Izvleček iz Appleovega pričakovanja, ki je v četrtem četrtletju 2014 preseglo pričakovanja

Apple je presegel pričakovanja analitikov s prihodki v višini 42,1 milijarde dolarjev v sezoni nazaj v šolo, ki sta jih spodbudila prodaja iPhone brez primere in presenetljivo veliko povpraševanje po računalnikih Mac.

Medtem ko sta v današnjem razpisu o zaslužku razbijala številke četrtega četrtletja 2014, sta generalni direktor Apple Tim Cook in finančni direktor Luca Maestri ponudila vpogled v uspešnost podjetja v četrtem četrtletju na Kitajskem, težaven iPad in namige o novih kategorijah izdelkov cevovod.

Tu so največji odvzemi.

Apple je uničil pričakovanja: Tudi s predstavitvijo iPhona 6 na koledarju večina analitikov ni pričakovala, da bo Apple v četrtletju prinesel 42,1 milijarde dolarjev prihodkov. Prodaja Mac -a je presegla pričakovanja, prodaja iPhona 6 pa je dosegla hype, ki ga je Cook začel prejšnji teden, ko je najnovejši model označil za "največjo predstavitev iPhone -a doslej".

Pravilo Mac -ov: "Sezona povratka v šolo je glasovala in Mac je zmagal," je med današnjim klicem dejal Cook. Prodaja Mac je še naprej presenetila, saj je v zadnjem četrtletju s polic odletelo 5,5 milijona enot, čeprav se je svetovni trg še naprej krčil. Cook je ugotovil, da so Mac -ji dosegli najvišji četrtletni tržni delež od leta 1995.

Apple Pay je funkcija, ne podjetje: Cook je potrdil, da je Apple sklenil pogodbe z bankami, da bi od vsakega zaslužil majhen odstotek Apple Pay transakcija, vendar je poudaril, da vidi Apply Pay kot neverjetno funkcijo in ne kot posel. "Z Apple Payom smo želeli doseči neverjetno uporabniško izkušnjo... Prav tako smo se želeli osredotočiti na varnost in zasebnost. S tem mislimo, da bomo prodali več naprav, ker je to ubijalska funkcija. "

Pri Apple Pay je skrivnost ključna: Apple Pay je na dan predstavitve dosegel odlične ocene in skrivnost je bila velik dejavnik. Cook je v nasprotju s storitvijo Apple Pay s konkurenčnimi storitvami poudaril, da Apple ne sledi nakupom uporabnikov. Apple kupcu ali trgovcu ne zaračunava transakcije Apple Pay, vendar od banke, ki je izdala uporabljeno kreditno ali debetno kartico, vzame nerazkrite podatke. "Kot vsaka druga pogodbena pogodba so to zasebne stvari," je dejal Cook.

Apple prodaja vse, kar naredi: Povpraševanje po iPhone 6 je močno preseglo ponudbo. Maestri je priznal, da se Apple sooča z omejitvami ponudbe za iPhone 6 Plus, Cook pa je razkril, da Apple prodaja vse, kar izdelujejo. "Če pogledamo podatke, ni jasno, kdaj bo ponudba dohitela povpraševanje," je dejal Cook na vprašanje o ozkih grlih zalog iPhone. "Zelo težko je izmeriti povpraševanje, ne da bi prej našli ravnotežje... Nismo skoraj uravnoteženi. Nisva si blizu. Nisva na istem planetu. "

Naslednje četrtletje bo huuuuuge! Finančni direktor Apple Luca Maestri je pričakoval dobiček v naslednjem četrtletju na najvišji ravni 63,5 milijarde dolarjev. To je več, kot je Apple naredil v vsem letu 2010.

Tim ostaja bikovski na iPadu: Prodaja iPada se je v četrtletju še naprej zniževala, vendar Cook ne odstopa od svojih bikovskih pričakovanj glede tabličnega računalnika. Ko je iPad Air 2 prišel na trg, Cook pravi, da Appleovi podatki kažejo, da se ljudje držijo svojih iPadov, a "na dolgem loku" časa moja presoja pravi, da ima iPad veliko prihodnost. " Cook pravi, da je "zelo voljan, kje [Apple] lahko prevzame iPad čas. "

Ne skrbite za Kitajsko: Prodaja Apple na Kitajskem ni izpolnila pričakovanj, vendar je Cook za pomanjkljivost krivil pomanjkanje lansiranja iPhonea v četrtletju (v primerjavi s četrtletjem 2013, ko je Apple predstavil iPhone 5s). Apple namerava podvojiti število maloprodajnih trgovin na Kitajskem, Cook pa je opozoril, da se je prodaja enote iPhone v primerjavi z letom povečala za 32 odstotkov. Prav tako je trdil, da še vedno vidi veliko pozitivnega, saj je Kitajska v zgodnjih fazah uvajanja 4G, iPhone 6 pa je prva naprava, ki podpira tri glavne operaterje v državi.

Številk Apple Watch ne pričakujte kmalu: Apple prihodnje leto ne namerava razkriti prodajnih številk Apple Watch: Cupertino je izdelek z Apple TV in iPod uvrstil v kategorijo »Drugo«. Cook pravi, da ta poteza ni pokazatelj, da Apple pričakuje šibko prodajo, vendar je opozoril, da si tudi ne želi, da bi konkurentom sporočil te prodajne številke.

Prihaja več kategorij izdelkov: Na vprašanje, ali lahko pričakujemo nove kategorije izdelkov zunaj Apple Watch in Apple Pay, Cook ni želel razkriti nobenih podrobnosti, vendar je dejal, da je "neverjetno optimističen" o prihodnosti. " Opozoril je na kontinuiteto kot na primer izdelka, ki ga lahko ustvari samo edinstvena ekipa Appla, in vlagal vlagatelje, da ugibajo, kako bo Appleov ekosistem razširiti. "Če uporabite domišljijo o tem, kam to vodi - ni nobenega drugega podjetja, ki bi to lahko storilo," je dejal Cook.

Rekel je tudi, da je Apple Pay "klasičen Apple" izdelek, ki vzame nekaj zastarelega in klavrnega in naredi nekaj precej elegantnega s poudarkom na uporabniški izkušnji. Vlagatelji - in oboževalci Apple - lahko pričakujejo več istega, je dejal, saj Applov "ustvarjalni motor nikoli ni bil močnejši".

Lewis Wallace je prispeval k temu poročilu.