7. maj 2014: Katie Cotton, grozljiva, nadvse občudovana vodja Appleovega oglaševalskega stroja po vsem svetu, po 18 letih v podjetju odstopi s svojega mesta podpredsednice.
V času svojega bivanja v Appleu je Cotton tesno sodelovala s Steveom Jobsom in se izkazala za ključno pri nadzoru upodabljanja podjetja v tisku. Njen odhod je še en opomnik, da se je doba zaposlitve pri Appleu končala.
Pomemben igralec Appleovega uspeha
Ko pomislite na uspešna partnerstva v dobi zaposlitve v Appleu, verjetno pomislite Jony Ive ali Tim Cook. Ive je sodeloval z Jobsom pri ustvarjanju serije uspešnic. Cook je sodeloval z Jobsom, da bi zagotovil, da bi Apple lahko te izdelke izdelal in poslal v zadostnih količinah.
Cottonova vloga pri Applu je identiteto podjetja opredelila na drug način. Medtem ko sta Ive in Cook delala neposredno z izdelki, je ona nadzorovala pogled sveta na Apple.
Preden je prišla v Cupertino, je delala za PR agencijo KillerApp Communications, ki je vodila nekatere projekte za Jobsov NeXT. Čeprav Cotton nikoli ni delala na računu NeXT, je tam pobrala stike. Kdaj
Jobs je v Apple prišel leta 1996, Cotton je s podjetjem dobil ponudbo za zaposlitev.Njeno delo v Appleu je opredelilo čuden prostor proti PR, ki ga je podjetje gojilo. Nihče ne more reči, da je Apple slab v PR (to bi bilo smešno). Vendar podjetje ne poskuša biti posebej dobro pri tem - vsaj ne na tradicionalen način.
Drugi vodje PR -a bodo neskončno laskali novinarjem, da bi poskušali zagotoviti ugodno poročanje. Cotton je bil več kot sposoben pritisniti, da bi pridobil želeno publiciteto, a njeno delo je bilo tudi to, da je zadovoljeval le pokritost, ki jo je želel Apple. Tako kot Jobs, se je ponašala s tem, da je rekla "ne" veliko več, kot je rekla "da". To je bila drugačna šola za PR in delovala je brezhibno.
Kako je Katie Cotton pomagala oblikovati Apple
Še posebej se je izkazal bombaž zaščitni, ko gre za Jobsove zdravstvene težave. Ona trda linija taktike pogosto je služil kot a vir humorja v smešno priljubljeni Tajni dnevnik Steva Jobsa serije.
Kot je nekoč povedala novinarki Kara Swisher: "Nisem tukaj, da bi se spoprijateljila z novinarji, tukaj sem, da osvetlim in prodam izdelke Apple." (Swisher's poslovilni članek o bombažu vreden branja za nekaj bolj niansiranega kot neštete zgodbe, ki publicista označujejo za »zlobno čarovnico« Apple.)
Ko je Cotton napovedal upokojitev, je Appleov predstavnik Steve Dowling opisal njen vpliv. "Katie ima ji je dal več kot 18 let," on je pisal. »Že nekaj časa si želi preživeti čas s svojimi otroki. Res jo bomo pogrešali. "
Bombaž je končno zapustil Apple konec maja. Njen odhod naj bi pomenil začetek a prijaznejša, nežnejša doba PR -ja v podjetju. Čeprav je to nedvomno res, prav tako ni dvoma, da ostaja bombaž, ki ga je vlil Apple, ostaja. Tako kot Jobs se njen vpliv nadaljuje še dolgo po tem, ko je odstopila od svoje vloge.
