Po novi uvrstitvi Brand Finance je Apple prehitel Amazon in Google, da bi si povrnil položaj najbolj dragocene blagovne znamke na svetu.
Letna raziskava ocenjuje, da je blagovna znamka Apple leta 2021 263,4 milijarde dolarjev. Apple je nazadnje zasedel želeno mesto številka 1 pred pol desetletja.
Brand Finance, ki je opisan kot vodilno svetovno svetovalno podjetje za vrednotenje blagovnih znamk, sestavlja seznam na podlagi kompleksne in rahlo ezoterične formule. Upošteva dejavnike, kot sta "vpliv blagovne znamke" in "moč blagovne znamke", ki temeljijo na meritvah, na primer, koliko bi družba zaračunala za avtorske honorarje, če bi svoje ime dala v najem.
Kot v svojem poročilu pojasnjuje Brand Finance:
"Ocena BSI se uporablja za licenčnino, da se doseže stopnja licenčnine. Na primer, če je razpon licenčnin v nekem sektorju 0-5% in ima blagovna znamka oceno BSI 80 od 100, bo ustrezna stopnja licenčnine za uporabo te blagovne znamke v danem sektorju 4%.
Razumem? Dobro.
Zanimivo letno poročilo Brand Finance daje občutek vrhunskih blagovnih znamk s poslovnega in potrošniškega vidika. Kot je razvidno iz spodnje slike, se Apple letos uvršča na prvo mesto. Amazon je na drugem mestu, Google pa na tretjem. Microsoft in Samsung zaokrožujeta prvih pet.
Najdragocenejše blagovne znamke leta 2021
Slika: Finance Finance
Appleova ocenjena vrednost blagovne znamke v višini 263,4 milijarde dolarjev je skoraj za 10 milijard dolarjev višja kot pri Amazonu na 254,2 milijarde dolarjev. Google sledi 191,2 milijarde dolarjev, Microsoft pa 140,4 milijarde dolarjev.
Evo, kako se te iste vrhunske blagovne znamke primerjajo pri tržni kapitalizaciji. Apple trenutno znaša 2,4 bilijona dolarjev, Amazon 1,6 bilijona dolarjev, Google (ali matično podjetje Alphabet) 1,26 bilijona dolarjev, Microsoft pa 1,8 bilijona dolarjev.
»Zapuščina Steva Jobsa še naprej teče skozi Apple, z inovacije, vgrajene v DNK blagovne znamke, "Je v torek dejala Laurence Newell, direktorica Brand Finance Americas. »Ker si Apple pet let, odkar je nazadnje zasedel prvo mesto, od Amazonka ponovno pridobi naslov najdragocenejše blagovne znamke na svetu, smo mu spet priča Misli drugače. Od Mac -a do iPod -a, iPhone -a, iPad -a, Apple Watch -a, naročninskih storitev, do neskončnosti in naprej. "
Apple bo v četrtek popoldne razkril svoje zadnje četrtletne zaslužke. Možna pandemična poraba bi lahko Apple dvignil na rekordnih 100 milijard dolarjev v četrtletnih prihodkih.
