Appleovo šestletno potapljanje v svet oglaševanja se je končalo. Podjetje naj bi svoj program iAd v celoti predalo založnikom. To pomeni, da bodo založniki imeli popoln nadzor nad ustvarjanjem oglasov, upravljanjem oglasov in njihovo prodajo. Apple očitno noče več imeti nič opraviti z oglaševanjem.
"Kar ne veste, vam ne bo škodilo" je pogosta fraza, ki žal ne velja za aplikacije v telefonu. Izkazalo se je, da ima na tisoče aplikacij v sistemu Android in iOS na skrivaj oglase, ki jih ne vidite, in prav lahko povzročijo številne težave, ki danes pestijo pametne telefone.
V prvem četrtletju 2012 so 20% mobilnih oglasov predstavljali iPad, tablični računalniki in druge ne-telefonske naprave. To število se je v prvem četrtletju lani povečalo za 5%. Povečanje odraža spremembo kombinacije mobilnih naprav, ki jih ljudje uporabljajo za porabo vsebin, in ima lahko posledice za celotno industrijo oglasov - mobilne in druge.
Jasno je, da bo imela digitalna distribucija veliko vlogo v prihodnosti revij in časopisov. To pa ne pomeni, da bodo tiskane izdaje kmalu izginile. V bližnji prihodnosti bomo verjetno videli tiskane/digitalne hibride, medtem ko potrošniki in založniki preizkušajo vode tako digitalnih izdelkov kot distribucijskih kanalov.
Pot do digitalnega za mnoge publikacije ni bila gladka. Del razloga je pomanjkanje sredstev, namenjenih ustvarjanju privlačne in poglobljene digitalne vsebine, ki se ne zdi, kot da preprosto berete PDF tiskane izdaje.
Eno veliko področje, na katerem založniki še vedno ne uspevajo, je oglaševanje - kljub odličnim interaktivnim oglasnim sistemom, kot je Apple iAd, so založniki še vedno obtičali v mislih tiskanja, ko gre za oglase. Dejansko je v skladu z novo študijo publikacije pogosto preprosto metale popolnoma enake tiskane oglase v digitalne izdaje, ki se pojavljajo v njihovih tiskanih kolegih.
Applov iAd ni bil deležen veliko pozornosti, saj je bil objavljen kot del iOS 4 pred skoraj dvema letoma. Platforma je bila zasnovana kot način za oglaševalce, da ustvarijo zmogljive interaktivne oglase za mobilne naprave in razvijalcem aplikacij olajšajo integracijo teh oglasov v svoje izdelke. Seveda je bil tudi namen Appleu pomagati pri veliki porabi mobilnih oglasov.
Kljub velikemu predstavitvi leta 2010 je iAd hitro padel skoraj vsem radarjem. Apple je sprva postavil visoko vstopno oviro, tako da je od oglaševalskih akcij iAd zahteval 1 milijon dolarjev. Družba je to kasneje prepolovila in ta teden znižana zahtevane začetne naložbe v 100.000 USD - desetino prvotne zahteve - nekaj, kar veliko pove o mojo podjetju pri prodaji oglasov.
Slabih 18 mesecev po predstavitvi naj bi Apple naredil več sprememb v svoji oglaševalski storitvi iAd, da bi pritegnil več strank. Podjetje iz Cupertina upa, da bo zmanjšalo del, ki ga hitro izgubi z Googlovo storitvijo AdMob, tako da bo zmanjšalo začetni vstop v iAd in spremenilo način plačevanja oglaševalcev.