Apple je tako čudno in skrivnostno podjetje, novica, da je Jony Ive napredoval, se namesto tega široko razlaga, da je na poti ven.
Telegraf je v ponedeljek razkril, da ima Ive napredoval v glavnega direktorja oblikovanja in osvobojen vsakodnevnega vodenja Applovega studia Industrial Design.
To je bilo sprejeto s špekulacijami, da se Ive dejansko umakne. Poenostavlja se, mnogi teoretizirajo, gre v pokoj. Je že na pol poti in kmalu se bo preselil nazaj v Združeno kraljestvo, zdi se, da je med strokovnjaki soglasje.
Mislim, da je to skrajno kremlinologija. In malo perverzno. Apple je pogosto tup in včasih neresničen ali celo nepošten, vendar menim, da je treba to novico vzeti po nominalni vrednosti.
Apple je to potezo označil za promocijo in tako je. Ive je bil premaknjen na redek položaj, ki mu daje ogromno svobode. Zdaj ima prostor za dihanje, da bi bil to, kar v resnici želi biti: čisti oblikovalec.
Pravzaprav mu promocija omogoča, da prevzame še močnejšo in bolj podobno vlogo Steveu Jobsu. Od njega bomo videli več oblikovalskih del, nič manj.
Če pogledate kaj Telegraf dejansko poročali, Ive razlaga, kaj se dogaja, in razloge za to potezo.
Zanikal je, da se je odrekel dvema oddelkoma, ki jih je vodil, studiu za industrijsko oblikovanje in skupini Human Interface. "Še vedno sem zadolžen za oboje," je rekel čisto jasno. In potem je dodal, da me nova vloga "osvobaja nekaterih administrativnih in upravljavskih del".
To je precej preprosto.
Kot glavni oblikovalec bo imel Ive veliko manj vsakodnevne odgovornosti in veliko manj poročil. Ni vezan na neskončne sestanke in ocene izdelkov. Prosto lahko počne tisto, kar najbolje počne, in tisto, kar mu je najbolj všeč - oblikovanje.
"Že dolgo je v Appleu in je bil zelo zaposlen," mi je povedal nekdanji zaposleni pri Appleu. "Zato me ne bi presenetilo, če bi si želel malo lažje."
Vir je dodal: "Ta promocija bi mu dala več časa, da se osredotoči na oblikovanje, zato je dobro, da drugi ljudje pospešijo in prevzamejo stvari, ki jih v resnici ne želijo početi."
Ive se osvobaja skrbniških nalog, ki jih prinaša vodenje studia ID in skupine HI - prenos teh nalog na dva sposobna menedžerja. (To je tudi a promocija za Richarda Howartha, vodilnega oblikovalca največjega Applovega izdelka doslej, iPhonea. Howarth je s tem in s številnimi drugimi izdelki opravil tako dobro delo, morda je bil že čas, da Jonyja premakneš in se umakneš, da bi lahko Howarth prišel na sonce.)
Strast Jonyja Ivea: oblikovanje
Če sploh kaj, notranje poteze pri Applu pomenijo več ustvarjalnega dela Ive.
Njegova strast je oblikovanje. Zato Ive ni izvršni direktor Apple in nikoli ne bo.
Nima želje voditi podjetja, dela, ki je v veliki meri administrativno. Že od malega je obsesivno izdeloval stvari, oblikoval ure in risal zobne ščetke v šoli.
Je obsesiven, kompulziven oblikovalec. Ne more si pomagati. Ne more se ustaviti.
The Telegraf del omenja, da bo Ive veliko več delal v Applovih maloprodajnih trgovinah - zlasti na Kitajskem, kjer Apple močno napreduje. Pravi, da bo delal na trgovinah in njihovem pohištvu, vse od hrastovih stolov do motoriziranih razstavnih miz.
Ive je nekoč rekel, da rad dela pri Appleu, ker podjetje počne veliko več kot le računalnike - to izdeluje daljinske upravljalnike in slušalke - toda trgovine mu dajejo še večje platno, ki presega tehnologijo naprave.
Morda se je Jony Ive zanimal za arhitekturo, ki si jo želi privoščiti.
Naključje je, da je Ive delal na svojem dvorcu v San Franciscu - v njem poteka velika prenova - pa tudi na velikem kampusu Apple 2.0. Morda sta ta dva projekta prebudila zanimanje za arhitekturo, ki si ga je rad privoščil. In kakšen boljši način za raziskovanje od niza arhitekturno ambicioznih trgovin na najhitreje rastočem trgu Apple?
Apple je že od nekdaj vevericno govoril o ljudeh, ki jih odpušča (Tony Fadell, Scott Forstal), ne pa o tistih, ki se upokojijo ali odidejo - Bob Mansfield, Katie Cotton, Natalie Kerris. Pri Applu je upokojitev upokojitev. Nobenega pretvarjanja ni.
Morda bi Iveino upokojitev obravnavali drugače. Appleove delnice bi bile hit, vendar bi bile začasne in iskreno dvomim, da je Cupertino zaradi tega zaskrbljen. Če bi Ive odhajal, mislim, da bi bil Apple pri tem odkritosrčen.
Položaj življenja
Največji namig, da gre za resnično napredovanje in ne za podcenjevanje, je, da je Ive napredoval na položaj C. Kot je poudaril John Gruber iz Daring Fireball, Apple ima samo tri Položaji na ravni C: Generalni direktor (Tim Cook), finančni direktor (Luca Maestri) in zdaj CDO (Ive). Vsi drugi direktorji so podpredsedniki ali višji podpredsedniki. Zakaj bi podjetje ustvarilo nov položaj na najvišji ravni za nekoga, ki sedi na zadnjem sedežu?
In zakaj bi se umaknil iz podjetja, ki mu omogoča, da počne skoraj vse, kar hoče? Na voljo ima več virov in več moči, kot bi jih imel v katerem koli drugem podjetju na planetu (ali v zgodovini).
Ive je zdaj v položaju, ki spominja na vlogo Steva Jobsa pred njegovo smrtjo.
»Jonyjeve oblikovalske odgovornosti so se razširile s strojne in v zadnjem času programske opreme na podobo Appleove maloprodaje trgovine, naš novi kampus v Cupertinu, embalaža izdelkov in številni drugi deli našega podjetja, "je dejal Cook v izjavi o napredovanje.
V zadnjih nekaj letih, preden je Jobs umrl, je večino vsakodnevnega vodenja Apple-a prenesel na svoje poročnike. Celo jutro se je sestajal, popoldne pa se je družil v oblikovalskem studiu in delal tisto, kar mu je bilo najbolj všeč: z Jonyjem Iveom je razmišljal o novih izdelkih.
Jobs je imel dovolj prostega časa za razmišljanje o modrem nebu in poglej, kam to vodi.
Ive je zdaj v istem čolnu.
