27. maj 1986: Izgnani Steve Jobs strelja k Appleu, potem ko je podjetje umaknilo Chiat/Day, oglaševalsko agencijo, ki je ustvarila ikonični oglas Macintosh iz leta 1984.
V celostranskem oglasu, objavljenem v Wall Street Journal, Jobs pravi, da prehod na konkurenčno oglaševalsko agencijo BBDO kaže, da Apple zdaj upravljajo "oskrbniki" in ne "graditelji". Z njegove perspektive potrjuje, da je Apple izgubil revolucionarni duh.
Predaja BBDO
Chiat/Day je bil najbolj znan po proizvodnji Originalni oglas za Macintosh, ki ga je režiral Ridley Scott med prvim delovanjem agencije pri Appleu. Vendar se delo Chiat/Day ni vedno izkazalo za primerno za podjetje. Appleov upravni odbor je sovražil oglas »1984« - in ga skoraj v celoti odložil.
Ocena odbora se je ob tej priložnosti izkazala za zelo napačno, oglas »1984« pa je bil deležen širokega priznanja. Vendar je bilo leta 1985 nadaljevanje, imenovano "Lemmings", ustvarjeno za promocijo Macintosh Officea, močno bombardirali. Ker je bil tisto leto Jobs prisiljen zapustiti Apple, je zamenjava oglaševalskih agencij postala del poslanstva izvršnega direktorja Johna Sculleyja, da na stvari postavi svoj pečat.
Sculleyjeva najljubša agencija - Batten, Barton, Dustine in Osborn, imenovana BBDO - je zmagala v oglaševalskem podjetju Apple, ki je bilo takrat v ZDA v vrednosti 50 milijonov dolarjev na leto. BBDO se je na nek način zdel očiten izbor, saj se je od leta 1981 ukvarjal z Appleovim oglaševanjem v tujini (razen na Japonskem, v Kanadi in Avstraliji).
Chiat/Day pa je bila Appleova agencija že skoraj od prvega dne. Prvotno je Apple zaposlil Regis McKenna Advertising v Palo Altu v Kaliforniji, vendar je Chiat/Day to podjetje kupil leta 1979.
“Razočarani smo, a ne presenečeni"Je dejal predsednik Chiat/Day Jay Chiat po objavi novic o Appleovi odločitvi, da se preseli v BBDO. "Na računu smo se imeli lepo... Ugotovili smo, da ko izgubimo podjetje, je to po spremembi vodstva pri stranki. "
Apple je razmišljal drugače
Jobsov odmevni odziv je bil morda najbolj zanimiv del zgodbe. Do leta 1986 je ustanovil podjetje NeXT si prizadeva za izdajo svojega prvega računalnika.
S tem, ko prikažete celostranski oglas Wall Street Journal, Jobs je Chiat/Day izdal tolažilno sporočilo. Hkrati je delil svoje poglede na Appleovo prihodnost. V oglasu je pisalo:
"Čestitam, Chiat/Day. Resno. Čestitamo za sedem let dosledno izjemnega dela. Pomagali ste pri izgradnji Applea in bili sestavni del marketinške ekipe. Tvegali ste, včasih niste uspeli, nikoli niste bili ogroženi. Industrijo osebnih računalnikov zdaj predajajo "graditelji" "oskrbnikom", torej posameznikom, ki so ustvarili in povečala več milijard dolarjev vredno ameriško industrijo za tiste, ki bodo ohranili industrijo takšno, kot je, in si prizadevali doseči marginalno prihodnost rast.
Neizogibno se bo v tem burnem prehodu spremenilo veliko obrazov. Ustvarili ste nekaj resnično odličnega dela - takega, ki daje oglaševanju dobro ime. Prijazni ljudje si bodo zapomnili leta. Prijazni ljudje so še vedno ponosni, da so povezani. Kmalu pričakujem nekaj novega, 'noro odličnega' oglaševanja. Ker vam lahko garantiram: po Appleu je življenje. Hvala za spomine."
Vrstica »Čestitamo... Resno« je bila sklic na celostranski oglas, ki ga je Apple predstavil leta 1981, pozdravlja IBM v industriji osebnih računalnikov. Vendar pa je večina preostalega razpoloženja pokazala, kako zelo so se stvari spremenile v zadnjih nekaj letih.
Na koncu sta Chiat/Day in Apple naslednja desetletja ostala ločena, vendar sta spet začela sodelovati, ko se je Jobs leta 1997 vrnil v Apple. Njun prvi novi skupni oglas? The slavna kampanja "Misli drugače".