Prihajajoči torek bo Apple predstavil svojo najnovejšo izvirno TV -oddajo Carpool karaoke: serija, vendar s Planet aplikacij biti tak bedak, nekateri med nami Kult Mac se sprašujejo, ali lahko Apple s povprečnimi televizijskimi oddajami kaj pridobi.
Med razpisom Apple o zaslužku v tretjem četrtletju je Tim Cook dejal, da bo Apple še naprej raziskal izvirno vsebino za Apple Music. Ali lahko Apple dejansko naredi odlične televizijske oddaje ali pa izgubi osredotočenost na tisto, kar je pomembnejše?
Pridružite se nam v petkovem nočnem boju med tednom, ko razpravljamo o Appleovih medijskih ambicijah:
Luka: Buster, Apple se že nekaj časa poigrava z izvirno vsebino - in že mi je postalo precej slabo, da sem napisal, da »namoči nožni prst« v polje. Resnica je, da je Apple dobro v svojem prvotnem programskem pogonu. Težava je v tem, da je večina zanič, vsaj v primerjavi s prizadevanji tekmecev. Netflix in Amazon napredujeta s svojimi izvirnimi oddajami, medtem ko Apple ustvarja smeti, kot je Planet of the Apps, in različne dokumentarne filme o hip hopu. Gledanje ni privlačno in zdi se bolj kot prvotna korporativna vsebina, ki bi jo Microsoft ustvaril v devetdesetih letih prejšnjega stoletja, namesto nečesa, za čimer bi nekoč brez napora zaostajal Apple. Kakšna je vaša sodba o vsem tem
Buster: Odvrzi ga. Televizijska oddaja o razvijalcih aplikacij, v kateri igrata Gwyneth Paltrow in Will.i.am, ne dela ničesar za dno Applea. Če sploh kaj, to kaže, da podjetje ni osredotočeno na to, kar je pomembno.
Ali svet res potrebuje bolj povprečno televizijo?
Luka: Ne morem si pomagati, ampak čutim, da je Apple vsekakor zmešan, ko dva oboževalca Apple, katerih delo vključuje pisanje o Appleu, ne moreta o tem povedati veliko lepega. Ljudje bodo rekli: »Oddaje, kot je Planet of the Apps, niso nujno za vas, ampak za mainstream občinstvo, "dejstvo pa je, da nisem slišal, da bi kdo od mojih netehnoloških prijateljev govoril o tem, bodisi. Si predstavljate, da bi nekdo rekel: "Hiša iz kart ni za prve uporabnike Netflixa?" Seveda ne. V čem bi se razlikoval od vas, bi rekel, da bi se ga Apple moral odreči. Ne bi smelo. Spremeniti bi morala svojo strategijo in izboljšati svojo ponudbo. Izvirne televizijske vsebine so 100 odstotkov v Appleovi DNK. Apple, če parafraziram Steva Jobsa, se trenutno moti (no, izvaja napačno).
Buster: Oboževalci Planeta aplikacij so tako redki kot uporabniki Windows Phone. Ko Apple počne nekaj tako neumnega, bi pričakovali, da bo prišel od Microsofta, je to verjetno dober znak, da ga zamenjate. Apple v TV -oddajah nima koristi. Osredotočiti se mora na ustvarjanje dostojne Apple TV.
Luka: Strinjam se, da veliko pove, da Apple na izvirno programiranje gleda kot na dodatek za Apple Music. Toda če bi Apple lahko ustvaril ustrezno Apple TV, ali ne bi bilo prvotno programiranje ključni del tega?
Buster: Zakaj? Ali televizijske oddaje prodajajo televizorje? Appleu ni bilo treba postati založba, da bi ustvaril prepričljiv razlog za nakup iPod -a. Težko je videti, kako se TV -oddaje obrestujejo, če Apple ne želi postati Netflix.
Luka: Ampak to je moja poanta: Apple je bil popolnoma pripravljen postati Netflix. V osemdesetih letih prejšnjega stoletja je bil Appleov QuickTime eden prvih kosov programske opreme, ki je uporabnikom omogočala predvajanje videa na računalniku. V devetdesetih letih je Appleova spletna stran prikolic postala the mesto za ogled napovednikov filmov. V dvajsetih letih prejšnjega stoletja je Apple revolucioniral distribucijo s ponudbo filmov in televizijskih oddaj prek iTunes in je bil prvo podjetje, ki je ponudilo digitalni prenosi na isti dan izdaje kot DVD -ji. Če bi Apple ukrepal prej, bi zagotovo lahko izzval Netflix v pretočna igra. Trenutno je jasno, da želi biti v televizijski igri, a za to morate ustvariti izvirno vsebino. Gre za ekskluzive in oddaje, kot sta House of Cards ali The Crown, niso le lepi "dodatni dodatki" za Netflix, ampak so glavni gonilniki pri pridobivanju naročnikov. Apple pogreša, ker se ni vpletel. Vsekakor ima denar za izdelavo nekaj izvirnih oddaj, ki bi sramovale tekmece ...
Buster: Apple bi lahko s tehnologijo pretakanja izpodbijal Netflix. Ustvarjanje dobrih televizijskih oddaj pa je popolnoma drugače kot ustvarjanje QuickTime in objavljanje napovednikov drugih ljudi na vašem spletnem mestu.
Luka: Toda Apple je že dolgo priljubljeno podjetje ustvarjalcev in umetnikov. In ne pozabimo na vezi Applea s podobnimi Pixarjem. Netflix in Amazon sta imela veliko težji vzpon, da bi prišla do tega, kar sta zdaj. Pravim samo, da Apple ne sme meči v brisačo. Popolnoma premislite, kaj počne z omenjeno brisačo? Da. Ampak vrzi noter? Ni šans. Čeprav je skušnjava, ko naredi novo predstavo z Gwyneth Paltrow kot strokovnjakinjo za razvoj aplikacij.
Buster: Samo zato, ker ste kul z umetniki, vas sam ne naredi. V nasprotnem primeru bi bil Eddy Cue najslabši jebenec na svetu, namesto butastega strica. Jony Ive in njegova ekipa sta umetnika z oblikovanjem, vendar so mediji popolnoma drugačni. Apple ima odlične oglase, vendar jih izdelujejo oglasne agencije. Bodite najboljša platforma in ne najboljši proizvajalec. Namesto da bi poskušal narediti naslednjo hišo iz kart, bi moral Apple pustiti, da poskusijo vsi ostali. Obstaja že množica televizijskih oddaj, ki bi vas vzele vse življenje, da se napišete.
Luka: Zanimivost - čeprav je Apple v zadnjih nekaj letih sam naredil več proizvodnje oglasov. Samo mislim, da biti platforma v današnjem času ni dovolj. Vsi ponujajo iste filme in iste predstave. Ne glede na to, ali se Apple želi spoprijeti z izdelovalci Netflixa in Amazona ali televizijskih sprejemnikov, mora nekaj ločiti. In mislim, da odgovor ne bo samo daljinski upravljalnik Siri ali vmesnik, ki temelji na aplikacijah. Tukaj v letu 2017 morate biti hkrati proizvajalec in ponudnik, Apple pa ima vsa orodja za uspeh.
Toda oba sva povedala svoje. Predajmo bralcem.
Ali menite, da bi se Apple moral odreči svojim prvotnim programskim ambicijam? Ste neulovljivi Planet aplikacij ventilator tam zunaj? Sporočite nam svoje misli v spodnjih komentarjih. In imejte lep vikend.
