Kot nekdo, za katerega se zdi, da veliko bolj skrbi za popolnost lepih predmetov, ki jih ustvarja, kot pa za značilnosti slavnih, ena beseda, ki je verjetno ne bi povezali z Applovim gurujem za oblikovanje Jonyjem Iveom, je "Zaman."
»Spomnim se, da sem se pogovarjal s [Steveom] in spraševal sem se, zakaj je bilo mogoče zaznati, da je bil v svoji kritiki dela malce oster. Delali smo na tem [projektu] in v to smo vložili srce in dušo, jaz pa sem rekel: 'Ali ne bi mogli... moderirati stvari, ki smo jih povedali?'
Rekel je: "Zakaj?" In jaz sem rekel: "Ker mi je mar za ekipo." In to je rekel brutalno, briljantno pronicljivo, kar je bilo: "Ne Jony, ti si res zaman." "Samo želite, da ste všeč ljudem, in presenečen sem nad vami, ker sem mislil, da resnično delate kot najpomembnejše, ne pa, kako verjamete, da vas drugi dojemajo" ljudje. '
Bil sem strašno užaljen, ker sem vedel, da ima prav. "
Ive je delil še eno lekcijo o pomembnosti osredotočenosti, ki se ga je naučil v svojem 15-letnem sodelovanju z Appleovim pokojnim soustanoviteljem in izvršnim direktorjem:
"To se sliši zelo poenostavljeno, vendar me še vedno šokira, kako malo ljudi to dejansko izvaja - in težko je vaditi - je to vprašanje osredotočenosti. Steve je bil najbolj presenetljivo osredotočena oseba, kar sem jih srečal v življenju. Osredotočeno pa je, da ne stremiš k temu, ali če se odločiš v ponedeljek, bom osredotočen. Vsako minuto se vpraša: "Zakaj govorimo o tem? Na tem delamo. 'Ko se resnično osredotočiš, lahko dosežeš toliko.
Ena izmed stvari, ki bi jih Steve rekel, ker mislim, da ga je skrbelo, da nisem, bi rekel: 'Koliko stvari imaš rekel "ne" do to in ne za to. ’Vendar je vedel, da me vseeno ne zanimajo te stvari, zato ni bilo prave žrtve.
Osredotočenost pomeni reči ne nečemu, kar se vam zdi z vsako kostjo v telesu fenomenalno idejo in se zbudite, razmišljate o tem, vendar ji rečete ne, ker se osredotočate na nekaj drugače. "
