Nekdanji Apple Ad Man razbija nove "genialne" oglase

Morda veste, kdo je Ken Segall od njegovega nastopa CultCast. Ken je bil dolga leta kreativni direktor pri TBWA/Chiat/Day in je tesno sodeloval s Steveom Jobsom, pri čemer je celo pomagal pri razvoju ikonične oglaševalske akcije "Think Different". Zdaj Ken govori o novem Applovem "Genialno”In nekaj televizijskih spotov ima ostre besede.

V objavi na njegov blog, Ken razpravlja o novi seriji oglasov in temeljito loči vsak vidik argumentov za in proti oglasom. Po Segallovih besedah ​​novi oglasi »povzročajo razširjen odziv na dahanje in to zasluženo. Iskreno se ne spomnim niti ene Apple kampanje, ki je bila tako slabo sprejeta. "

Ken je nagovoril tiste, ki so zagovarjali oglase in trdili, da so ciljno usmerjeni na drugo skupino:

To je navidez logična obramba. Je tudi grozljiv. Koliko odličnih oglaševalskih akcij ste videli, da je privlačen za eno ciljno skupino, vse ostale pa izklopite? Za takšno kampanjo ni opravičila. Appleov zagon spodbuja navdušenje njegovih glavnih strank. Zadnja stvar, ki si jo želi, je pridobiti nove stranke za ceno, da je svojim navdušenim podpornikom videti smešno.

insta stories

Čeprav so za Apple dramatični premiki, so spremembe običajno dobre, vsaj ko se spremenijo na bolje. Iz Segalla:

Super je biti nepričakovan. Če pa niste zvesti blagovni znamki, boste zaradi nepričakovanosti videti neumni. The Mac vs. Osebni računalnik kampanja je bila nepričakovana, vendar je bila njena spretnost usklajena z blagovno znamko Apple. Vsekakor so ti oglasi za Apple zelo nepričakovani - samo ne take kakovosti, kot smo je vajeni.

Celoten članek je vreden branja, še posebej prihaja od nekdanjega strokovnjaka za oglaševanje. Osebno menim, da novi oglasi spominjajo na kampanjo »Get A Mac« in v njih sem prav užival. Vem pa, da sem v manjšini.

Kaj menite o novih oglasih? Je Apple naredil napako ali je to le majhen odmik od norme?

Vir: Observatorij Kena Segalla