Od knjig do telefonov je Apple vse od leta 1998 poimenoval z istim napisom "i". Z Apple Watch in Apple Pay pa se zdi, da se bo ta konvencija spremenila.
Kult Mac je dosegel Ken Segall - nekdanji zaposleni pri Appleu, ki je tradicijo začel z izvirnim iMac -om - zaradi presenetljivega odziva, da se je Apple odrekel konvenciji poimenovanja za nove kategorije izdelkov.
"V Appleu že dolgo poteka razprava o i," pravi Segall. "Nekaterim je čas pretekel že pred leti - toda glede na moč tega elementa blagovne znamke se je bilo težko izogniti."
Kot pojasnjuje Segall, je prvič, ko je izumil ime iMac, i pomenil "internet", čeprav bi to lahko pomenilo tudi »Domišljija«, »posameznik«, »navdihni« in »pouči«. Dokler ga niso odvrnili, je Steve Jobs nameraval poklicati iMac MacMan.
Za Apple je bil i vedno vedno nekoliko problematičen, saj so ga uporabljala druga podjetja. Izraelsko podjetje z imenom InfoGear je avtorsko zaščitilo ime iPhone leta 1996, več kot desetletje, preden je Apple predstavil svoj telefon. InfoGear je kasneje kupil Cisco, ki je grozil s pravdami, ko je Apple napovedal svoj iPhone. (Primer je bil rešen zunaj sodišča.)
Ker je blagovna znamka i preživela veliko časa, Segall pravi, da vidi vrednost v tem, da Apple uporablja svoje ime (eno najdragocenejših blagovnih znamk na svetu) za prodajo izdelkov za naprej.
"Smiselno je, da bi se Apple želel preusmeriti na nekaj, česar ni mogoče ugrabiti, in dejansko bolj neposredno izplača glavno blagovno znamko," pravi. "Uporaba logotipa v imenu [Apple Watch] je zelo kul."
V zvezi s tem, ali je kdaj dobil ime za i-poimenovanje po iMac-u, Segall ugotavlja, da je »res tako, kot je. Moj prispevek je bila prva i-beseda, za katero smo verjeli, da ima vrednost kot temelj za prihodnja poimenovanja. Hitro smo uporabili i za iBook, iMovie, iPhoto itd. "
"Če sem iskren, nihče od nas - vključno s Stevom Jobsom - ni razmišljal vnaprej o času, ko bi Apple vstopil v posel potrošniške elektronike. Vse se je dogajalo na zelo organski način, korak za korakom. Nihče ne dobi nobene vrste "zasluge" za take stvari - tudi ne bi smel - vendar zgodovina obstaja, če si kdo kdaj želi ogledati. "