,99 USD.
Steve Jobs se je o tej temi vprašal že zgodaj v življenjski dobi iPad -a. Novinar je v pogovoru z Waltom Mossbergom kmalu po uvodnem govoru o iPadu vprašal Jobsa, zakaj kdo bi želeli porabiti 14,99 USD za e-knjigo Apple, ko bi lahko isto kupili pri Amazonu za 9,99 USD.
"To ne bo tako," je odgovoril Jobs.
"Ti ne boš 14,99 USD ali oni ne bodo 9,99 USD?" Mossberg je nadaljeval.
"Cene bodo enake," je dejal Jobs. "Založniki dejansko zadržujejo svoje knjige Amazonu, ker niso zadovoljni."
Eddy Cue priča v tožbi Apple o cenah e-knjig
Na koncu so se, kot je napovedal Jobs, cene zvišale. Amazon je do takrat, ko je zadeva prišla na sodišče, ostal vodilni na trgu, vendar je prevlada internetnega trgovca padla z 90% na 65%. Barnes & Noble je dosegel 20%, Apple -ov odstotek pa je ostal pri enomestnih številkah.
Kot glavni pogajalec za Apple je pričanje Cueja v sodni zadevi veljalo za ključni dokaz. Na priči je Cue priznal, da so se cene nekaterih e-knjig po odprtju trgovine iBooks zvišale. Vendar je dejal, da je to bolj posledica nezadovoljstva založnikov z Amazonom kot karkoli Apple.
Rekel je tudi, da ne ve, ali založniki sodelujejo, vendar je dejal: "Če bi se pogovarjali skupaj, sem predvideval, da bo tako lažje sklepati posle.”
Na koncu je zvezno sodišče ugotovilo, da je Apple dogovarjal z založniki. Družba se je poravnala zunaj sodišča v postopku določanja cen, v katerem se je potencialna škoda povzpela na 840 milijonov dolarjev. Sodišče je imenovalo tudi protimonopolnega nadzornika, ki bo bdel nad Appleom, ki povzročila Cupertinu konec glavobolov.