Prodaj hišo. Avto prodati. Prodajte otroke. Vzemite vsak denar, ki ga imate, in ga vložite v delnice Apple, ker bo podjetje kmalu začelo.
Velika novica od včeraj klic za osupljiv zaslužek je, da je to podjetje, ki je izjemno prepričani o svoji finančni prihodnosti.
Apple je bil pred kratkim na udaru, ker ni inoviral. Slišali ste cviljenje: Apple je izgubil svoj mojo. Obstoječih izdelkov je bilo nekaj lepih posodobitev, vendar Apple v zadnjem času ni naredil ničesar za preureditev vesolja. Štiri dolga leta so minila od zadnjega biggieja - izvirnega iPada. Kje je najnovejši izdelek, ki preoblikuje sodobni svet?
Mnogim opazovalcem se zdi, da podjetje v dveh letih in pol od smrti Steva Jobsa teče po vodi. Android je kos Appleovega kosila in Apple nima kam iti, razen dol. Apple je končan.
Toda ta pripoved je nesmiselna. Klic zaslužka v sredo-in grozljiva delitev delnic 7 proti 1-jasno sporoča, da imajo direktorji Applea v rokavih nekaj ogromnega. Mogoče par stvari. Mogoče marsikaj.
Če ste pozorno spremljali novice in govorice, se zdi, da bo leto 2014 največje Applovo leto v zadnjih desetletjih.
Appleova delitev delnic je velika stvar. Delitve zalog sedem proti enemu so dokaj redke (najpogostejše so delitve dva proti enemu). Ne le, da se delnice močno razdelijo, Apple v svoj odkup vlaga ogromnih 130 milijard dolarjev. Stalež je "močno podcenjen", je dejal izvršni direktor Tim Cook z značilno podcenjenostjo.
Brez odkupa bi vlagatelje nedvomno prestrašil tako ogromen razkorak, ki bistveno razredči skupino. Ker pa Apple črpa tako velike vsote na trg, je to velika zmaga za vlagatelje.
Zakaj tako velik razkorak? Apple pravi, da bo delnica bolj dostopna večjemu naboru vlagateljev. Cena se bo znižala s približno 525 USD na delnico na približno 75 USD na delnico. Posamezni vlagatelji se lahko odrečejo plačilu več kot 500 USD za posamezno delnico, vendar bi verjetno z veseljem kupili peščice po 75 USD za kos.
Nekateri na Wall Streetu menijo, da je to neumno in bodo pritegnili vlagatelje, ki se ne zavzemajo za dolgoročno zdravje podjetja. Meni pa pravi, da je Apple nadvse prepričan v potencialno vrednost delnice. Apple je v preteklosti le trikrat razdelil svoje zaloge in vedno v razmerju 2 proti 1. "To bi vam moralo pokazati, koliko zaupanja imamo v prihodnost podjetja," Cook je povedal Wall Street Journal v redkem intervjuju za klic po zaslužku.
Kljub pomanjkanju novih kategorij izdelkov je Apple izjemno zdravo podjetje. Drugo četrtletje 2014 je bilo največje praznično četrtletje podjetja doslej, in je sledilo rekordno počitniško sezono 2013, ki je dosegel nove prodajne rekorde za telefone iPhone in iPad. Apple ima 150 milijard dolarjev denarja, stopnje dobička pa so še vedno v razponu 30 odstotkov, kljub priljubljenim cenejšim izdelkom, kot sta iPad mini in iPhone 5c, ki zmanjšujeta dobiček. Tudi častitljivi Macintosh pridobiva tržni delež, ki je v zadnjih 31 četrtletjih narasel, ko se je celoten trg računalnikov krčil za dvomestne številke.
Toda tisto, kar prihaja, je resnično vznemirljivo. Nič od tega ni uradno, toda natančno branje govoric močno nakazuje, da bo Apple letos predstavil vsaj dve glavni kategoriji izdelkov. Morda štiri glavne kategorije ali morda celo šest.
Cook je sam rekel, razglasitev za oder na AllThingsD, "V nas je še nekaj igralcev, ki spreminjajo igre."
Appleove naslednje velike stvari?
Tukaj je tisto, kar bi lahko šlo na ščuko.
Phablet iPhone: iPhone z večjimi zasloni je letos zagotovo zagotovljen. Zanimanje potrošnikov za iPhone velikosti phablet ni na lestvici in preveč je puščanja, da takšne naprave ne bi bile pričakovane. Če in ko bo Apple izdal večje telefone iPhone - in vsi so le ključavnice - se bodo prodajali kot pregovorno pecivo. Kliše bo posodobljen na »prodaja kot iPhone Sixes«.
Nova Apple TV: Apple ima zagotovo v pripravi nekakšno novo televizijsko izkušnjo, ki se zelo razlikuje od sedanje Apple TV. Strojna oprema ni jasna, vendar govorice kažejo na pomembno preoblikovanje uporabniškega vmesnika in App Store, ki vključuje igre. Na vsebinski strani ima Apple prevzel nekdanji izvršni direktor Huluja Pete Distad voditi pogajanja z vsebinskimi podjetji za Apple TV. Govori se, da bo prišel septembra ali oktobra.
eCash: Poslovite se od denarnice. Apple postaja resen glede mobilnih plačil. Že ima TouchID, ki ponuja omejena plačila prek bralnika prstnih odtisov iPhone 5s. Podjetje zaposluje strokovnjake s tega področja in že ima velik začetek. Med razpisom o zaslužku v sredo je Apple dejal, da že ima ogromnih 800 milijonov računov iTunes (od katerih so mnogi povezani s kreditnimi karticami). Kmalu bo 1 milijarda. Nasprotno ima PayPal približno 100 milijonov strank, Amazon pa približno 160 milijonov.
Spremljanje in upravljanje zdravja: Kombinacija še potrjene Aplikacija Healthbook v iOS 8, pa tudi dolgo pričakovana zdravstvena zapestnica iWatch, bo uvedla novo kategorijo spremljanja in upravljanja zdravja.
Pridobitve in nove zaposlitve: Apple ima pridobila 24 podjetij v zadnjih 18 mesecih je Cook razkril v sredo. Prav tako je pridobil kup velikih talentov, vključno z več oblikovalci s strokovnim znanjem na področju tekstila in naprednimi tehnikami izdelave tkanin za oblikovalsko ekipo Jonyja Ivea. Morda najpomembnejši najem je Angela Ahrendts, nekdanja izvršna direktorica britanske modne hiše Burberry, ki bo naslednji teden prevzela vlogo Applovih maloprodajnih trgovin.
Ogromne kapitalske naložbe: Apple je v zadnjih treh letih vložil milijarde v tovarne. Nazadnje je Apple tako denar porabil v poznih 2000 -ih, ko je večino svojih naprav preusmeril v elegantne, enobarvne zasnove. Del te naložbe je velika nova tovarna safirjev v Arizoni, ki bo ustvarila zaslone za stotine milijonov naprav.
Nisem investicijski svetovalec in vse to je treba jemati s ščepcem soli. A namige kažejo, da Apple načrtuje veliko velikih stvari, nekatere pa se bodo uresničile letos. Vse se ujema z uveljavljenim Appleovim vzorcem: izkoristite razdrobljene trge (kot so zdravje, nosljivi materiali, biometrija in e -denar) in jih naredite enostavne in skladne. In kar je najpomembneje, naj bodo del Appleovega tesno integriranega digitalnega ekosistema.
To pomeni, da se je na velikanski kup denarja v Cupertinu odvrglo več novih spremenjencev Apple, več dolgoročnih strank Apple in na koncu več dolarjev.
Čeprav so se delnice Appla po klicu v sredo povečale pri trgovanju po urah, je zdaj čas za vlaganje. Kot pravi Cook, je to podcenjena zaloga - čeprav še naprej narašča, je še vedno dober nakup.
Na vašem mestu bi oropal otroške kasice, prodajal kri in kopal pod blazinami za zofe, da bi se lotil naslednjih velikih stvari Applea.