| Kult Mac

Amazon je glede na tržno mejo prehitel Apple, zdaj pa ga je prehitel tudi po vrednosti blagovne znamke.

Vsaj tako je po zadnjem Kantarjevem seznamu BrandZ najdragocenejših blagovnih znamk na svetu - ki kaže neverjeten skok maloprodajalca Jeffa Bezosa.

Brezkompromisne zahteve in brutalne ocene izdelkov v razvoju, soustanovitelja Apple, Steve Jobs, predstavljajo sliko generalnega direktorja, ki mu ni bilo mar za občutke svojih kolegov.

To je zato, ker je bil obseden z vašim.

Poročilo, objavljeno ta teden, kaže na to in prikazuje, kar je verjetno najbolj briljanten in trajen del njegove zapuščine.

Apple Store se ne imenuje več Apple Store.

Apple je iz imena svojih 479 maloprodajnih lokacij po vsem svetu začel opuščati »Trgovina«, zato jih zdaj imenujejo preprosto »Apple«.

Uber je danes izdal presenetljivo napoved, da je popolnoma spremenil svoj logotip in blagovno znamko. Novi logotip je le rahlo spremenjen in vsebuje spremenjeno pisavo s črkami, ki so bližje skupaj. Večja novica je ikona nove aplikacije, ki odraža popolno spremembo blagovne znamke. Ljudje že niso navdušeni nad tem.

Zgornja slika dejansko uporablja novo ikono Uber. Predstavljal naj bi zelo majhne, ​​preproste oblike snovi in ​​tehnologije, ki se združujejo: atome in koščke.

Združeni arabski emirati še niso dobili niti prve Apple Store, vendar to Apple ni ustavilo pri uvrstitvi na št. 1 na seznamu "10 najbolj intimnih blagovnih znamk v ZAE."

Pri tem ni premagal le tehnološko konkurenčnih blagovnih znamk, kot sta Samsung in Google, temveč tudi avtomobilska proizvajalca Lexus in Mercedes, verižno kavarno Starbucks in številne druge.

Google je po novi raziskavi prehitel Apple kot najdragocenejšo znamko na svetu.

V skladu z Millward Brown's BrandZ Top 100 najbolj dragocenih svetovnih blagovnih znamk se je vrednost Applove blagovne znamke v zadnjem letu znižala za 20% na slabih 148 milijard dolarjev, medtem ko se je Googlova vrednost povečala za 40% na 159 milijard dolarjev.

»Google je bil letos izjemno inovativen z Google Glassom, naložbami v umetno inteligenco in vrsto partnerstev, «pravi Benoit Tranzer, regionalni direktor podjetja Millward Rjava Evropa. "Vse te dejavnosti pošiljajo zelo močan signal potrošnikom o bistvu Googla."

Apple glede na letošnjo študijo Brand Finance Global 500 ohranja svoj položaj najvrednejše blagovne znamke na svetu že tretje leto zapored.

Po Appleu so druga mesta v prvih 10 zasedli Samsung, Google, Microsoft, Verizon, General Electric, AT&T, Amazon, Walmart in IBM.

"Kar [Apple] ločuje, je njegova sposobnost monetizacije [njegove] blagovne znamke," je v izjavi dejal izvršni direktor Brand Finance David Haigh. »Na primer, čeprav so bili tablični računalniki v uporabi pred iPadom, je bila to blagovna znamka Apple konceptu, ki je ujel javno domišljijo in mu omogočil, da se je oglasil kot reklama realnost. "

Mobilno oglaševanje kot industrija se je od uvedbe iPada počasi razvijalo. Študija, ki smo poročali v začetku tega leta je bilo ugotovljeno, da številna oglaševalska podjetja ne izkoristijo zmogljivosti mobilnih oglasov, ki jih ponuja iPad, čeprav je število uporabnikov iPada precej veliko bolj verjetno za interakcijo z vsebino oglasa.

Novejša študija kaže, da podjetja, ki oklevajo pri razvoju oglasnih vsebin, optimiziranih za iPad in tablične računalnike, zamujajo velike priložnosti za privabljanje strank. Izkazalo se je, da se bodo uporabniki iPada poleg tega, da bodo imeli večjo interakcijo z oglasi, bolj verjetno odločali o nakupu na podlagi oglasov, optimiziranih za iPad ali tablične računalnike.

Apple, ki je znan po tem, da je preveč zaščitniški do svoje blagovne znamke "i", si je prizadeval za drugega proizvajalca etuijev iPhone, katere ime je nevarno blizu imenu najbolj priljubljenih izdelkov Apple. Zadevno podjetje se imenuje "driPhone" in proizvaja vodotesno ohišje za iPhone in druge mobilne naprave. Toda to bi se lahko spremenilo, če bo Apple imel svojo pot.

Appleovi zadnji četrtletni zaslužki so pokazali nori uspeh. Posledično so propadla podjetja, kot sta Sony in JC Penney, nenadoma reorganizirala svoja poslanstva, da bi kopirala Apple.

Na žalost jim ne bo uspelo, ker ne razumejo, zakaj Apple uspe.