7. september 2005: Apple in Motorola predstavljata Rokr E1, prvi mobilni telefon, ki je pod nadzorom Cupertina in izvaja iTunes.
Steve Jobs je zelo nezadovoljen z rezultati. Ogrožena naprava prikazuje, kakšna je napaka, ko zunanji oblikovalec dovoli ustvariti telefon pod pasico Apple. Podjetje ne bo naredilo iste napake dvakrat.
Rokr E1: Apple vstopi v telefonsko igro
Foto: Motorola
Rokr izvira iz leta 2004, ko je prodaja prenosnega predvajalnika glasbe iPod predstavljala približno 45 odstotkov Appleovih prihodkov. (Za primerjavo, danes iPhone - najbolj priljubljen Applov izdelek - ustvari približno polovico prihodkov podjetja.)
Ker je toliko počival na prevladi iPod -a, je Jobs začel skrbeti, da bi drugo podjetje lahko ponudilo način, kako ponuditi iPod - le bolje. Ustrašil se je negativnega vpliva takšnega konkurenta na Appleove sposobnosti ustvarjanja denarja.
Izdelek, ki ga je Jobs najbolj skrbel, je bil mobilni telefon. Naprave so že ponujale vgrajene kamere, Jobs pa je menil, da je le vprašanje časa, kdaj bodo proizvajalci telefonov začeli dodajati tudi resne predvajalnike glasbe.
V zelo ne-Jobzijevi potezi se je odločil, da bo potencialne tekmece najlažje potlačil tako, da se bo združil z drugim podjetjem, da bo na trg najprej dobil telefon, ki ga odobri Apple.
Zaposlitev je izbrala Motorola. Generalnemu direktorju Motorole Edu Zanderju je predlagal, da izdajo različico priljubljene Motorola Razr ki bi vključeval vgrajen iPod.
Ne ustreza običajnim standardom Apple
Na koncu se je Rokr E1 izkazal za katastrofalnega. S svojo poceni plastično zasnovo, slabo kamero in omejitvijo 100 pesmi je daleč od obljube iPod-a 1.000 pesmi v žepu.
Zasnovan tako, da olajša poslušanje vaše glasbe, predstavljen kot "telefon iTunes", pa tudi na tem področju ni uspel. Rokr E1 je od uporabnikov zahteval, da pesmi kupujejo prek iTunes, nato pa jih s kablom prenesejo v napravo.
Da bi bile stvari še hujše, je bil Rokr E1 zaklenjen na Cingular Wireless.
Jobsova predstavitev telefona na odru se je izkazala za morda najbolj grozljivo predstavitev izdelka v zgodovini Apple. Jobs ni uspel dokazati, da je telefon sposoben pravilno predvajati glasbo v iTunes.
"Moral bi nadaljevati z glasbo tam, kjer je bil," je dejal med dogodkom Apple, videti jezen. "Pritisnil sem napačen gumb. Glasbo pa lahko nadaljujete tam, kjer je bila če pritisneš desni gumb. "
V primerjavi s prvim iPod nano, ki ga je Jobs pokazal na istem dogodku, je bil Rokr E1 morda tudi prašna stara muzejska relikvija.
Ni minilo dolgo, preden je Jobs popolnoma izgubil potrpljenje. Septembra 2006 je Apple prenehal s podporo za Rokr E1. V Appleu se je Jobs osredotočil na raziskovanje preostale pokrajine mobilnih telefonov. Na koncu je prišel do zaključka, da se večina drugih možnosti ne zdi nič boljša od Motorolinih prizadevanj.
Manj kot 18 mesecev kasneje, Jobs je pokazal iPhone prve generacije.
