To je neverjetno velik posel Slavnostni govor v sredo predstavila Lisa Jackson, Appleova vodja okoljskih pobud.
Letno predstavitev iPhona je Apple -ov največji dogodek v tem letu. Vsaka beseda in slika sta skrbno umerjeni, da naredita eno stvar in samo eno: prodata čim več novih izdelkov.
Zakaj je torej Tim Cook Jacksonu predal nekaj dragocenih minut, da bi se pogovarjal o obnovljivi energiji in recikliranju?
Ker je pod Cookom Apple opravljal veliko in pomembno delo, da bi podjetje ozelenilo. Ta stalna prizadevanja začenjajo temeljito preoblikovati delovanje podjetja.
Lisa Jackson je prvič predstavila Apple
NADGRADNJA:Apple -ov analitik Horace Dediu ima dobro analizo česa Appleove okoljske pobude pomenijo njegovo bistvo.
Jackson je prvič predstavil svoj prvi izdelek Appleovih izdelkov, ko je ponovil, da je poslovanje Apple zdaj 100 -odstotno obnovljivo po vsem svetu. Apple je to novico postregel na dan Zemlje, kot je na odru dejal Jackson: "Na to smo res zelo ponosni."
Jabolka podpredsednik za okolje, politiko in družbene pobude
nato je govoril o tem, kako se podjetje poskuša premakniti v smeri pridobivanja novih materialov za izdelavo svojih izdelkov.Za to mora Apple doseči tri stvari, je dejala. Družba mora uporabiti več recikliranih ali obnovljivih materialov, podaljšati življenjsko dobo svojih izdelkov in jih bolje reciklirati.
Okoljska prizadevanja družbe Apple
Jackson je dejal, da Apple napreduje na vseh treh področjih. Poudarila je, da je novi modeli iPhone XS uporabite reciklirano pločevino na glavni logični plošči. "Ta sprememba bo preprečila izkopavanje 10.000 ton kositrove rude v enem letu," je dejala.
Apple prav tako napreduje pri uporabi reciklirane plastike ali plastike na biološki osnovi, je opozorila in poudarila, da novi telefoni vsebujejo reciklirano in bioplastiko.
In nazadnje je spregovorila o tem, kako Apple naredi svoje izdelke trajnejše in jih je mogoče reciklirati. Jackson se je pogovarjal Applov program GiveBack, ki vrača stare naprave v dobro Apple Store za nadaljnjo prodajo ali recikliranje.
Na odru je utripala sliko Daisy, prototipni robot za recikliranje ki samodejno razstavi devet različnih modelov iPhone in razvrsti dele za recikliranje.
Foto: Apple
Appleova dobavna veriga z zaprto zanko
Jackson's se na odru ni spuščal v podrobnosti, vendar Apple resno razmišlja o tej pobudi, ki jo imenuje "dobavna veriga z zaprto zanko".
Še so zgodnji dnevi, vendar Apple upa, da bo za izdelavo novih uporabil čim več materiala iz svojih starih naprav. Na primer, aluminij, ki ga uporablja Apple, je najvišje kakovosti, njegovo recikliranje pa bi lahko bilo nekoč stroškovno učinkovito.
Med raziskovanjem prihajajoče knjige o Timu Cooku sem se veliko naučil o Appleovih okoljskih pobudah. Appleovo delo v okolju je veliko in pomembno. Medtem ko je bil Steve Jobs v najboljšem primeru ravnodušen do zelenih pobud, se Cook resno odloča, da bo Apple postal zeleno podjetje. Zato je leta 2013 najel Jacksona, nekdanjega vodjo ameriške agencije za varstvo okolja, ki je bil štiri leta v času Obamine administracije, da je resnično spodbudil Appleove pobude.
Resne okoljske pobude
Od takrat je Apple zaposlen na več področjih. Tako dobro, kot velike naložbe v obnovljive vire energije, Apple je blizu odstranjevanje plastike iz vse embalaže. Podjetje ima na voljo več kot 700.000 hektarjev obnovljivih gozdov in si prizadeva za 1 milijon hektarjev. V začetku tega leta je napovedal novo nizkoogljično metodo taljenja aluminija, energetsko intenziven proces, ki se v 130 letih ni bistveno spremenil.
Seveda je pred nami še dolga pot. Ogromen 77 odstotkov ogljikovega odtisa Apple je v dobavni verigi, ki šele začenja prehod na obnovljivo energijo. Apple do leta 2020 v partnerstvu s svojo dobavno verigo vlaga 4000 megavatov nove čiste energije, kar bo pokrilo približno tretjino sedanje dobavne verige.
Ko sem v začetku letošnjega leta intervjuval Jacksona v Apple Parku, je predvidevala, da bo trajalo približno osem let, da preostali dve tretjini delujeta na obnovljivih virih energije.
"Pričakovala bi, da bomo nadaljevali po tej poti," je dejala.
Apple inovacije o okoljskih vprašanjih
Pobuda se je dobro začela. Doslej se je 14 dobaviteljev zavezalo, da bodo za svoje poslovanje Apple 100 -odstotno obnovljivo.
Apple je opravljal pomembno delo na ozelenjevanju svojega okoljskega odtisa. Cook si želi, da bi mu sledila druga podjetja. Kot je nekoč rekel: "To je eno področje, kjer želimo biti kopirani.”
Pri "drugih podjetjih... izvršni direktor ni tako vpleten", Gary Cook, podpornik podjetja Greenpeace povedal mi je. "Trajnost je postala velik del Appleove kulture in Tim Cook je bil jasen, da želi, da o tem vedo druga podjetja in javnost."
Dajanje Jacksonu priložnosti, da med največjim dogodkom Apple leta 2018 osvetli zelene pobude Cupertina, kaže, kako pomembne so okoljske inovacije za Cooka in podjetje.
