Blackberry Torch zgreši oznako. Vsi to vemo. Od svojega bastardiziranega Palm Pre se srečuje s kitajskim industrijskim oblikovanjem telefonov na črnem trgu do svojega Android-by-byVectrex Uporabniški vmesnik, celoten izdelek je le popoln dah kot poskus izdaje sodobnega, ustreznega telefona za dobo več dotikov in App Store. Ne samo to, to je tretji zaporedni zamah RIM-a za morilca iPhonea. Vsi to vemo.
Zakaj pa RIM ne bi uspel predstaviti telefona vsaj na ravni z Droidom ali linijo Samsung Galaxy S? Odgovor je preprost, res. Tako so ljubosumni na Appleov uspeh, da se ne morejo znajti na poti naprej.
Tako kot jaz opaženo pred skoraj dvema letoma prvič, ko je RIM katastrofalno naletel na trg zaslonov na dotik, je temeljni problem podjetja to zavračajo obravnavo ustvarjanja telefonov, ki bi konkurirali Appleu, nič drugega kot razvoj novih izdelkov. Namesto, da bi si zamislili odlično izkušnjo od začetka in nato zgradili napravo, programsko opremo in podporni ekosistem, ki je optimiziran za to izkušnjo, kot jo ima Apple, RIM še naprej poskuša uvesti odlično izkušnjo dotika z razvojem obstoječega operacijskega sistema BlackBerry OS in ključne blagovne znamke elementi. In to preprosto ne bo delovalo.IPhone je bil od začetka zasnovan kot nova platforma. Vse, kar je delilo z iPodom, je bila zmožnost dela z iTunes, združljivost datotek za glasbo in video ter logotip Apple na hrbtni strani. Vse ostalo je bilo zasnovano tako, da je nova kategorija telefonov temeljila na interakciji z več dotiki. Za to platformo so bile predvidene številne funkcije, ki so bile uvedene šele kasneje, na primer App Store, 3G, GPS in zdaj večopravilnost tretjih oseb. Začeli so s tem, da so poskušali narediti nekaj zelo drugačnega od vsega drugega na trgu.
V nasprotju s tem je RIM, ki je še vedno severnoameriški vodilni prodajalec pametnih telefonov in številka 2 po vsem svetu, ki zaostaja za enako trmasto Nokijo. Tako kot Nokia (in Microsoftov Zune, tudi RIM) ne more verjeti, da je iPhone uspešen. Prepričani so, da je njihov pristop do telefonov boljši, toda v preziru do potrošnikov, do katerih nimajo občutka, se zapakirajo površne različice programske opreme za podpisovanje, zaradi katere je bil iPhone odličen, na primer brskalnik Webkit, zaslon na dotik in večji poudarek na aplikacije.
Zato vse preprosto pritrdijo na obstoječo platformo, ki temelji na e-pošti, upravljanju stikov in koledarju. Kot je bilo v prejšnjih generacijah, se Torch znova počuti kot telefon, ki ga RIM -jeva medenina ne bo uporabljala, ampak domnevajo, da bodo navdušeni mladi s svojim čudnim okusom. Dejstvo, da je strojna oprema anemična in napačna, to samo poudarja.
Če Gandhija citiram kar se da grobo, "najprej te ignorirajo, potem se ti smejijo, nato se borijo s tabo, potem zmagaš. " V tem spopadu smo na koncu obdobja "potem se bodo borili s tabo". Nihče ne napreduje tako, da preprosto kopira iPhone. Android ima zelo izrazito osebnost, prav tako Web OS in celo Windows Phone 7.
Če želi RIM ostati v sili pametnih telefonov iz razlogov, ki niso dobri odnosi z vodji IT in vrhunsko varnost, morajo ugotoviti, kako je v resnici videti naslednja generacija poslovnih telefonov kot. IPhone je sijajen potrošniški telefon, ki je bil razširjen na resne poslovne aplikacije. Nihče še ni uspel izdelati briljantnega poslovnega telefona za sedanje obdobje, v katerem je tudi prostor za domače življenje. RIM bi lahko bil to podjetje, vendar do tja minevajo leta. To je natančna past, v katero je Apple padel sredi devetdesetih let pred prevzemom NeXT, ki je izstrelil OS po operacijskem sistemu, ki je dodal zvoke in piščalke, vendar ni upošteval osnovnih potreb trga. Škoda, da RIM -u ni uspelo pridobiti WebOS -a, vanj prenesti platformo BlackBerry Enterprise Mail in razkriti verodostojno alternativo iPhone.
Tu sem prepričan v eno stvar: prihodnost RIM -a ne vključuje ničesar, kar se imenuje Blackberry OS 7. Ali lahko, tako kot Apple, predlagam prehod na OS X?
