21. marec 2007: Apple predstavi Apple TV, set-top box za prenos medijev iTunes v dnevno sobo.
Na žalost naprava nima ključnih funkcij, ki bi bile potrebne, da bi postala ubijalski zabavni sistem. To je nekaj zamujene priložnosti za Apple.
Apple TV temelji na trdnih temeljih
Nekoliko podobno Appleovemu prehodu v glasbo z glasbeno trgovino iPod in iTunes je bilo ustvarjanje pretočne video naprave povsem smiselno. Glede na Appleovo zgodovino - in hollywoodske stike Stevea Jobsa, zahvaljujoč njegovemu položaju The Walt Disney Največji delničar podjetja-zdi se, da je podjetje popolnoma pripravljeno, da se razteza na področju visoke tehnologije in zabave svetove.
Tudi v letih, ko je Jobs delal zunaj Applea, je Cupertino na tem področju inoviral. V osemdesetih in zgodnjih devetdesetih letih je Apple pionir programske opreme za predvajanje videa na osebnem računalniku. Sredi devetdesetih let je podjetje predstavilo drzno, a neuspešno Macintosh TV. Ta čuden hibridni stroj je združil Performa 520 Mac in 14-palčni televizor Sony Trinitron CRT.
Po vrnitvi Jobsa je Apple predstavil svojo izjemno uspešno spletno mesto za napovednike filmov, ki je postal kraj za prenos visokokakovostnih dražljajev za filme, kot je Vojna zvezd Epizoda II: Napad klonov, Gospodar prstanov in Človek-pajek. Po tem je Apple začel prodajati televizijske oddaje prek iTunes.
S tem uspehom v vzvratnem ogledalu se je zdelo, da je samostojni Apple TV pripravljen, da nevihto prevzame dnevno sobo v svetu.
Najprej si oglejte Apple TV
Že na samem začetku pa je postalo jasno, da Apple ni bil primarni poudarek naprave. Kljub zasluženemu ugledu podjetja, da je skrivnost in ne izdaja izdelkov, dokler ni popolnoma pripravljen, je Cupertino 12. septembra 2006 predstavil Apple TV kot nedokončano delo.
Podjetje je začelo pošiljati enote Apple TV šele 21. marca naslednje leto. Do takrat je vse navdušenje zasenčila majhna naprava, imenovana iPhone.
Nasprotno pa prva generacija Apple TV ni bila tako revolucionaren izdelek kot pripomoček za Mac, ki je vašo preneseno vsebino prilepil na vaš televizor. Sprva lastniki kljub internetni povezavi naprave niso mogli naročiti filma za Apple TV neposredno prek svojih televizorjev. Namesto tega so morali uporabniki prenesti filme na svoje računalnike Mac in jih nato pripeti na svoje televizorje Apple.
Še huje, kljub temu, da za uporabo uporabljate HDTV, je bil videoposnetek, ki ga je predvajala Apple TV, v besede od SrečaPregled, "Tako nizke ločljivosti, da je videti nejasen kot navadna stara televizija."
Dela na izboljšanju Apple TV
Apple je hitro izboljšal vmesnik Apple TV. 15. januarja 2008 je velika posodobitev programske opreme napravo spremenila v samostojen pripomoček. Nazadnje, lastniki Apple TV niso več potrebovali računalnika z iTunes za pretakanje in sinhronizacijo vsebine z njim.
Kasnejša posodobitev je strankam omogočila uporabo iPhone, iPod in iPad kot daljinski upravljalnik za Apple TV. Naslednje različice sprejemnika so se še naprej premikale v pravo smer.
Opazovalci pa so Apple TV večinoma sprva imenovali redka "zamuda" za Apple. V prvih šestih mesecih je bilo prodanih le 250.000 televizorjev Apple. Tudi Jobs je priznal, da je bil izdelek bolj "hobi" kot resen podvig.
Konec leta 2008, Forbes imenovala a opazna napaka - in ga označil z oznako "iFlop".
The četrta generacija Apple TV je dodala ključne funkcije leta 2015, vključno z App Store in glasovnimi ukazi Siri. Priložen je bil tudi eleganten daljinski upravljalnik, občutljiv na dotik, ki je bil videti super razjezil številne uporabnike. Dve leti kasneje je Apple TV 4K povečal video zmogljivosti naprave in dal daljinec nekoliko bolj prijazen do uporabnika.
S začetek pretočne storitve Apple TV+ konec leta 2019 je Cupertino končno morda razbil televizijsko formulo. In v zadnjih mesecih govorice kažejo na posodobljeno, igralna naprava Apple TV bi lahko pristali že aprila.
