Ko bo Apple v ponedeljek predstavil prenovljeno glasbeno storitev, bo to pomenilo "prelomno točko" za množično sprejemanje pretočnega predvajanja prek prenosov, napoveduje izvršni direktor Sony Music Doug Morris.
Nova pretočna storitev, za katero Morris pravi, da bo jutri predstavljena na Appleovi letni svetovni konferenci razvijalcev, bo izzivajte pretočne storitve na zahtevo, kot sta Spotify in Rdio, zahvaljujoč zelo posebnemu nizu veščin, ki jih je Cupertino pridobil v leta.
"Kaj Apple prinaša k temu?" Morris je dejal v nedeljo na glasbeni konferenci Midem v Cannesu v Franciji. "No, v banki imajo 178 milijard dolarjev. V iTunesu imajo 800 milijonov kreditnih kartic. Spotify se nikoli ni oglaševal, ker nikoli ni bil donosen. Moja domneva je to Apple bo to noro promoviral in mislim, da bo to imelo halo učinek na pretočno poslovanje. "
Morrisovi komentarji, kot jih je poročal VentureBeat, potrjujejo, da bomo jutri prvič zagledali Appleov glavni načrt za glasbeno storitev. Razodetje WWDC bo sledilo mesecem ugibanj o tem, kaj bi Cupertino naredil z iTunes Radio in
Beats Music, ki ga je kupil za 3 milijarde dolarjev leta 2014.Od Applea se je na WWDC 2015 pričakovalo, da bo svojo glasbeno storitev naslednje generacije odstranil, vendar so pogajanja z založbami, ki nadzorujejo pravice do glasbe, ki bo spodbudila storitev, domnevno prišel do žice.
Pričakuje se, da bo naslednik Beats stal 10 dolarjev na mesec, tako kot Spotify, in bo skupaj z ekskluzivnimi albumi velikih umetnikov slavnih DJ -jev, ki bodo kurirali sezname predvajanja. Storitvi naj bi primanjkovalo brezplačne ravni, ki ji založniki, kot je Morris, niso naklonjeni, čeprav naj bi Apple ponudil brezplačno preskusno obdobje za privabljanje novih uporabnikov.
Težava pri Spotifyju: prodor na trg
Medtem ko se tehnični tisk že več let pogovarja o Spotifyju, storitev še vedno ne odmeva z običajnimi potrošniki, ki so vzgojeni pri prenosih, zgoščenkah in vinilu. Medtem ko je YouTube že skoraj generacijo postal brezplačen jukebox, je Spotify od predstavitve leta 2008 zbral le 15 milijonov naročnikov. Družba trdi, da je več kot 60 milijonov "aktivnih uporabnikov", med njimi 45 milijonov ljudi, ki uporabljajo brezplačno raven Spotify, ki jo podpirajo oglasi.
To ne pomeni, da Spotify ni odličen - sem plačljiv naročnik in mi je všeč. Storitev sem se zasvojila zahvaljujoč brezplačnemu preskusu mobilne aplikacije Spotify, ki omogoča predvajanje katere koli skladbe iz obsežnega kataloga storitve na zahtevo vašega pametnega telefona. Ta ubijalska funkcija ni na voljo pri brezplačni stopnji Spotify in si, tako kot iPhone, skorajda ne predstavljate življenja brez, ko ga poskusite.
Morris meni, da je pretakanje na zahtevo prihodnost glasbenega biznisa, zato je za svojo pionirsko storitev podaril ustanovitelja Spotifyja Daniela Eka. Morris je Švedsko, kjer je Spotify izšel leta 2008, imenoval "prva zrela država pretakanja".
“Daniel Ek je s Spotifyjem opravil neverjetno delo ker je potiskanje tega kamna na hrib - kjer ga je dobil, v mojih mislih neverjeten, neverjeten dosežek, "je dejal Morris.
Vendar, kot poudarja Morris, Spotify nima denarja, da bi pretakal glasbo v osveščenost potrošnikov.
Apple pa to počne. In morda je celo pripravljen kanibalizirati svoje krčenje poslovanja v iTunesu ponovno spremeniti način plačila javnosti za glasbo.
Tako kot je Apple s tržno mišico spremenil pametno uro v običajni potrošniški izdelek, Družba bi lahko s svojo oglaševalsko pametjo in ogromno denarnico skrbela za pretočno glasbo ulica.
Niso vsi prepričani, da lahko Apple razbije pretočno igro. Analitik glasbene industrije, ki ga je treba prebrati, Bob Lefsetz napoveduje, da Apple nima "nič novega za ponuditi, kar bi lahko spremenilo".
“Oglaševanje in promocija ne zmagata na spletu, «Je pred kratkim zapisal Lefsetz. »Vse je od ust do ust za odlične izdelke. Instagrama in Snapchata nista prodajala z hypeom. Zakaj vsi verjamejo, da bo velika novinarska zgodba postavila Apple na vrh? Ne bo. "
Kljub temu Sonyjev Morris zveni optimistično. In če lahko Applov oglaševalski stroj ustvari plačljivo, na zahtevo pretočno glasbo, tako ameriško kot jabolčna pita, baseball in Chevrolet, bi to lahko le povečalo potrebe glasbene industrije.
"Naraščajoča plima bo dvignila vse čolne," je napovedal Morris, ki je morda udaril Pretok Jay Z -ja, Tidal. "To je začetek neverjetnega trenutka za našo industrijo."
Povežite vztrajen oglaševalski žreb v Cupertinu z inovacijami Trenta Reznorja (ki naj bi bil prenovil Appleovega morilca Spotify od začetka) in novo integracijo v Appleov vedno večji ekosistem, morda pa imate recept za uspeh pretakanja.
Spodaj si lahko ogledate osrednji pogovor Morrisovega Midema z Rupertom Youngerjem, direktorjem Oxfordskega univerzitetnega centra za ugled podjetja. Razprava o pretakanju glasbe in novi Appleovi storitvi se začne okoli 37 minut.
Recimo temu... Apple Music?
Medtem Morris ni edini, ki dovoljuje, da se skrivajo Appleove skrivnosti. Kot še en očiten pokazatelj sproščujočega stališča Apple glede skrivnosti železa, je Applov vodja francoske vsebine na Instagramu delil fotografijo, ki se zdi potrdite ime Appleove pretočne glasbene storitve.
Če je mogoče verjeti fotografiji, se bo dolgo pričakovana pretočna storitev imenovala… drum roll please... Apple Music.
Pripravljen sem #Apple #AppleInc #WWDC #WWDC15 #AppleTV #AppleMusic #iOS9 #OSX1011 #SanFrancisco #Moscone #MosconeCenter #TheEpicenterofChange
Fotografija, ki jo je @stevlocker objavil dne
