Kljub pandemiji je bilo leto 2020 Appleovo najboljše leto doslej [Leto v pregledu]

Kljub uničujoči pandemiji, propadajočemu gospodarstvu, razširjeni brezposelnosti, zaprtju tovarn in trgovin ter delavcem, ki delajo od doma, je Apple leta 2020 doživel eno svojih najboljših let doslej.

Družba je izdala množico novih izdelkov, opazila rast svojih zalog, uživala je rekordno vrednotenje, zaslužila rekordne količine denarja, eksperimentiral s predstavitvami in dogodki virtualnih izdelkov, objavljal odlično oglaševanje in večinoma drsal po vladnih protimonopolnih pravilih zaslišanja.

Podjetje je celo uničil sovražni izdelek, na široko razširjene pohvale oboževalcev.

Zgodba leta je bila seveda pandemija COVID-19. Medtem ko je koronavirusna kriza vplivala na Apple z zaprtjem tovarn in trgovin, je bila dobava motena verige in prisilil zaposlene v Appleu, da delajo na daljavo, je pandemija dejansko povečala Appleovo prodajo za leto.

Delo od doma in šola Zoom sta povečala prodajo iPadov in Macov, kar je Apple avgusta pripeljalo do rekordne vrednosti 2 bilijona dolarjev. Kljub zaprtjem trgovin in prekinitvam dobavne verige je Apple predstavil enega najbolj produktivnih koledarjev uvajanja izdelkov zadnjih let. Družba je leta 2020 predstavila več kot dva ducata novih izdelkov, vključno z rekordnim iPhoneom 12.

»Od učenja na daljavo do domače pisarne so bili izdelki Apple okno v svet uporabnikov, ko se pandemija nadaljuje, naše ekipe pa so se srečale potrebe tega trenutka z ustvarjalnostjo, strastjo in vrstami velikih idej, ki jih lahko ponudi le Apple, «je oktobra dejal izvršni direktor Applea Tim Cook izjavo.

Edina napaka zaradi COVID-19 je bila zamuda pri uvajanju iPhona 12, ki so jo za nekaj tednov prestavili. Poleg tega pandemija ni imela velikega vpliva na izdajo novih izdelkov, bodisi strojne ali programske. Pravzaprav je Apple leta 2020 uspel posodobiti skoraj vse svoje proizvodne linije. Nekateri, na primer linije Macintosh, so dobili dve posodobitvi-nekaj, kar se je podjetje trudilo doseči tudi v letih pred pandemijo.

Poleg tega je Apple uvedel nekaj zgodovinsko pomembnih sprememb, na primer velik prehod na Apple Silicon za napajanje računalnikov Mac. iPadOS 13.4 je končno prišel robustna podpora za miši in tipkovnice za iPad. In Apple se je veliko in pomembno zavezal, da bodo vsi njegovi izdelki v manj kot desetletju popolnoma ogljično nevtralni.

Epsko leto za izdelke Apple

Apple je v letu 2020 izdal skoraj neprekinjen tok novih izdelkov.

"Smo sredi našega najplodnejšega obdobja uvajanja izdelkov doslej," je Cook povedal analitikom konec oktobra.

Med letom je Apple izdal najmanj 21 novih izdelkov (brez vseh različic modelov).

Pohod se je začel 15. aprila, ko je Apple objavil svojo novo iPhone SE, "ugoden" dodatek k liniji iPhone s cenami od 399 USD.

Predvsem je Apple izdal več novih začetnih izdelkov, ki dopolnjujejo njihove dražje brate in sestre. Poleg iPhone SE je Apple predstavil tudi Pametni zvočnik HomePod mini in 279 dolarjev Apple Watch SE.

Toda samo v primeru, da so nizkocenovni izdelki povzročili Cook-jevo zgago, je Apple izdal tudi nekaj izdelkov na vrhu cenovne lestvice: par v višini 550 USD slušalke, ki uporabnikom znojijo ušesa, in vrhunski iPhone 12 Pro Max to lahko stane kar 1400 USD z največjim shranjevanjem.

Vodilni izdelki tega leta so bili seveda nova serija iPhone 12, ki podpira vse 5G. Poleg Pro Max so bili tudi iPhone 12, iPhone 12 mini in iPhone 12 Pro. Od 699 dolarjev so bili vsi telefoni dobro pregledan in prodajajo kot vroče pecivo.

Druga velika izdaja so bili trije novi računalniki Mac, ki jih poganjajo lastni Apple čipi M1. Apple Silicon Mac so vključevali nov MacBook Air, Pro in mini ter recenzentom so odnesli nogavice.

Zlahka je pozabiti, da je Apple v začetku leta že posodobil MacBook Air in MacBook Pro. Novi stroji so dobili več prostora za shranjevanje, hitrejše procesorje in odvrgli eno najbolj osovraženih Applovih funkcij izdelka, zelo zloglasno tipkovnico z metulji, ki je zdaj uradno izumrla.

Toda ti stroji so skoraj pozabljeni, zasenčeni z Lansiranje M1 jeseni. Avgusta je Apple posodobil tudi 27-palčni iMac. Se kdo spomni tega?

Apple je linijo iPad posodobil tudi z novimi modeli iPad Pro in Air. Marca je Apple izdal nov iPad Pro s skenerjem LiDAR, skupaj z nova in inovativna čarobna tipkovnica za iPad. Ima sledilno ploščico in pametno plavajočo zasnovo, ki iPad dvigne nekaj centimetrov nad tipkovnico. Apple je jeseni izdal tudi iPad je posodobil iPad Air s čipom A14 Bionic. IPad Air četrte generacije je zbral navdušene ocene, da je zmogljiv iPad z veliko nižjo ceno kot iPad Pro.

Letna jesenska posodobitev vodilnih izdelkov je vključevala tudi Apple Watch Series 6 z novimi zaključki ohišja in vgrajenim senzor za kisik v krvi.

Predstavil je tudi Apple HomePod mini, pametni zvočnik velikosti softball s precej dobrim zvokom in privlačno ceno 99 USD.

Družba je leto zaključila z decembrom. 8 predstavitev AirPods Max, par drage vrhunske pametne slušalke. Brezžične slušalke z ušesi imajo visokokakovosten zvok, aktivno odpravljanje hrupa in prostorski zvok. Kritiki so popustili pri ceni 549 dolarjev, vendar luksuzne pločevinke hitro razprodan in do konca leta 2020 ostal na zalogi.

Čip M1 opozarja svet

Morda je bil najpomembnejši trenutek leta 2020 za Apple prehod podjetja na lastne čipe za linijo izdelkov Mac.

Novi čip na osnovi ARM, imenovan M1, je zmogljiv in energetsko učinkovit. Razmerje zmogljivosti na vat se ne spreminja samo za Mac, ampak morda celotno tehnološko industrijo. Strokovnjaki in stranke enako navdušen nad osupljivo predstavo novega čipa, ki je na začetku debitiral v treh relativno začetnih in nezahtevnih strojih. Glede na leto 2021 bo Apple verjetno predstavil še zmogljivejše različice svojih čipov.

Čip M1 je zgodovinski mejnik za Apple. To je tretje večje stikalo CPU -ja v zgodovini podjetja in kot pravijo, Apple šele začenja.

Ne pozabite na programsko opremo

Apple je tudi v letu 2020 veliko posodobil večino svojih programskih izdelkov. Najbolj pomemben je bil daleč dodajanje podpore sledilne ploščice iPadu v iPadOS 13.4 v marcu. Podpora za sledilno ploščico naredi iPad še bolj nadomestno za prenosni računalnik/računalnik in bistveno spremeni način uporabe iPada.

Je kdaj pri izdaji skromnih pik prišlo do večje in pomembnejše spremembe?

V juniju, Apple je izdal watchOS 7, ki prinaša kopico novih funkcij za personalizacijo (kot so številčnice ur, ki jih je mogoče deliti), pa tudi umivanje rok, sledenje spanju in zdravje sluha, ki spremlja potencialno škodljivo raven hrupa.

The prvenec iOS 14 sledilo jeseni. Na domači zaslon je predstavil največjo posodobitev v več kot desetletju, dodal je prilagodljive pripomočke in knjižnico aplikacij, kar olajša iskanje aplikacij v napravi. Za nekatere, kot je naš pisatelj Ed Hardy, pripomočki popolnoma spremenil način uporabe svojega iPhone -a.

In končno, macOS Big Sur, ki je izšel novembra, je prinesel lep videz, pa tudi izboljšave sporočil, zemljevidov, brskalnika Safari in zasebnosti. Zasnovan je bil tudi za nov čip M1.

Apple je med pandemijo dosegel zlato

Čeprav se je pandemija COVID-19 za nekatera podjetja izkazala za uničujočo, je bila to za Apple finančno.

Februarja je Apple vlagatelje opozoril, da četrtletje morda ne bo ustrezalo prejšnjim smernicam o prihodkih. Vendar je Apple skozi vse leto beležil finančne rezultate, ki so za podjetje postavili nove rekorde prvo finančno četrtletje s prihodki v višini 91,8 milijarde USD, rekord vseh časov.

Jabolka v drugem četrtletju so se povečali tudi prihodki, ki ga vodijo rekordni prihodki od storitev in oblačil.

"V tem težkem okolju so naši uporabniki na nove načine odvisni od izdelkov Apple, da ostanejo povezani, obveščeni, ustvarjalni in produktivni," je takrat dejal Cook.

Tretje četrtletje je prineslo še eno finančno poročilo uspešnice z četrtletni prihodek v višini 59,7 milijarde dolarjev, kar je 11% več kot leto prej. Apple je poslovno leto po zaslugi zaključil z rekordnim četrtletjem (64,7 milijarde USD) velika prodaja računalnikov Mac in storitev.

Junija je Apple razkril, da je ekosistem App Store tudi razvijalcem prinaša veliko denarja. Po navedbah Apple je bil samo v letu 2019 ekosistem App Store odgovoren za več kot 519 milijard dolarjev računov in prodaje po vsem svetu.

Zahvaljujoč vsem gotovini, Appleova tržna kapitalizacija se je povečala na 2 bilijona dolarjev prvič doslej 20. avgusta. Tako je postalo prvo javno trgovano ameriško podjetje, ki je doseglo astronomsko oznako.

Konec avgusta je Apple petič, od objave v poznih sedemdesetih letih prejšnjega stoletja, razdelil svoje delnice. Razdelitev 4 za 1 navdušeni vlagatelji, ki so vse leto opazovali rast delnic Appla.

Apple upogiba altruistično mišico

Leto pa ni bilo samo zaslužek. Apple je leta 2020 v dobrodelne namene obljubil nekaj sto milijonov dolarjev, vključno z neverjetnimi 100 milijoni dolarjev za Pobuda za rasni pravičnost in pravičnost.

Rasna pravičnost in enakost sta bili stalna tema za dobrodelne akcije Apple leta 2020. Poleg pobude za rasni enakost in pravičnost, ki je obsežen, bo Cook dejal, da bo vplival na skoraj vse, kar počne Apple, združili z zgodovinsko črnimi šolami in univerzami, dodali še 10 regionalnih kodirnih centrov, ki bodo služili kot tehnološka središča.

Ni presenetljivo, da je bilo veliko Apple-ovih dobrodelnih prizadevanj za leto 2020 usmerjenih v pandemijo COVID-19.

Najprej Apple podaril več deset milijonov obraznih mask in ščitniki za obraz po meri zdravstvenim delavcem po vsem svetu.

Nato je konec marca Apple je izdal novo orodje in spletno stran za pregled COVID-19 ustanovljeno v partnerstvu s Centri za preprečevanje in obvladovanje bolezni. In nekaj tednov kasneje Apple se je skupaj z Googlom predstavil tehnologijo za sledenje stikom ki uporablja Bluetooth za opozarjanje lastnikov pametnih telefonov na srečanja z okuženimi ljudmi.

Njegova pametna tehnologija in premišljeno izvedena, na žalost ni bil tako razširjen, kot bi bil. Le približno ducat držav ga je uporabilo za svoja prizadevanja na področju javnega zdravja, čeprav jih bo v naslednjem letu morda še več.

Apple je tudi doniral več milijonov dolarjev za različne vzroke COVID-19, kot je npr COPAN Diagnostics je prejel 10 milijonov dolarjev, podjetje, ki izdeluje komplete za zbiranje vzorcev COVID-19 za širitev proizvodnje.

Appleova pozornost je pritegnila tudi stanovanjska kriza v Kaliforniji. Sredi julija je podjetje dodelila več kot 400 milijonov dolarjev za cenovno ugodne stanovanjske projekte in programe pomoči lastnikom stanovanj v svojem matičnem stanju. To je bil del večletne zaveze v višini 2,5 milijarde dolarjev za pomoč pri zmanjševanju pomanjkanja stanovanj v državi.

Apple se sooča s protimonopolnim nadzorom

Svetovni voditelji, ki želijo vladati v moči Big Tech, so leta 2020 preiskali Apple. Družba se je soočila pregled v tujini pa tudi doma, večinoma osredotočeno na Appleov železni nadzor nad iOS App Store.

Med virtualnim zaslišanjem pred pododborom ameriškega kongresa za protimonopolno oblast, Cook je šel precej rahlo - vsaj v primerjavi z direktorji družbe Facebook, Amazon in Alphabet, Googlovega matičnega podjetja.

Kljub temu je pododbor oktobra izdal poročilo na 449 straneh, ki je prišlo do zlovešč zaključek o politikah App Store v Cupertinu. »Appleova monopolna moč pri distribuciji programske opreme napravam iOS je povzročila škodo konkurentom in konkurenci, zmanjšanje kakovosti in inovativnosti razvijalcev aplikacij ter zvišanje cen in zmanjšanje izbire za potrošnike, «poročilo je rekel.

Še vedno ni jasno, kaj bo 2021 prineslo v zvezi s protimonopolno uredbo za Apple in druge tehnološke velikane. Vendar se je vse leto 2020 Cupertino premaknil - tudi prepoloviti nekatere pristojbine App Store - to bi lahko osvojilo točke tako pri zakonodajalcih kot pri jeznih razvijalcih.

Okoljske pobude dobijo velik zagon

Verjetno najpomembnejša letošnja napoved Applea je prišla sredi julija, ko je podjetje obljubili, da bodo do leta 2030 popolnoma ogljično nevtralni. To velja za celotno poslovanje, vključno z dobavno verigo proizvodnje in celotnim življenjskim ciklom njenih izdelkov, vključno z razstavljanjem in recikliranjem. Do leta 2030 bo imela vsaka prodana naprava Apple neto vpliv na podnebje.

Apple je glede emisij podjetij po vsem svetu že ogljično nevtralen, vendar je dodajanje dobavne verige, ki je odgovorna za približno 70% ogljikovega odtisa podjetja, velika stvar.

V okviru teh prizadevanj je Apple septembra vlagala v največjo vetrno turbino na kopnem na Danskem. Če bo cilj dosežen, bo Appleov celotni ogljični odtis 20 let prej dosegel nič, kot so cilji, ki jih je določil Medvladni odbor za podnebne spremembe. To je model za celotno proizvodno industrijo.

Če največje podjetje na svetu to zmore, kaj ustavi druge proizvajalce?

Apple podvaja zasebnost

Apple je v letu 2020 nadaljeval s prizadevanjem za izjemno zasebnost uporabnikov in se predstavil nove funkcije v sistemu iOS in Safari, ki je odprl oči.

Safari je dodal poročilo o zasebnosti, ki prikazuje število sledilcev, ki jih brskalnik zadržuje na iPhonih, iPadih in Macih. In nove oznake hranilne vrednosti za aplikacije razkriti, katere vrste podatkov se kopičijo.

Najbolj odmevna sprememba-pojavna okna, ki razkrivajo aplikacije, ki želijo slediti uporabnikom v aplikacijah in na spletnih mestih drugih podjetij-so razjezila Facebook. Družbeno omrežje je kupilo časopisni oglasi na celotni strani napadajo Apple. Oglasi trdijo, da bodo funkcije, osredotočene na zasebnost, škodile malim podjetjem, a res bo zadela industrija oglasov na podlagi podatkov.

Apple je začel uvajati funkcijo preglednosti sledenja aplikacijam iOS 14.4 beta v decembru. Ko bo leta 2021 končno zaživel, bi morali uporabniki bolje pogledati, kako razširjeno je spletno sledenje.

Zaključek

Leto 2020 je bilo za Apple veliko zgodovinsko leto, v katerem je podjetje delovalo bolje kot v drugih, manj zahtevnih letih.

Izdal je nekaj odličnih izdelkov in deloval čudovito v skladu s korporativnimi vrednotami.

Appleova stališča do zasebnosti, okolja in družbene vključenosti so osvežujoči primeri, ki jih lahko sledi preostali družbi.

Apple je tudi v času pandemije COVID-19 dobro deloval in zaprl delovna mesta in trgovine, da bi zaščitil svoje osebje in stranke. Zdelo se je, kot da je Apple na prvem mestu ljudi, na drugem pa podjetja. To je nekaj dobrega, kar je prišlo iz tega slabega leta.