5 ključnih stvari, na katere morate biti pozorni v Appleovem najbolj dolgočasnem poročilu o zaslužku leta 2019

Najbolj zevajoči Apple-ov letošnji razpis o zaslužku je le nekaj dni in Wall Street nestrpno pričakuje rezultate-čeprav morda iz razlogov, ki jih ne bi pričakovali.

Predsednik uprave Apple Tim Cook in finančni direktor Luca Maestri naj bi se z vlagatelji pogovarjal po telefonu ob 14. uri. Pacifik prihodnji torek za Klic Apple o zaslužku v tretjem četrtletju 2019. Čeprav Apple ne razkriva več četrtletne prodaje iPhonov, je treba iskati veliko meritev, ki bi nam lahko pokazale, kako dobro ali slabo deluje podjetje v zadnjem času.

Bodite pozorni na teh pet stvari med razpisom Apple o zaslužku 30. julija.

53 milijard dolarjev prihodkov

Med zadnjim razpisom o zaslužku je Apple vlagateljem povedal, da pričakuje od 52,5 do 54,5 milijard dolarjev prihodkov. Apple je s svojimi smernicami običajno precej konzervativen, zato bi bil za vlagatelje škoda, če bi prihodek padel pod 53 milijard dolarjev. Vse, kar presega 55 milijard dolarjev, bi bilo za proizvajalca iPhone velik udarec in bi verjetno poslalo ceno delnic v trgovanje po delovnem času. Večina analitikov trenutno napoveduje okoli 53 milijard dolarjev.

Smernice za četrto četrtletje 2019

Tretja četrtletja običajno prinašajo Appleu najšibkejši čas v letu. Vlagatelji se najbolj veselijo Applovih smernic za četrtletje 2019. Apple ponavadi predstavi nove telefone iPhone na koncu četrtletja. Če so napotki za prihodke podjetja višji kot lani, je to močan znak, da bodo septembra prišli novi iPhoni in da Apple meni, da bo prodaja boljša od prejšnjega cikla.

Philip Elmer-DeWitt je zaokrožil napovedi vrhunskih analitikov Apple in zdi se, da so pričakovanja vseh precej nizka. Skoraj vsi napovedujejo, da bo Apple prišel z nižjimi smernicami za četrtletje 2019 v primerjavi s četrtletjem 2019. Nekateri napovedujejo padec do 3%, najbolj optimistični analitiki pa napovedujejo skromen 1% padec prihodkov.

Appleova nova denarna krava

Zdaj, ko je prodaja iPhonov precej trajno narasla, so storitve zdaj Applova življenjska pot za rast prihodkov. Tretje četrtletje 2019 je bilo prvo polno četrtletje naročniške storitve Apple News+, ki je delovalo s polno hitrostjo. (Vsi novi naročniki so v zadnjem četrtletju dobili brezplačen mesec.) Poročila kažejo na to Apple News+ ni veliko zaslužek še. Vendar se Apple Music še naprej uveljavlja na Spotifyju. To bi lahko močno povečalo zaslužek Applea.

Apple bo kmalu na voljo tudi še nekaj storitev. Apple Card se bo predstavil avgusta, zato smo to lahko videli v smernicah za prihodke v četrtem četrtletju. Imamo tudi Apple TV+ in Apple Arcade izide konec leta 2019. Te nove naročniške storitve bodo Cupertinu v ognju prinesle še nekaj železov, da bodo sprožile nekaj rasti.

Velika Trumpova trgovinska vojna

Trgovinski vojni predsednika Donalda Trumpa s Kitajsko ni videti konca in Apple se končno ujame v križ. Cupertino se je pred kratkim prijavil izvzeti nekatere dele Mac Pro iz zadnjega kroga tarif, vendar Trump pravi, da Apple ne bo deležen posebne obravnave.

"Apple ne bo dobil tarifnih odstopanj [sic] ali olajšave za dele Mac Pro, ki so izdelani na Kitajskem," Trump je tvitnil. "Naredite jih v ZDA, brez tarif!"

Tarife Mac Pro v četrtem četrtletju ne bodo prizadele Apple. Ni tako, da bi bil Mac Pro za Apple tako ali tako velik zaslužek, vendar bi to lahko naredile tarife zveri stroj še dražji. Vlagatelje bo predvsem skrbelo, ali bo iPhone zaradi tarif zadel. Trump je grozil z dodatnimi tarifami v vrednosti 300 milijard dolarjev, ki bi vplivale na iPhone. Doslej ni pritisnil na sprožilec.

Kitajska skrbi

Wall Street bo zagotovo bolj kot katera koli druga regija izvedel o Appleovi prodaji na Kitajskem. Po nekaj letih razcveta je Apple v državi začel malo rasti. Kitajsko gospodarstvo je bil eden od razlogov. Trumpova trgovinska vojna je lahko naslednja - in ne samo zaradi carin.

Nekateri analitiki so zaskrbljeni, da bi Trumpove sovražnosti do Kitajske lahko omalovažati ugled ameriških blagovnih znamk v tujini. Če bodo kitajske stranke zaradi Trumpove trgovinske retorike začele zavračati iPhone, bi lahko trajalo leta, da si Apple tam opomore.