V 9. delu »Moja bližnja srečanja s Stevom Jobsom,” Macworld ustanovitelj David Bunnell pripoveduje, kako je kričal "Steve Jobs je prekleti genij!" pred kopico otrok na zabavi Super Bowl.
httpv: //www.youtube.com/watch? v = OYecfV3ubP8 & feature = player_embedded
Steve je izgubil bitko glede začetne cene Mac -a - namesto da bi prodal za 1999 dolarjev, bi se moral premakniti na 2.495 dolarjev. Je pa bila tolažilna nagrada. S podporo Applovega izvršnega direktorja Johna Scullyja so upravni odbor Apple prepričali, naj Steveju dovoli, da med polčasom pri prihajajoči oddaji Super Bowl porabi milijon dolarjev za eno minuto oddajanja.
Steve bi Macintosh predstavil nič hudega slutečemu svetovnemu občinstvu s čudaškim oglasom, za razliko od vseh oglasov, ki jih je še kdo videl.
Na tej točki, Macworld je bil odtisnjen iz tiskarn v Minnesoti, nekaj kartonov revije pa bi bilo dostavljenih v naše pisarne v ponedeljek, ravno ob predstavitvenem dogodku Macintosh na skupščini delničarjev Apple v Cupertino. Brez vpletanja Andrewa sem pokazal
Macworld načrta (fotografski dokaz) Mikeu Murrayu in Steveu Schierju, ki sta jih odobrila, potem ko sta približno deset minut opazovala in zastavljala elemente oblikovanja. Mislim, da se niso motili pri branju večine izvoda.To je bil prvi in zadnjič, da bi imel Apple pravico videti Macworld pred objavo, kar je bilo seveda dobro.
Nekaj dni pred veliko tekmo me je poklical prijatelj iz Dolby Labs, Alan Bowker, ki me je povabil na zabavo Super Bowl na sedežu družbe Dolby v San Franciscu. "Morate priti," je rekel, "imamo največji televizijski zaslon na svetu in seveda je povezan z nezaslišanim zvočnim sistemom."
Nisem bil velik ljubitelj nogometa, vendar je bilo to navdušujoče. Mislil sem, da je to edinstvena priložnost, da iz prve roke vidim, kako se bodo ljudje odzvali na reklamo iz leta 1984. Bil sem prepričan, da bo oglas pritegnil njihovo pozornost, toda ali bodo videli povezavo z novim Apple računalnikom, imenovanim Macintosh?
Sama zabava je bila sproščena in zabavna z veliko hrane, pivom in vinom in nič od glasnega, pijanega bedaka, ki je pogosto povezan s Super Bowlom. Približno 50 ljudi je bilo večinoma zaposlenih v družbi Dolby in njihovih družinah. Za svoj dan so bili zvočni in vizualni učinki neverjetni.
"To je bolje kot biti na dejanski tekmi," sem pomislil.
Sama igra je bila dolgočasna, a ko se je bližal polčas, sem začel biti zelo navdušen. Seveda sem bil edini, ki je vedel, kaj se bo zgodilo. Ogled sem videl, vendar še vedno nisem vedel, kakšen vpliv bi lahko imel. Umiral sem, da bi izvedel.
Potem pa mi je srce padlo, ko je nekdo rekel: "Izklopiva oddajanje v tem premoru in si oglej nekaj čudovitih demo posnetkov Dolby Laba."
"Ne prosim!" Nesramno sem dvignil glas. "Apple Computer bo izvajal to zelo daljno reklamo in verjemite, to morate videti. To moram videti. "
Razen Alana večina ljudi ni imela pojma, kdo sem in verjetno so mislili, da sem nor. Nekateri so bili očitno razdraženi, vendar so se vljudno dogovorili, da bodo televizijo prižgali vsaj do predvajanja reklame.
In potem se je nenadoma zgodilo. Zombiji so enoglasno korakali po dolgem rovu, glas Velikega brata pa jim je zaklical: »Danes praznujemo prvo obletnico čiščenja informacij. Prvič v zgodovini smo ustvarili vrt čiste ideologije, kjer lahko vsak delavec cveti varen pred škodljivci protislovnih in zmedenih resnic... "
V sobi je vladala mrtva tišina - celo otroci so bili omamljeni nad tem, kar so videli na velikem televizijskem zaslonu.
"Kaj za vraga je to," je nekdo zašepetal.
Prisežem, da sem slišal, kako so ljudje zadihali, ko je lepa blondinka z belo jabolčno majico tekla po hodniku med zombiji, ki jih je preganjala miselna policija z družabnimi klubi in s kladivom udaril v figuro Big Brotherja na velikanskem zaslonu in jo razbil v kosov.
Vsi so bili popolnoma omamljeni, ko se je sporočilo pomaknilo navzdol z glasovnim priklopom: »24. januarja 1984 bo Apple predstavil Macintosh. In videli boste, zakaj leto 1984 ne bo tako kot leto 1984. "
Pandemonium je izbruhnil, ko so se vsi pogovarjali naenkrat. To je bila najglasnejša zabava na Super Bowlu. Slišal sem komentarje, kot so: "Vau, ta stvar z Macintosh -om mora biti res neverjetna." Vedel sem, da bo Mac biti hit tudi zaradi visoke cene, napačnega operacijskega sistema, pomanjkanja programske opreme in patetičnih 128K spomin.
Nikogar ne bi zanimalo, v torek zjutraj bodo v trgovinah z računalniki po vsej državi ogromne črte. Ljudje bi kupili Macintosh samo zato, da bi ga imeli, in če ga ne bi kupili takoj, bi zagotovo poiskali kopijo Macworld revija.
"Steve Jobs je prekleti genij!" Sem zavpil in za trenutek pozabil na prisotnost žena in majhnih otrok.
PostScript: Kot zdaj vemo, je bil oglas Apple Super Bowl najbolj gledana televizijska reklama 20. stoletja. Predvajali so ga še isti večer v večernih novicah CBS z Walterjem Cronkitejem in ga nato znova in znova predvajali v drugih informativnih oddajah. A.C. Nielson je med Super Bowlom ocenil, da si ga je ogledalo kar 50 odstotkov moških v državi in 36 odstotkov žensk. Kasneje, Oglaševalska doba ga je poimenoval Reklama desetletja osemdesetih let. Na YouTubu si lahko še vedno ogledate »oglas iz leta 1984« in je pogosto naveden kot eden izmed 10 najboljših oglasov Super Bowl vseh časov.
1. del: Srečanje s Stevom
2. del: Prvič videl Macintosh
3. del: Spoznali smo PRAVEGA Steva Jobsa
4. del: Steve Jobs nam govori, naj "Belly Up to the Bar"
5. del: Steve prihaja z res čudnim oglasom
6. del: Steve predstavlja za prvo naslovnico Macworlda
7. del: Andrew Fluegelman poziva Apple, naj odloži uvod
8. del: Pat McGovern se sreča s Stevom, dogovor je končan.
9. del: Steve je prekleto super!
10. del: Steve Thumbs svoj nos pri Apple II
11. del: Macintosh govori sam zase (dobesedno) ...
12. del: Debeli Mac rešuje dan
13. del: Steve pripelje Tino na večerjo Macworld
14. del: Ella Fitzgerald poje Steveu rojstni dan
15. del: Steve's NeXT Big Thing
Sledite mi na Twitterju @davbunnell