Apple je imel ravno najboljše septembrsko četrtletje vseh časov in izvršni direktor Tim Cook ne bi mogel zveneti srečnejše, ko je danes telefoniral z vlagatelji. Podjetje se v praznično sezono podaja z najboljšo zasedbo doslej in pričakuje, da bo v naslednjem četrtletju postavilo več rekordov.
Zdi se, da vlagatelji niso preveč navdušeni nad rezultati. Applova cena delnic se je pri pouku po urah znižala z 222,22 USD na 206 USD. Kljub zaskrbljenosti Wall Streeta glede Applea je bilo na današnjem klicu Tim Cook in Luca Maestri veliko dosežkov.
Največja razodetja današnjega klica so bila:
Številke prodanih enot so mrtve
Foto: Apple
Šokantna poteza je finančni direktor Apple Luca Maestri razkril, da podjetje ne bo več poročalo o prodaji enot za iPhone, iPad in Mac. Applovi najboljši konkurenti ne zagotavljajo prodaje na enoto, zato družba pravi, da bo prodajala enote le, če bo ponudila kakovostne komentarje.
Družba pravi, da prodaja na enoto danes ni tako dragocena metrika kot v preteklosti. To je lahko zato, ker je bila prodaja v zadnjih nekaj letih enaka, čeprav so prihodki rasli. Povprečna prodajna cena je ključna metrična vrednost, ki jo vlagatelji gledajo, saj se je cena iPhona v zadnjem času zvišala. Padec prodajnih enot iPhone je zaskrbljujoč za vlagatelje, zato nam Apple teh številk ne bo več dal.
Tim Cook je primerjal podajanje prodajnih številk na enoto z nakupovalnim vozičkom - število artiklov v košarici ni tako pomembno kot skupni prodajni račun.
Bistvo je, da nihče ne more za vedno prodati več pametnih telefonov (ali avtomobilov ali fidget spinnerjev) vsako leto. To preprosto ni mogoče. Z zorenjem trgov se prodaja upočasni. Appleova velika uporabniška baza mu daje trden položaj, s katerim lahko še naprej vrti denar.
Neil Cybart
@neilcybart
Resnično se ne veselim vseh objav, ki so jih Apple objavili v zadnjem četrtletju glede na objave na spletnem mestu Industry Research Firm XYZ v naslednjih letih. Njihove številke so bile napačne, čeprav je Apple razkril prodajo na enoto.
63
8
Kitajska je močna
Foto: Apple
Turčijo, Indijo, Brazilijo in Rusijo Tim Cook za nižje smernice v naslednjem četrtletju očita, vendar je dejal, da Kitajske ne bo uvrstil v to kategorijo. Poslovanje na Kitajskem se je povečalo za 16 odstotkov. Prodaja iPhonea se je povečala za dvomestne številke, povečali pa so se tudi prihodki od storitev.
Zdravstvo bi lahko bilo za Apple veliko
Zagotavljanje zdravstvenih storitev bi lahko bila Appleova naslednja rudnica zlata. Na vprašanje, ali bo Apple naredil naročnino na zdravstveno varstvo, je Tim Cook dejal, da ima podjetje velik interes za vesolje. V svojo ponudbo dodajajo nove izdelke in nemonetizirane storitve.
"Nočem razkriti, kaj počnemo, vendar je to področje, ki nas zelo zanima," je dejal Tim.
Storitve cvetijo
Foto: Apple
Apple je pravkar dosegel največjo četrtino storitev s 10 milijardami dolarjev prihodkov. Ta podvig prihaja do ogromne nameščene baze uporabnikov. To je kot stroj za večni denar.
"V zadnjih nekaj letih smo v svoj portfelj dodali nove storitve", je dejal Tim. "In očitno bomo sčasoma želeli še naprej ponujati nove storitve."
To pomeni nove vektorje za rast podjetja. In podjetje je na poti k doseganju optimističnega cilja povečanja prihodkov od storitev.
Čarobni cevovod se je obrestoval
V zadnjih nekaj letih smo slišali, da je Tim Cook razpravljal o neverjetnem načrtu Apple za klice na zaslužek. Zdi se, da se je ves ta govor izplačal.
Tim Cook je bil popolnoma navdušen nad izdelki, ki jih je Apple pripravil na praznike. Trije novi iPadi, nekaj iPad profesionalcev, novi MacBook Air in cenovno ugoden novi Mac mini so se pravkar pridružili Appleovi že tako impresivni paleti tehničnih dobrot. Cook je večkrat med klicem vlagateljem povedal, da se podjetje odpravlja v praznično sezono z najboljšo ponudbo izdelkov doslej. To bi se lahko do takrat, ko podjetje razkrije rekordne zaslužke za praznično četrtletje, zelo izplačalo.
ASP ni na lestvici
Foto: Apple
Število prodanih enot se zmanjšuje, vendar je povprečna prodajna cena nova merila pri analizi uspeha Applea.
Strategija podjetja, da bo iPhone vse dražji kot katalizator rasti prihodkov, se obrestuje. Prodaja iPhonov je nespremenjena, ker je trg prenasičen, vendar Apple zasluži več kot kdaj koli od vsakega prodanega. To je eden od velikih razlogov, da Apple odstopa od poročanja o prodaji enot.
ASP bi se lahko v naslednjem četrtletju vendarle znižal. Luca Maestri je vlagatelje opozoril, da je lansko četrtletje predstavil vrhunski iPhone, ki mu je v tem četrtletju sledil cenejši (iPhone XS nato iPhone XR) je nasprotje lanske strategije, kjer je cenejši iPhone 8 izšel četrtino pred vrhunskim iPhoneom X.
Nastajajoči trgi slabijo
Foto: Ste Smith/Cult of Mac
Praznične razprodaje v prvem poslovnem četrtletju Apple leta 2019 bi lahko razočarale nekatere vlagatelje. Tim Cook je za svoje nižje smernice krivil šibkejše razvijajoče se trge in dejal, da bi prodaja lahko bila nižja od pričakovanj Wall Streeta. Drug slab znak je, da se je vsaka tuja valuta v zadnjih 18 mesecih amortizirala glede na ameriški dolar.
Težava bi lahko bila tudi negotovost glede tega, ali lahko Apple sledi povpraševanju po novih izdelkih. Družba pričakuje 89 milijard USD in 93 milijard USD prihodkov. Nekateri najbolj bikovski vlagatelji so upali, da bodo napotki dosegli 100 milijard dolarjev, a to se zdaj sliši kot pikantna sanja.
Tim Cook je vlagateljem povedal, da je še vedno naklonjen Indiji, vendar je valutna šibkost del Applovega izziva. Upajmo, da je to le hiter udarec po Applovi poti do trdne opore na trgu.