18. april 1996: Apple razkriva ogromno promocijsko povezavo 15 milijonov dolarjev za Misija nemogoče film v katerem igra Tom Cruise.
Tržna kampanja, zasnovana za promocijo PowerBook -a, ki ga Cruise uporablja v vohunskem posnetku, prihaja v posebno slabem času. Apple se je po poročanju poskušal povzpeti nazaj v črno največja četrtletna izguba doslej, podjetje poskuša izvesti lastno nemogoče poslanstvo. In to je šele začetek težav.
Leta 1996 je bil verjetno nadir Appleovih grdih 90 -ih. Le nekaj tednov pred Misija nemogoče Apple je poročal o četrtletni izgubi 740 milijonov dolarjev. Šokantna lestvica izgube - z več kot polovico od 1 milijarde dolarjev neprodanih izdelkov - je razkrila podjetje v veliko slabšem stanju, kot so mislili prej.
The Misija nemogoče Dogovor je bil poskus, da bi Apple preželi z nekaj prepotrebnega kul.
Kot del drage akcije je Apple predstavil »Misija nemogoče - Spletna pustolovščina ”, zgodnji primer spletnega oglaševanja filmov. (Še vedno lahko glej Apple Misija nemogoče spletnem mestu, čeprav igra žal ne deluje več.)
Predstavitev izdelkov Apple v Misija nemogoče
Posnetek zaslona: Apple
Dogovor je zagotovil tudi, da bo PowerBook 5300c v filmu dobil čas pred zaslonom. Na žalost sta Apple in Paramount Pictures pogodbo podpisala tako pozno, da Cupertino ni imel vpogleda v tehnološke elemente scenarija.
Posledično Mac, prikazan v filmu, namesto Mac OS uporablja vmesnik ukazne vrstice. Zaradi tega je bil videti daleč za operacijskim sistemom Windows 95, ki je nato deloval na osebnih računalnikih. Še huje, ko se pozneje v filmu pojavi še posebej težko delo, se Misija nemogoče stalni računalniški strokovnjak ekipe svetuje uporabo neobstoječih prenosnih računalnikov "Thinking Machines".
Očitno so le ti izmišljeni računalniki lahko opravili delo. Joj!
PowerBook 5300: Na zaslonu in v ognju, vendar ne na policah trgovin
Končna težava pri Applovih Misija nemogoče oglaševalska akcija: PowerBook 5300 dejansko ni bil na voljo za nakup, ko je film prišel v kinodvorane. Kmalu po tem, ko je bilo prvih 1.000 enot PowerBook 5300 dobavljenih trgovcem po Združenih državah, so to razkrile novice zagoreli sta dve proizvodni enoti - ena v domu programerja Apple, druga v Applovi tovarni v Kitajska.
"Glavna značilnost Applea je enostavnost uporabe," je zapisal Pieter Hartsook, urednik Pismo Hartsook, ob uri. "Če vaš stroj ne deluje, ni enostaven za uporabo."
Apple je odpoklical 100 že prodanih PowerBook 5300 in računalnike zamenjal z drugim modelom. Žal so zamenjave vsebovale le dve tretjini zmogljivosti trdega diska njihovih predhodnikov. To je prisililo Apple, da zniža ceno prenosnika za 100 USD.
Zato gledalci filmov, ki so videli PowerBook 5300 ometano na srebrnem zaslonu, niso mogli kupiti računalnika. Ne tako veliko ljudi si lahko privošči drage stroje: vrhunski PowerBook 5300ce je prišel z Cena 6.500 dolarjev, zaradi česar je najdražji prenosnik Apple doslej. (Prilagojeno inflaciji, to je danes okoli 10.530 USD.)
Apple požene nemogoče
The Misija nemogoče posel zagotovo ni uspel tako, kot je načrtoval Apple. Vendar pa je leto 1996 pomenilo začetek velikega preobrata za podjetje. Kmalu Cupertino opustil svoj katastrofalni koncept klona Mac, užival nekaj presenetljivo velike uspešnice, in - kar je najpomembneje - prineslo Steve Jobs nazaj v okvir s prevzemom NeXT.
Zdaj to je to hollywoodski konec!